你的品牌，正在被AI“悄悄遺忘”嗎？

2026年發(fā)布的《AI搜索時代：從GEO到AIBE的品牌新藍圖》GEO白皮書，由中歐AI與營銷創(chuàng)新實驗室與Xsignal聯(lián)合發(fā)布，共計65頁。報告系統(tǒng)闡述了在生成式AI重塑搜索與信息分發(fā)的背景下，品牌如何從傳統(tǒng)的“被點擊”轉(zhuǎn)向“被引用”，并通過生成式引擎優(yōu)化（GEO）與AI品牌資產(chǎn)（AIBE）構(gòu)建，在AI主導(dǎo)的新生態(tài)中贏得用戶心智與市場競爭優(yōu)勢。

一、AI搜索已成為不可逆的趨勢

• 用戶行為遷移：AI搜索（如ChatGPT、DeepSeek）月活用戶快速增長，中國MAU達4.8億，海外突破12億。
• 流量入口重構(gòu)：AI生成答案直接取代傳統(tǒng)搜索結(jié)果，導(dǎo)致自然點擊率下降超70%，付費點擊率持續(xù)下滑。
• 使用場景集中：購物推薦、信息總結(jié)、決策咨詢成為AI搜索核心場景，用戶依賴AI完成“從問到答”的閉環(huán)。

二、GEO：品牌在AI時代的新生存法則

• 什么是GEO：生成式引擎優(yōu)化，旨在讓品牌內(nèi)容被AI識別、信任并引用，成為答案的一部分。
• GEO vs. SEO
• SEO追求“排名可見”，GEO追求“引用可信”；
• SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞，GEO優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、權(quán)威性與語義適配；
• SEO衡量點擊量，GEO衡量引用率與提及位置。
• GEO四大挑戰(zhàn)
• 上下文隨機性
• 內(nèi)容生成波動性
• 數(shù)據(jù)源實時演進
• 模型持續(xù)微調(diào)

三、AIBE：AI時代的品牌資產(chǎn)新框架

• 從CBBE到AIBE：品牌價值不再僅由用戶定義，而是由AI認知與表達方式重構(gòu)。
• 四大維度
• 可見度：品牌在AI答案中的出現(xiàn)頻率；
• 定位：AI對品牌的描述標簽（如“高性價比”“技術(shù)領(lǐng)先”）；
• 一致性：不同AI平臺對品牌認知的統(tǒng)一性；
• 權(quán)威性：引用來源的可信度與權(quán)威背書。

四、GEO實戰(zhàn)體系：CREATE?模型

1. 競爭監(jiān)測：追蹤品牌在AI平臺的提及率、情感、引用來源；
2. 用戶問題解析：分析用戶Prompt，識別真實需求與決策路徑；
3. AI回答探索：評估AI對品牌的認知與推薦邏輯；
4. 引用源解析：識別AI信任的內(nèi)容來源，優(yōu)化投放策略；
5. TOP內(nèi)容分析：研究高引用文章結(jié)構(gòu)，反向指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)；
6. 內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)：打造AI友好型內(nèi)容，提升引用概率；
7. 效果監(jiān)測與迭代：持續(xù)優(yōu)化GEO策略，適應(yīng)AI生態(tài)變化。

五、行業(yè)案例與數(shù)據(jù)洞察

• 嬰兒奶粉、手機、信用卡、減肥藥等行業(yè)已出現(xiàn)明顯的AI提及率分層；
• 品牌在不同AI平臺（如DeepSeek、豆包、Kimi）中的表現(xiàn)差異顯著；
• 高引用內(nèi)容具備“結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動、權(quán)威背書、場景適配”等特征；
• 負面內(nèi)容易被AI放大并結(jié)構(gòu)化，形成“負面敘事閉環(huán)”。

報告總結(jié)與啟示

本報告指出，AI搜索不是流量分流，而是流量重構(gòu)。品牌若不能成為AI引用的“信源”，將在新一代信息入口中失去存在感。GEO不再是營銷選項，而是品牌在AI時代的“基礎(chǔ)設(shè)施”。它要求企業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)、語義結(jié)構(gòu)到數(shù)據(jù)源布局全面升級，構(gòu)建在AI生態(tài)中的可持續(xù)競爭力。

啟示：品牌必須從“被人看懂”轉(zhuǎn)向“被AI讀懂”，從“被動搜索”轉(zhuǎn)向“主動引用”，才能在AI驅(qū)動的認知戰(zhàn)場上不被“遺忘”，而是被“銘記”。

報告節(jié)選

完整報告獲取：三個皮匠報告