天貓服飾11月刊：趨勢(shì)解碼·上新日歷 | CBNData報(bào)告

11 月，萬(wàn)物始藏，冬之伊始。

隨著氣溫持續(xù)走低，消費(fèi)者對(duì)溫暖與舒適的需求愈發(fā)顯著。今年冬季，服飾消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的情緒導(dǎo)向——人們不再刻意追逐“用力過(guò)猛”的潮流表達(dá)，轉(zhuǎn)而擁抱一種松弛治愈、自在有度的穿搭理念。

具體而言，Softcore柔系美式與Supreme Comfort 絨感療愈兩大風(fēng)格主線值得關(guān)注。柔系美式風(fēng)在保留美式風(fēng)自由靈魂的基礎(chǔ)上，以純棉、針織、磨毛羊毛等柔和材質(zhì)增加舒適度，結(jié)合低飽和中性色與松弛版型，營(yíng)造出既舒展又有態(tài)度的溫柔酷感。絨感療愈風(fēng)則借助羊羔絨、搖粒絨、皮毛一體等絨系面料，撫平生活壓力，用毛絨絨的觸感和暖呼呼的體感治愈一整個(gè)冬天。

季節(jié)更迭帶來(lái)的疊穿需求與情緒導(dǎo)向的消費(fèi)態(tài)度，讓冬季外套、休閑褲裝、冬季內(nèi)搭、潮流皮靴成為本月值得關(guān)注的趨勢(shì)品類(lèi)。品牌亟需精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，圍繞極簡(jiǎn)廓形大衣、絨感外套、羊毛闊腿褲、蕾絲打底衫、皮帶扣騎士靴等核心單品，組建具有風(fēng)格一致性與場(chǎng)景適配性的產(chǎn)品矩陣。

基于此，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾11月刊：趨勢(shì)解碼·上新日歷》（下稱(chēng)《報(bào)告》），結(jié)合服飾四大趨勢(shì)品類(lèi)當(dāng)月表現(xiàn)、熱門(mén)單品形色質(zhì)解析與社媒熱點(diǎn)風(fēng)格動(dòng)向，助力商家明確本月重點(diǎn)賽道，在冬季換季窗口中優(yōu)化上新布局，搶占消費(fèi)者的心智高地。

冬季外套

在冬季外套板塊中，極簡(jiǎn)廓形大衣、絨感外套、絨感夾克與環(huán)保皮毛狐貍夾克成為本月藍(lán)海快反品類(lèi)。極簡(jiǎn)廓形大衣以摩卡咖、焦糖棕、煙草綠等沉靜色調(diào)，配合高支羊毛、羊絨混紡的優(yōu)質(zhì)面料，凸顯不刻意的高級(jí)感。環(huán)保皮毛狐貍夾克則在領(lǐng)口與袖口點(diǎn)綴柔軟毛飾，為派克服的硬朗廓形注入輕盈暖意。

社媒上，風(fēng)格與 #阿勒泰穿搭掀起討論熱潮。立領(lǐng)兩穿大衣與極簡(jiǎn)廓形大衣頻繁亮相，搭配立體闊腿牛仔褲與方頭樂(lè)福鞋，營(yíng)造出松弛中見(jiàn)氣場(chǎng)的都市形象。此外，環(huán)保皮毛狐貍夾克、高領(lǐng)羊毛打底衫、針織毛線帽的疊穿組合更成為雪地場(chǎng)景中的“出片利器”，完美平衡保暖與風(fēng)格。

休閑褲裝

休閑褲裝板塊，白色毛線褲、羊毛闊腿褲、垂感針織褲與香薰衛(wèi)褲成為焦點(diǎn)品類(lèi)。白色毛線褲以直筒微闊版型、高腰遮肉設(shè)計(jì)與中線顯高細(xì)節(jié)，包容各種身材，成為人手一條的溫暖單品；羊毛闊腿褲則選用精紡羊毛面料，提供八分、九分等多種褲長(zhǎng)選擇，兼顧通勤場(chǎng)景下的質(zhì)感與舒適。

在 #治愈系入冬話題的帶動(dòng)下，寬松彎刀長(zhǎng)褲迅速走紅，搭配提花圓領(lǐng)毛衫與勃肯毛毛拖，在寒風(fēng)中也能穿出溫暖治愈的松弛感。通勤場(chǎng)景中，身著一片式無(wú)領(lǐng)大衣、磨毛闊腿褲，腳踩方頭包頭拖，輕松打造干練精致的職場(chǎng)OOTD。

冬季內(nèi)搭

內(nèi)搭板塊，蕾絲打底衫、男士半高領(lǐng)內(nèi)搭T恤與動(dòng)物圖案衛(wèi)衣表現(xiàn)亮眼。蕾絲打底衫選用駝色、米白、灰色等經(jīng)典色系，在領(lǐng)口、袖口或下擺處融入蕾絲拼接與羅紋收邊，疊穿時(shí)盡顯優(yōu)雅層次美。男士半高領(lǐng)內(nèi)搭T恤以合身版型與親膚面料為基礎(chǔ)，提供黑、深花灰與鼠尾草綠等多色選擇，強(qiáng)化百搭屬性。

社媒中，#如何時(shí)髦入冬與 #衛(wèi)衣穿搭韓系等話題持續(xù)發(fā)酵。蕾絲V領(lǐng)針織衫與揚(yáng)子紗半高領(lǐng)羊毛打底通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)提升穿搭完成度，外搭皮毛一體外套與闊腿牛仔褲，帶來(lái)“秋冬時(shí)髦尖子生”的精致感。小狗圖案衛(wèi)衣則憑借趣味印花與落肩設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單搭配毛呢短裙、堆堆襪與瑪麗珍樂(lè)福鞋，即可打破冬日沉悶，展現(xiàn)青春活力的減齡造型。

潮流皮靴

皮帶扣騎士靴、西部堆堆靴與麂皮短靴站內(nèi)外熱度持續(xù)走高，躋身潮流皮靴品類(lèi)藍(lán)海快反之列。皮帶扣騎士靴采用油蠟真皮材質(zhì)與寬松筒圍設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“站立不掉筒、彎曲不卡筒”的穿著體驗(yàn)，好看又好穿。西部堆堆靴則融入游牧元素，以沙色、駝色、烏木棕等自然色系為主，搭配V型靴口與可折疊兩穿設(shè)計(jì)，強(qiáng)化復(fù)古時(shí)髦屬性。

隨著 #超A靴子與 #氛圍感靴子相關(guān)話題熱度走高，騎士靴與堆堆靴成為本月亮點(diǎn)。方頭及膝騎士靴搭配羊毛六分褲與毛呢馬術(shù)帽，勾勒出颯爽的都市女騎士風(fēng)貌；寬筒堆堆靴則與立領(lǐng)針織無(wú)袖連衣裙、麂皮工裝夾克相得益彰，通過(guò)材質(zhì)的碰撞與縱向線條的延伸，輕松實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的顯高效果。

氣場(chǎng)十足的極簡(jiǎn)廓形大衣、舒適百搭的白色毛線褲、精致輕暖的蕾絲打底衫、復(fù)古顯瘦的西部堆堆靴......這些趨勢(shì)單品勾勒出11月服飾趨勢(shì)熱點(diǎn)。除了對(duì)于上述四大重點(diǎn)趨勢(shì)品類(lèi)的解析，《報(bào)告》還基于社交媒體熱度、市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模以及供需狀況，聚焦女裝、男裝、內(nèi)衣、箱包配飾等品類(lèi)，圍繞細(xì)分趨勢(shì)賽道挖掘潛力單品，提供服飾消費(fèi)的前瞻性動(dòng)態(tài)。

品牌應(yīng)在精準(zhǔn)把握社媒熱點(diǎn)與品類(lèi)形色質(zhì)特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合站內(nèi)趨勢(shì)貨盤(pán)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工具，提升新品轉(zhuǎn)化效率，圍繞高潛力單品打造爆款組合，在冬季服飾消費(fèi)周期中驅(qū)動(dòng)生意持續(xù)增長(zhǎng)。

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