河南這12條街憑啥入選省級旅游休閑街區？煙火氣里藏“文脈” 靠“心價比”火出圈

開封宋都御街人聲鼎沸 省文化和旅游廳官微/圖 制圖/首席編輯 楊芳芳

頂端新聞·河南商報記者 王瑩瑩

夜幕降臨，鄭州老城區阜民里的紅磚建筑群落里，燈光漸次亮起。一家咖啡館內，顧客們低聲交談，不遠處的藝術空間里，一場小型畫展正接近尾聲。街區的另一頭，緊鄰著商代王城遺址城墻，幾位游客正舉起手機，記錄下古老城垣與現代街區交織的獨特夜景。

這幅景象，是當下河南文旅發展中一個生動的切片。近日，河南省文化和旅游廳公布了2025年省級旅游休閑街區的認定名單，鄭州阜民里、鶴壁Pickleball（匹克球）運動休閑街區等12家單位入選。

從傳統的景點觀光，轉向對消費場景的深度營造與精細化運營。這些新涌現的街區，究竟是如何通過業態、文化和體驗的創新，來吸引消費者、激發新活力的？

破界融合 從“逛街”到“融入一種生活”

過去，提到商業街，人們想到的往往是購物與餐飲。而如今，成功的旅游休閑街區早已打破了這種單一模式，通過“文旅+”的跨界融合，創造出復合式的消費體驗，讓人們愿意來，更愿意留下來。

在鄭州管城的阜民里，這種融合就被演繹得淋漓盡致。它并沒有簡單地將傳統店鋪集合在一起，而是引入了策展空間、主題餐飲、潮流零售、劇本娛樂等多種新興業態，并將它們與歷史建筑有機結合。

正如河南大學文化旅游學院旅游管理系主任、河南文化旅游研究院研究員張野所說，旅游休閑街區要跳出“建筑+美食+購物”的傳統范式，探索“場景+故事+體驗”的新范式，著力營建有故事、可體驗、易沉浸的場景。

如果說阜民里是在歷史的底片上沖印潮流生活，那么在鶴壁，一種新興的小眾運動則成為整個街區的活力引擎。淇濱區pickleball運動休閑街區在鋪設運動設施的基礎上，圍繞“健康、活力、社群”構建一整套體驗，通過獨特的文化主線滿足游客的個性化需求。這種以圈層文化為核心的模式，為體育與文旅的結合提供了新的思路。

在河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇看來，融合不是把市集、演藝生硬地搬進來，而是要讓新業態從本地土壤中“長”出來，成為講述本地故事的新語言。比如阜民里的里弄生活、鶴壁的體育基因，這些才是核心吸引力，各街區要根植在地性，而非簡單復制。同時，可通過引入主理人店鋪、孵化本土原創品牌、打造自有節慶IP和社區共建等方式，實現街區文旅生態自我驅動、有機生長。

文化賦能 街區的“靈魂”在于本土文化

如果說豐富的業態是街區的“骨架”，那么深植于本土的文化就是其不可復制的“靈魂”。此次入選的街區，無一不是將本地文化資源巧妙地轉化為消費者可感知、可互動、可消費的獨特體驗。

管城阜民里就體現了這種思路。它通過現代的建筑設計、公共藝術裝置和文創產品，與古老的歷史進行“對話”。這種新與舊的碰撞，讓厚重的歷史文化變得更加親切、更易于被年輕人理解和接受，從而使街區本身也成了值得傳播的文化符號。

在濮陽的澶州民俗文化休閑街區，游客可以近距離觀看一幅麥稈畫的制作過程，也可以在街角的戲臺前聽一曲原汁原味的地方戲。這種方式讓傳統文化在與市場的互動中獲得了新的生命力。

當下，個性化的“主理人店鋪”正扮演著越來越重要的角色。他們通過自己的審美和理念，吸引了一批志同道合的顧客，逐漸形成了以興趣為紐帶的社群。這種由文化認同帶來的歸屬感，正在成為驅動消費的重要情感力量。

體驗至上 文旅的下一個風口是“心價比”

消費者不再僅僅滿足于“到此一游”，而是更加看重體驗的品質、情緒的滿足和情感的共鳴，從追求“性價比”轉向了看重“心價比”。

這一轉變直接體現在消費行為上。場景消費通過主題街區將購物融入體驗，夜間經濟激活延長消費時段，街區內容成為社交貨幣，通過社交媒體上的自發分享帶來持續客流與影響力。

“未來的競爭力在于‘人性化驚喜’，要深刻把握現代旅游消費中的人性化需求，將服務從標準化向個性化、情感化升級，將冰冷的交易升華為有溫度的人際連接，才能成為最動人的‘心價比’體驗。”張祥宇說道。

當前文旅消費正從“性價比”轉向“心價比”。未來的旅游休閑街區要滿足消費者更深層次的情感與精神需求。

張野認為，旅游休閑街區要以旅游休閑者的體驗為中心進行空間敘事，將建筑、場景、業態、游線等進行合理統籌，選擇適宜的敘事方式來激發旅游休閑者的情感共鳴、消費沖動和文化認同。同時，旅游休閑街區要面向越來越分層化、多樣化、個性化的消費需求，做好針對不同客群的貼心服務，無論適老化還是年輕化，質樸化還是智慧化，標準化還是個性化，都要在“心價比”上做好文章。