預(yù)售破紀錄，但天花板依舊有限

時隔55天，電影市場才終于迎來一個單片單日票房能過億的選手。11月14日，《鬼滅之刃：無限城篇第一章猗窩座再襲》（以下簡稱“《無限城篇》”）登陸內(nèi)地院線，僅在周五便取得1.17億單日票房。

票房情況（圖源：燈塔）

早在上映之前，《無限城篇》就以1.62億的預(yù)售票房大幅刷新了影史進口動畫電影的預(yù)售票房紀錄。在上映后更是兩天突破3億票房，已經(jīng)超越了去年引進的《間諜過家家代號：白》的總票房。

這部電影改編自吾峠呼世晴創(chuàng)作的漫畫《鬼滅之刃》。此次《無限城篇》，是該系列在內(nèi)地院線的首次亮相。

《無限城篇》海報（圖源：豆瓣）

而縱觀全球，內(nèi)地市場目前累計票房的3.8億（5376.3萬美元），使其成為《無限城篇》的全球第三大票倉，排在前面的分別是日本和北美市場：《無限城篇》在日本本土的票房已經(jīng)突破330億日元，成為日本影史第二（冠軍是它的前作《鬼滅之刃無限列車篇》）；而在北美，《無限城篇》以7000萬美元的首映票房，打破了塵封26年的紀錄，超越了1999年《精靈寶可夢：超夢的逆襲》的開畫成績，甚至已經(jīng)成為北美票房最高的外語片。

要追溯它全球爆火的主因，不得不提到日漫全球化的長期積累。而《鬼滅之刃》本身精良的制作、人物形象和故事內(nèi)核有別于傳統(tǒng)超英作品的特色，也是《無限城篇》走向成功的重要拼圖。

不過，比起預(yù)售階段令人震撼的票房數(shù)字，《無限城篇》在內(nèi)地影市的命運，即便不考慮場外因素，也難執(zhí)牛耳。貓?zhí)噪p平臺的AI預(yù)測票房自上映之日起，均維持在6億上下，貓眼預(yù)測一度低于5億。這比起《鈴芽之旅》的8.07億有不小差距。究其原因，增量觀眾仍是難以逾越的高山，而這恰好是內(nèi)地影市越來越具備決定性的基本盤。

全球“實紅”

《無限城篇》在全球范圍內(nèi)極為亮眼的首映票房，都共同指向一個數(shù)據(jù)——IP本身的熱度極高，才能推動以核心粉絲圈層為主的首批觀眾第一時間走進電影院，創(chuàng)下首日紀錄。

《鬼滅之刃》的主線和設(shè)定很好理解，容易吸引非二次元的核心受眾：“鬼”以人為食，有能力的人類組建鬼殺隊，目的是誅滅所有惡鬼。男主灶門炭治郎全家被鬼王鬼舞辻無慘所殺，只剩下變成鬼且能克制吃人欲望的妹妹，遂加入鬼殺隊，一邊殺鬼，一邊尋找讓妹妹變回原樣的方法。

灶門炭治郎和妹妹禰豆子

“鬼”將人類變成同類的方式是給予血液，這一點和鬼的食譜一樣，都和西方文化經(jīng)典形象“吸血鬼”有相似之處，即使動漫背景設(shè)定在日本大正年間，也使歐美受眾更容易理解整個故事。

動畫本身制作精良，也是《鬼滅之刃》IP吸引受眾的重要一環(huán)。Ufotable（飛碟社）原本就十分擅長大場面的攝影作畫，在《鬼滅之刃》上更是展現(xiàn)了誠意十足的制作水平。電影中那個詭譎多變、復(fù)雜且壓迫感十足的無限城，一看便知“經(jīng)費在燃燒”。打斗場景也花費了足夠的精力仔細雕琢，光是猗窩座的大招“破壞殺·終式·青銀亂殘光”就有5000張手繪原畫。

動畫內(nèi)場景（圖源：豆瓣）

《鬼滅之刃》表達的主題也足夠具有普世性，能夠引起全世界范圍內(nèi)觀眾的共鳴。

一個有意思的小插曲是，《鬼滅之刃》初代編輯片山達彥曾經(jīng)表示，早期連載中給到他極大震撼的一個情節(jié)，是炭治郎參加鬼殺隊選拔賽、擊殺了最初的小BOSS“手鬼”后，滿臉悲傷地握住它的手，為這個“敵人”哀悼。原作者吾峠呼世晴當時覺得這不太像是會在少年漫畫中出現(xiàn)的鏡頭，還有些猶豫要不要保留，片山激動地勸說她：“絕對不能刪??！我從來沒見過這樣的主角！這才是炭治郎！”

炭治郎哀悼“手鬼”（圖源：嗶哩嗶哩《鬼滅之刃》）

樸素的、善良的主角，袒露自己的脆弱，擁有悲憫之心，卻堅定不移地揮刀戰(zhàn)斗，成為了《鬼滅之刃》主角的不同之處。炭治郎與禰豆子的兄妹親情、作為鬼殺隊劍士的責任感、奮斗與成長，這些跨越文化的情感共鳴點，比復(fù)雜的世界觀更容易被全球觀眾接受。

電影記者David Sims就寫道：“炭治郎的魅力不在于像漫威英雄那樣隱藏情感、炫耀力量，而在于他一邊流淚、暴露弱點，一邊前行，這樣充滿人性的力量。他甚至?xí)橙吮憩F(xiàn)出同情，這種姿態(tài)超越了單純的勸善懲惡，撼動著觀眾的心。正因為如此，《鬼滅之刃》才會受到全世界的喜愛，我們已經(jīng)不再滿足于無敵的強大，我們需要的，或許是能體恤他人痛苦、擁有溫柔之心的英雄?！?/strong>

甚至片中反派的形象，也盡可能做到了多樣。上六兄妹被“世道”逼上“變?yōu)楣怼边@條路，本次《無限城篇》賺了不少眼淚的猗窩座，憑借驚人的意志支撐，被砍斷頭顱仍能戰(zhàn)斗，但最終卻因為回憶起了還是人類時那份守護的心情，觀眾也從那段悲慘而痛苦的回憶中，窺見了這個“反派”的懊悔與執(zhí)念。

很多觀眾認為《鬼滅之刃》的劇情并不算新奇，但當它將這個關(guān)于守護與人性的簡單故事做到“極致”，當你看到催淚橋段、卻還是會被動畫氛圍感染而落淚時，它就已經(jīng)足夠觸動所有人了。

搭上“日漫出?！钡姆?/strong>

除了動畫本身的內(nèi)容過硬外，《無限城篇》全球走紅的背后，似乎指向的是北美觀眾對《寶可夢》《龍珠》等日本動漫IP的熱情，正在被逐漸喚醒。

《寶可夢》《龍珠》海報（圖源：豆瓣）

Fandango數(shù)據(jù)分析總監(jiān)、Box Office Theory機構(gòu)創(chuàng)始人肖恩·羅賓斯指出，《無限城篇》這樣在北美上映的日本動畫電影，“經(jīng)過多年積累才達到如今的高度”。他表示“這種持續(xù)升溫最終造就了開啟終結(jié)篇三部曲的爆款級票房表現(xiàn)”，并補充說明動漫粉絲群體在北美持續(xù)擴張，尤其在Z世代和Alpha世代中增長顯著。

這或許得益于流媒體的流行，與日本動漫業(yè)界長期在出海策略上做出的努力。

十年前，流媒體的蓬勃發(fā)展，吸引日本動畫業(yè)界迅速抓住了這片海外市場。中國新番版權(quán)大戰(zhàn)如火如荼的同時，Netflix宣布了它的全球化計劃，雖然Netflix的主要目的是將流媒體業(yè)務(wù)推向全球，但為了打開亞洲市場，它也開始購買大量的經(jīng)典IP內(nèi)容，包括熱門新番《進擊的巨人》、經(jīng)典IP《鋼之煉金術(shù)師》HD版本等等。Disney+等流媒體平臺也迅速成長，加入了版權(quán)購買的布局行列。

《進擊的巨人》《鋼之煉金師》海報（圖源：豆瓣）

疫情的到來，增加了人們對于流媒體平臺的使用頻率顯著提高，被迫留守在家的人們需要更多的娛樂內(nèi)容，但真人拍攝又陷入停滯狀態(tài)，動漫作品的流行度顯著提高。而《鬼滅之刃》的更新周期，幾乎與新冠疫情重疊，動畫本身恰好質(zhì)量過硬，進一步達成全球走紅的條件。

《無限城篇》在美國上映的影院數(shù)量超過3300家，東洋經(jīng)濟報道分析顯示，《無限城篇》此次在北美打破票房紀錄，關(guān)鍵就在于影院的覆蓋范圍。彭博社也指出，《無限城篇》票房的成功，主要體現(xiàn)了索尼旗下各公司的協(xié)同效應(yīng)——索尼影視娛樂SPE打通了院線資源，而動漫流媒體平臺Crunchyroll在動漫社區(qū)營銷上做到了精準布局。

早期，Crunchyroll只是一個視頻分享網(wǎng)站，用戶可以上傳盜版動漫資源，并制作英文字幕，到了2020年才逐步轉(zhuǎn)型為版權(quán)平臺。2021年，索尼收購Crunchyroll，促成其與日本Aniplex建立合作，Crunchyroll逐漸成為了二次元的“Netflix”。此次《無限城篇》上映前，Crunchyroll YouTube頻道就首次24小時連播了《鬼滅之刃》全系列，為電影造勢宣傳。

《無限城篇》的“隱形天花板”

將目光移回內(nèi)地影市，《無限城篇》一開始就很難達到如北美市場般的樂觀預(yù)期。

與以往在內(nèi)地上線劇場版的《名偵探柯南》《海賊王》等經(jīng)典IP不同，即使《無限城篇》的設(shè)定和劇情人設(shè)并不復(fù)雜，也難以改變它的內(nèi)容屬性——它是一部接檔《鬼滅之刃》動畫主線的續(xù)作。

2024年播出的《鬼滅之刃柱訓(xùn)練篇》結(jié)尾，最大反派鬼王鬼舞辻無慘找到了鬼殺隊首領(lǐng)的據(jù)地，首領(lǐng)產(chǎn)屋敷耀哉以自己為誘餌，在據(jù)地設(shè)下巨量炸彈的同時，邀請女鬼珠世和鬼殺隊共同開發(fā)“把鬼變成人類的藥劑”，削弱鬼舞辻無慘，并召喚全部柱級鬼殺隊隊員集結(jié)。而另一邊的無慘也早早布局，通過他的下屬鳴女的特殊能力，把鬼殺隊隊員全部拉入了自己的大本營，也就是電影中變化多端的無限城。

《鬼滅之刃柱訓(xùn)練篇》劇照（圖源：豆瓣）

再往后，就是《無限城篇》三部電影，即鬼殺隊打三位上弦黑死牟、童磨、猗窩座和最終BOSS無慘的故事。

這種接續(xù)TV動畫劇情的劇場版創(chuàng)作模式，對于沒看過或中途棄坑TV動畫的路人觀眾，理解成本極高，在購票前天然形成了“觀影壁壘”。很多在社交平臺詢問“沒看過動畫能不能去看電影”的網(wǎng)友，都收到了“要不還是去補一下吧”“最少看個解說吧”的評論。

反觀多數(shù)在國內(nèi)長青的日漫IP如《名偵探柯南》《哆啦A夢》等，劇場版均為獨立故事。哪怕是去年上映的《間諜過家家代號：白》，也是一部游離于主線之外的番外劇情，幾乎不受TV動畫觀看的影響。

《名偵探柯南》《哆啦A夢》《間諜過家家代號：白》海報

加之《無限城篇》的引進與全球上映存在一定時間差，它的日本上映日期是2025年7月18日，在北美的上映時間（9月12日）也遠遠早于國內(nèi)，中國香港、中國澳門等地區(qū)也承接了不少影迷提前觀影熱情，導(dǎo)致有不少核心受眾已經(jīng)提前看過主要內(nèi)容，削弱了影院觀影的緊迫性。

另一方面，以往在國內(nèi)創(chuàng)下日本動畫電影票房紀錄的影片，要么吸引路人，比如新海誠《你的名字?！愤@樣受眾精準的“類型片”；要么粉絲“為愛發(fā)電”，比如《灌籃高手》這樣的“情懷大作”。

《你的名字。》《灌籃高手》電影海報（圖源：豆瓣）

新海誠系列電影雖然是2D動畫長，但也有很多非二次元核心粉絲，只是將其當作一部青春愛情電影。相比之下，《無限城篇》是更為純粹的商業(yè)動畫大片，主打熱血戰(zhàn)斗，對于看慣了3D動畫電影的非動漫受眾來說，吸引力終究有限。

核心粉絲方面，《鬼滅之刃》的正漫畫早已在2020年結(jié)束連載，一切的結(jié)局都已經(jīng)塵埃落定。雖然得益于IP大爆，在國內(nèi)形成了穩(wěn)定的粉絲圈層，但畢竟漫畫已經(jīng)完結(jié)了五年之久，粉絲的狂熱期有所回落，加上它畢竟是2019年才開始播出的動畫，受眾圈層的年代光譜更窄，遠遠比不上《灌籃高手》那樣有跨越20年的、一代人的情懷沉淀，最終在“沖票房”上的表現(xiàn)自然也難以復(fù)刻。

《無限城篇》面臨的挑戰(zhàn)，也給國內(nèi)的動畫IP開發(fā)帶來了啟示——僅僅將注意力放在制作精良上是遠遠不夠的，IP的起點是否具備增量觀眾加入的可能性，以及IP的運營是否具備破圈效果，才是讓IP觸摸天花板的關(guān)鍵所在。