一文看懂「團播」｜2篇報告+17張圖深度解碼

直播新模式「團播」來了！

你們最近刷到過那種四五個人一起跳“掃腿舞”的直播間嗎?

這不是什么新綜藝，而是正在席卷全網(wǎng)的"團播"!

本文將基于三個皮匠報告和藝恩出品的兩份「團播」市場研究報告，深入解析這 個從"土味PK"逆襲成千億市場的行業(yè)，到底有多瘋狂!

兩份最新團播行業(yè)報告+17張圖文，帶你快速讀懂這個百億新市場！

完整版報告文末獲取

《三個皮匠報告：2025中國團播行業(yè)洞察報告-解碼團播生態(tài)，聚焦平臺格局》

① 什么是團播？

4-8人組隊直播

跳舞、劇情、PK、主題秀…

強互動、高粘性、多元變現(xiàn)

② 市場有多大？

150億元！2025年市場規(guī)模

日均開播8000+房間

③ 誰在看團播？

傳統(tǒng)主力：18-35歲女性

新趨勢：銀發(fā)族、男性群體加入

下沉市場增速迅猛

④ 用戶為什么買單？

為“圈層身份”、“集體參謀”、“參與感”、“家族信任”付費！

本質(zhì)是 「關(guān)系消費」

⑤ 平臺哪家強？

抖音：老大，份額超60%

快手：老二，份額約30%

B站：垂直圈層玩得轉(zhuǎn)

⑥ 錢怎么分？

平臺抽50% → 公司拿30% → 主播到手15-20%

? 多數(shù)主播靠 「保底薪資」 保障生活

⑦ 產(chǎn)業(yè)帶在哪？

? 四大產(chǎn)業(yè)帶：

杭州（運營）

成都（內(nèi)容）

重慶&長沙（IP）

⑧ 品牌怎么玩？

半天妖：單場銷售2500w+

衛(wèi)龍：停留時長+28秒

廣東夫婦：自然流量+25%

團播是 流量引爆器！

⑨ 成本花在哪？

人力成本：30-45%（最大頭）

流量購買：25-40%

降本增效是盈利關(guān)鍵！

⑩ 監(jiān)管嚴不嚴？

?? 非常嚴格！

治理從 直播間內(nèi) 延伸到 直播間外

合規(guī)是生存底線！

? 未來向哪走？

內(nèi)容升級：更沉浸、更劇本化

技術(shù)驅(qū)動：AI、XR打造新體驗

商業(yè)多元：打賞、代言、周邊…

? 核心啟示？

團播不再是“幾個人直播”，而是一個 專業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

從個人魅力到系統(tǒng)作戰(zhàn)，直播進入 工業(yè)化時代！

你看過團播嗎？最吸引你的是什么？

數(shù)據(jù)來源：

《三個皮匠報告：2025中國團播行業(yè)洞察報告》

《藝恩：2025抖音團播聯(lián)動研究報告》