名創優品Q3業績增長亮眼，集團總營收同比增長28%達58億元

北京時間2025年11月21日，名創優品集團（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2025年第三季度財務報告。報告期內，名創優品集團持續深化高質量發展戰略，經營質量持續提升，整體業績增長亮眼。營收、同店銷售等多項指標均超過預期，在全球渠道升級與IP運營等戰略方向上進一步強化競爭力。

財報顯示，2025年第三季度名創優品集團總營收達58億元，同比增長28%，其中名創優品品牌營收52.2億元，同比增長23%，TOP TOY品牌營收5.7億元，實現111%的同比增長。名創優品集團該季度毛利潤為25.9億元，同比增長28%，毛利率為44.7%。經調整凈利潤（非國際財務報告準則（Non-IFRS））7.7億元，同比增長12%，經調整凈利率13.2%，展現出強勁的業務增長韌性與盈利能力。門店增長方面，截至本季末，名創優品集團全球門店突破8000家，實現了又一里程碑。同時，集團同店銷售持續向好，實現了中個位數的增長，增長質量更高、可持續性更強。

名創優品集團2025年第三季度財報業績亮點

全球門店網絡持續擴張，MINISO LAND加速落地

名創優品持續深化“開好店、開大店”的渠道戰略，已進入“大店驅動增長”階段，帶動同店銷售與營收顯著提升。2025年第三季度，名創優品品牌總營收52.2億元，同比增長23%。其中，中國內地營收29.1億元，實現同比增長19%的亮眼成績，這一增速更多來自同店拉動，進入到四季度，同店增長的趨勢依然穩健，十月的同店更是取得雙位數的增長。海外市場方面，Q3營收23.1億元，同比增長28%。以海外最大的市場美國為例，Q3美國市場收入同比增長約65%，其中同店實現低雙位數增長。2025年至今，美國市場的新會員增長超過100%。

全球門店網絡開拓方面，截至2025年9月30日，名創優品品牌全球門店達7831家，其中國內門店數達4407家，本季度凈增102家；海外門店數達3424家，本季度凈增117家，全球化布局穩步推進。

MINISO LAND廣州北京路店

作為渠道升級的標桿店型，MINISO LAND加速落地全球高線城市與高勢能商圈。國內市場方面，MINISO LAND陸續登陸廣州、杭州、重慶、武漢等核心城市，截至Q3已開出17家。其中，MINISO LAND全球壹號店開業一周年，累計有超160個IP上線、15檔重磅IP首發，業績突破1.5億元，其中8月份月銷1600萬元，創名創優品全球門店單月單店業績紀錄，展現出高效的拓展速度與強勁的運營質量。10月底，名創優品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷Siam Square步行街正式開業，憑借沉浸式購物體驗與獨特IP氛圍，迅速成為當地年輕人與國際游客爭相打卡的城市頂流地標，標志著名創優品在東南亞市場的品牌升級與全球化進入全新階段。

MINISO LAND泰國曼谷Siam Square步行街店

MINISO LAND在海內外落地，標志著名創優品已進入以品牌價值和體驗創新驅動的高質量發展新階段，這一創新店態正持續轉化為強勁的增長動力。未來，名創優品將通過“優化開店決策機制、打造差異化店鋪模型、精準的貨渠匹配和全鏈路營銷共振” 四大維度，在海內外持續夯實經營穩定性與長期增長力。

IP戰略“雙輪驅動”顯效，鞏固行業領先地位

名創優品持續完善IP生態布局，以“國際授權IP+獨家簽約藝術家IP”雙輪驅動策略，鞏固行業領先地位。多元化的IP策略與產品結構優化，推動集團經營質量持續提升。2025年第三季度，名創優品集團毛利潤為25.9億元，同比增長28%，毛利率為44.7%。

在自有IP建設方面，截至2025年11月，名創優品已簽約16個潮玩藝術家IP，構建了豐富多元的自有IP矩陣。以 “提升 IP 價值” 為核心目標，首個創新型潮玩藝術家街區在MINISO LAND廣州北京路店落地，原創藝術家IP“氣寶AngryAimee”率先入駐。通過對門店三樓的局部區域進行深度場景化改造，名創優品將潮玩 IP 專屬世界觀精準植入其中。

該街區旨在構建一個開放式的藝術家共創平臺，通過“觀展—互動—購買—分享”的一站式體驗，成為連接藝術家與潮玩愛好者的聚集地。僅兩周多的時間，就創造出了超過常規門店一整個月的銷售業績；原創IP“墩DUN雞”獲泰國旅游局授予“暢游泰國五必體驗官”稱號，在中泰建交50周年之際，借助中國品牌及IP出海勢能，促進中泰文旅融合交流。這不僅展現了名創優品在IP運營上的強大實力，更是名創優品“帶領100個中國IP走向世界”戰略的成功實踐。

“氣寶AngryAimee”入駐名創優品首個創新型潮玩藝術家街區

在國際IP合作領域，名創優品與迪士尼《瘋狂動物城》的聯動尤為突出。名創優品在2024年開啟與《瘋狂動物城》的合作，迄今為止共有四檔聯名系列，本次的“瘋狂動物城2電影系列”是合作以來規模最大的聯名主題活動。電影上映前夕，聯名產品系列全球上新并迅速成為爆款。在《瘋狂動物城2》大電影中，還將看到名創優品的身影，實現“影品聯動”的全新體驗。

致力于成為全球領先的IP運營平臺，名創優品依托興趣消費領域的先發優勢與全球渠道的規模優勢，通過“國際授權IP+獨家簽約藝術家IP”的雙輪驅動，打造“IP經濟”版圖，進一步鞏固“IP巨頭”地位。

TOP TOY業績強勁增長，潮玩業務全球擴張加速

名創優品集團控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年第三季度保持強勁增長，總營收達5.7億元，同比大幅增長111%，創單季度營收新高。截至9月末，TOP TOY全球門店數量增至307家，其中海外門店數已達15家，全球門店渠道網絡持續完善。

本季度，TOP TOY渠道拓展與產品運營雙雙取得突破。廣州北京路全球旗艦店開業，憑借多元IP矩陣與沉浸式體驗迅速成為當地潮流地標；日本首店落地東京池袋，開業當日銷售額突破1000萬日元，展現出TOP TOY在國際市場的品牌影響力。同時，自有IP“Nommi糯米兒”新品在全球持續熱銷，成為推動業績增長的重要引擎，印證了TOP TOY在潮玩IP開發和運營方面的實力。得益于此，TOP TOY同店在三季度也實現了中個位數的增長，且毛利率顯著優化。

自有IP糯米兒新品在海外暢銷

展望未來，TOP TOY將繼續依托“全產業鏈潮玩集合平臺”的定位，深化IP運營與產品創新，加速全球化布局，致力于打造具有全球影響力的潮玩品牌，推動中國潮玩文化走向世界。

隨著消費升級趨勢的深化，名創優品憑借獨特的產品力、渠道力和IP運營能力，繼續引領行業創新變革。名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富表示：“名創優品正堅定邁向‘全球領先的IP運營平臺’這一愿景。依托授權IP與自有IP構成的多元平衡的IP組合，全面豐富的品類結構，以及從端到端的渠道掌控力，我們成功構筑了全鏈路、全品類、全渠道、全球化的IP運營核心優勢。未來，我們將錨定興趣消費賽道，以戰略升級開辟高質量增長的新格局。”