“漏奶”女裝爭議大反轉(zhuǎn)，一切都結(jié)束了！

回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 八個橙 報道 | TOP電商

刷電商首頁時，一件T恤突然讓 人不自主停了手。

淺色面料透光，兩顆貝殼綴在胸前。遠看輪廓模糊，有人驚呼：這是漏奶了？

就是這件被網(wǎng)友戲稱“媽咪漏奶風(fēng)”的貝殼女裝，在社交平臺炸了鍋。有人罵它低俗擦邊、不尊重女性，有人替設(shè)計師喊冤：海洋元素而已，至于上綱上線嗎？

圖源：淘寶

先把這件爭議T恤擺到臺面上說。

設(shè)計師說，靈感來自海洋系列，貝殼是核心元素，圖案位置完全從整體構(gòu)圖出發(fā)，沒有半分低俗暗示。

但反對者的理由很直接：視覺聯(lián)想太刺眼，把女性身體當(dāng)作博眼球的工具，這是明晃晃的辱女。

但仔細(xì)了解發(fā)現(xiàn)，這件衣服在電商平臺并非無人問津。有買家曬單評價：“面料舒服，設(shè)計獨特”。

一個很現(xiàn)實的問題：如果真的是“辱女設(shè)計”，為什么會有女性主動為它買單？

答案或許是，成年人的審美里，本就該有“我喜歡”和“我選擇”的權(quán)利。

你可以覺得不好看，可以劃走不買，但沒必要替別人貼上“被冒犯”的標(biāo)簽。

更值得玩味的，是服裝設(shè)計里藏不住的性別雙標(biāo)。

巴黎世家和彪馬的聯(lián)名款里，有件男性“露乳裝”曾引發(fā)討論。基礎(chǔ)T恤的版型，兩側(cè)撕裂剪裁直接開到胸部以下，穿在模特身上露出大片皮膚。

圖源：微博

輿論反應(yīng)是什么？

沒人說這是“辱男”，沒人罵設(shè)計師不尊重男性。大家最多調(diào)侃一句“奇葩”“看不懂時尚”，轉(zhuǎn)頭就忘了這件衣服。

同樣是突破常規(guī)的設(shè)計，男性穿就是“潮流大膽”，女性穿就成了“低俗擦邊”。

這種雙重標(biāo)準(zhǔn)的本質(zhì)，是社會對女性身體的過度審視。

我們總在說“穿衣自由”，但自由的前提，是把女性從“被審視者”的位置上放下來。不是女性的衣服“不能太暴露”，而是旁觀者的目光“不能太齷齪”。

圖源：微博

有人說，再包容也要有邊界。

這話沒錯，但邊界不該畫在成年人的審美里，而該焊在兒童的世界。

比起一件讓部分人不適的成人T恤，更該被罵的是那些伸向孩子的“惡趣味設(shè)計”。

電商平臺上，0到3個月嬰兒穿的“高跟鞋”在熱賣，小小的棉布鞋子綴著跟，被商家包裝成“擺拍神器”，卻被網(wǎng)友戳穿“像極了三寸金蓮”。

圖源：視頻截圖

還有童裝店推出“重磅小心機露背裙”，模特是三五歲的小女孩，裙擺短到大腿，背后挖空的設(shè)計和成人辣妹裝別無二致。

更離譜的是印著暴力圖案的兒童衛(wèi)衣、藏著低俗段子的童裝印花。這些設(shè)計把孩子當(dāng)成成人審美的載體，用“可愛”“潮流”的幌子，透支著孩子的童真。

這才是真正該零容忍的“越界”。

成年人的衣服，不喜歡可以不穿；但孩子的衣服，每一寸布料都該守護他們的純粹。

法律也明確規(guī)定，監(jiān)護人不能將自己的審美強加給孩子，更不能為了流量讓孩子穿戴成人化服飾。

回到貝殼女裝的爭議上，罵戰(zhàn)的背后，藏著女裝行業(yè)擰巴的生存現(xiàn)狀。

設(shè)計師或許真的想做創(chuàng)意，但不可否認(rèn)，“有爭議”正在成為很多商家的流量密碼。因為現(xiàn)在的女裝市場，實在太卷了。

主流電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，女裝類目的平均退貨率高達60%。到了618、雙十一這樣的大促節(jié)點，退貨率更是飆升到70%以上。

圖源：微博

什么概念？商家賣出10件衣服，可能有7件會被退回來。庫存積壓、資金占用、差評風(fēng)險，每一項都能壓垮中小商家。

在“被看見才能賣出去”的邏輯里，“正常設(shè)計”很容易被淹沒在海量商品中。于是有人開始劍走偏鋒：要么把衣服設(shè)計得極度夸張，要么制造話題引發(fā)爭議。

前有“內(nèi)褲外穿”的牛仔褲，后有“貝殼漏奶風(fēng)”的T恤，本質(zhì)上都是流量焦慮的產(chǎn)物。靠爭議換點擊，用罵聲換銷量，成了一些商家的“救命稻草”。

可這種救命稻草，往往是毒草。

去年有個女裝品牌靠“喪葬風(fēng)”設(shè)計出圈，黑色蕾絲配夸張鉚釘，文案寫著“穿去前任葬禮都贏了”。

一時之間罵聲如潮，銷量暴漲，但沒過三個月就銷聲匿跡——靠爭議吸引的流量，從來留不住回頭客。

服裝的本質(zhì)是“穿”，不是“吵”。無論是貝殼元素還是海洋系列，最終要回歸面料的舒適度、版型的適配度。脫離了產(chǎn)品本身的爭議，終究是飲鴆止渴。

這場罵戰(zhàn)該畫上句號了。我們不必為一件成人T恤上綱上線，也不該對伸向孩子的惡趣味視而不見。

對成年人來說，最好的包容是“我不認(rèn)同，但我尊重”。你覺得貝殼T恤不好看，劃走就行我覺得設(shè)計有創(chuàng)意，買一件也無妨。

審美沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，穿衣自由的核心，是“不干涉別人的選擇”。

對商家來說，最該清醒的是“流量留不住人，品質(zhì)才會”。與其花心思制造爭議，不如把精力放在打磨版型、優(yōu)化面料上。靠創(chuàng)意出圈值得肯定，但靠擦邊博眼球，遲早會被市場拋棄。

對整個社會來說，最該守住的底線，是孩子的世界。別讓“嬰兒高跟鞋”替代了小白鞋，別讓“露背裙”換掉了公主裙。孩子的衣服該有孩子的樣子，就像成年人的審美，該有成年人的包容。

最后想說，一件衣服從來定義不了女性，就像一句罵聲也改變不了審美。

真正的進步，是我們既能欣賞維納斯的誕生，也能包容貝殼的創(chuàng)意；既能守護孩子的童真，也能尊重成人的選擇。

畢竟，衣服是用來穿的，不是用來罵的。

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