數字化轉型十年，自然陽光直播構建健康營銷新鏈路

當數字化浪潮深度滲透健康領域，消費者對健康信息的獲取方式正發生根本性轉變。從被動接收廣告到主動尋求專業指導，從線下咨詢到線上實時互動，直播憑借其即時性、互動性與場景化優勢，成為連接品牌與消費者的核心紐帶。在這樣的行業變革中，深耕健康營養領域半個世紀的國際品牌自然陽光，憑借前瞻性的數字化布局與對消費需求的深刻洞察，以直播為引擎，構建起獨具特色的健康營銷體系。

自然陽光的直播戰略并非臨時布局，而是其十年數字化征程的必然成果。早在2014年，當多數企業仍依賴傳統營銷模式時，品牌已推出“指尖體驗”創新服務模式，緊接著啟動“數字化八爪魚”戰略，逐步搭建起涵蓋APP、小程序、短視頻與直播的全渠道矩陣，為直播業務的爆發奠定了堅實基礎。

2017年5月，國家商務部給自然陽光頒發了直銷經營許可證。這不僅為自然陽光在中國市場的合法合規經營提供了堅實保障，更讓消費者對其品牌信譽增添了一份信賴。在這樣良好的品牌基礎上，自然陽光積極擁抱直播這一新興營銷模式，搭建起與消費者直接溝通的橋梁，為品牌發展注入新的活力。

區別于單純的產品帶貨，自然陽光創新性地推出“健康主播”模式，讓主播化身專業健康顧問，讓消費者在輕松愉快的氛圍中收獲健康生活的靈感。這種直觀、生動的傳播方式，不僅增強了消費者對品牌的信任和認可，也推動了自然陽光近年來直播業績占比的持續攀升。數據顯示，過去5年，自然陽光在亞太地區的銷售額保持著18.8%的年復合增長率，2024年第四季度，更是實現了21%的強勢增長。其中，中國市場的主播團隊表現尤為突出，過去6年營業額的復合增長率高達29.8%。

此外，面對AI技術的快速發展，自然陽光提前布局，制定了“AI計劃”。該計劃涵蓋AI業績預測、智能化揀選、獲客機器人、神經網絡實時計酬等多個方面，旨在通過引入AI技術，逐步構建起一個智能化、高效化的直播營銷生態。

自然陽光直播的實踐，不僅實現了品牌自身的增長，更對大健康產業產生了積極的示范效應。它證明了健康直播的核心價值在于專業賦能，即通過合規經營建立信任，通過優質內容創造價值，通過技術創新提升效率，最終實現品牌、消費者與行業的共贏。