入職三只松鼠，就會失去真名？

11月25日，三只松鼠按照“鼠字輩”給入職員工起花名的相關話題登上了微博熱搜。

通過一張流傳的會議現場圖片能看到，桌子上的名簽一律是“鼠XX”，比如，“鼠安橋”“鼠思卓”等，其中“松鼠老爹”代指的正是三只松鼠創始人章燎原。

這種“鼠鼠一家”的取名方式在三只松鼠，可以說是無人幸免。另一張流傳出的三只松鼠黨支部公示板照片中也可以看到，黨支部成員全部以花名指代，連黨支部書記都要被稱為“鼠政委”。更有網友發現，三只松鼠連淘寶客服和抖音直播間主播都是用的花名，比如“鼠千千”“鼠據線”。

對此，三只松鼠工作人員曾向媒體表示，公司確實有以“鼠”字作為名字前綴的文化。“大家都用‘鼠’字起名，感覺更親切、可愛一些，也突出我們的品牌特色。”

其實花名文化并不罕見，在外企人人都要起個洋氣的英文名，阿里喜歡以武俠小說中的名字作為花名，拼多多則喜歡用水果來取名。

三只松鼠淘寶私信｜圖源：有意思報告

針對三只松鼠的“鼠”家花名冊，有人認為：“鼠的寓意在中國文化中并不算正面，還暗含了互聯網中的‘鼠鼠’熱梗，既不夠尊重，又抹殺員工的主體性。”但還有人認為，花名文化很正常，看起來挺可愛，“畢竟三只松鼠管消費者都叫‘主人’ ”。

不過，比起給員工起花名，三只松鼠這家公司本身也值得關注。

近日，三只松鼠發布2025年前三季度財報，公司前三季度營收77.59億元，同比增長8.22%，歸母凈利潤卻大幅下滑52.91%，僅1.61億元。

這種增收不增利的狀況是三只松鼠2025年的關鍵詞，財報顯示，從今年一季度至三季度，三只松鼠營收分別同比增長2.13%、22.77%、8.91%；歸母凈利潤卻分別同比減少22.46%、444.41%、56.79%。

導致三只松鼠利潤減少的最直接原因是銷售費用的上漲。據財報數據，2025年前三季度公司銷售費用為16.05億元，同比增加24.03%。其中，推廣費及平臺服務費為7.61億元，同比增長超25%。

而本質原因是三只松鼠對線上渠道的依賴束縛了自身。

早從2012年公司創立開始，三只松鼠就從線上起步，依靠電商紅利迅速崛起。在2019年，三只松鼠成功上市，當年的營收更高達101.73億元。

三只松鼠抖音直播間｜圖源：截圖

時至今日，線上渠道在三只松鼠的營收中依舊占比頗高。據財報數據，今年上半年，三只松鼠線上渠道占總營收比重將近八成。其中，抖音系平臺收入14.78億元，天貓系平臺收入8.82億元，京東系平臺維持在8億元左右。

然而，如今的電商環境早已發生改變。知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪向有意思報告介紹，以抖音為主的電商平臺流量正在加速向直播間、短視頻聚攏，無數商家也都在瞄準平臺上的廣告位。商家數量激增，自然會推高獲客成本，同時商家們還需通過競價獲得廣告位，也推高了傭金與服務費。

“流量運營進入‘深水區’，即便加大投放也難以復現早期高增長。”詹軍豪說。

章燎原曾為三只松鼠明確目標：2026年實現營收200億元，其中線上、線下各占100億元。

想要實現這個目標，三只松鼠還需加把勁。

作者：高越

編輯：余源

值班編輯：禮物

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