搜狐重塑品牌營銷新生態，不難！多元內容是核心生產力

在數字營銷時代，品牌如何重新建立起與用戶的深度連接成為關鍵命題。

幾乎所有的品牌都面臨著前所未有的戰略困境：流量極度碎片化，用戶已從被動接收者轉變為信息的主動篩選者，傳統依賴“廣撒網、拼曝光”的粗放式營銷邏輯，在市場環境的持續沖擊下正加速失效。

行至分水嶺，搜狐華東營銷團隊找到的一條可行路徑是以多元內容的核心生產力，激活用戶連接力，構建平臺與用戶的價值共鳴，幫助品牌搭建起穿越市場波動，實現長期價值增長的新生態。

內容深耕：優質IP+場景化表達

（一）王牌IP 賦能：知識驅動品牌價值躍遷

在品牌競爭的同質化困局中，王牌IP正成為知識驅動價值躍遷的核心引擎。通過將專業知識體系深度融入IP內容創作，品牌得以構建“知識產品化—產品人格化—人格信任化”的增值鏈條。這種賦能模式打破了傳統營銷的粗放邏輯，以知識的專業性建立用戶信任，最終實現從短期曝光到長期心智占領。

在王牌 IP 打造上，搜狐獨家 “BOSS 系列” 成為知識賦能品牌的核心載體。《張朝陽的物理課》深度聯動歐米茄、沃爾沃，將硬核物理知識與品牌核心特質深度綁定；歐米茄借物理課的精準測算邏輯，強化腕表精準計時的核心優勢；而沃爾沃已連續三年攜手物理課這一王牌IP，借助知識 IP 的高端圈層屬性，持續深化品牌安全、科技的高端定位，實現品牌價值的跨越式提升。海瀾馬拉松探公司 IP 活動，則將品牌運動基因與馬拉松場景深度融合，通過沉浸式探廠內容，直觀展現品牌產品力，夯實其在運動服飾領域的用戶認知。

（二）明星情感鏈接：從產品展示到精神共鳴

明星互動參與也正在成為品牌鏈接用戶的一個有效途徑，明星與消費者直接的情感連接，可以從產品展示延伸到品牌與消費者之間的精神共鳴。

明星合作維度，搜狐華東團隊跳出“流量代言” 淺層邏輯，推動品牌與明星的精神共鳴。搜狐攜手達能益生，邀請葉童擔任其品牌代言人，通過葉童身上超越年齡的活力與熱情，為目標消費者傳遞科學健康的生活理念，并有效提升了產品在電商渠道的銷量增長；縱橫汽車與盧靖姍合作，借助其獨立、敢探索的形象，精準傳遞品牌戶外出行的核心調性；必勝客聯動王安宇，貼合品牌年輕化轉型需求，觸達年輕消費群體，讓品牌從 “產品演繹” 走向 “精神共鳴”。

（三）場景內容共生：活動即內容打造品牌名場面

通過內容連接用戶，還需要實現場景與內容共生，將品牌活動轉化為優質內容載體，在多元場景中強化品牌記憶點。

在餐飲行業競爭白熱化的當下，場景化內容打造讓品牌形成獨特記憶點。必勝客× 上海巨 C 漢堡節，將新品與年輕化消費場景結合，以沉浸式體驗、互動玩法打造爆款營銷事件，讓活動本身成為可傳播的內容；奇瑞風云X3L稻田時裝秀，創新融合自然生態與汽車設計美學，以差異化視覺表達，傳遞品牌“科技與自然共生” 的理念。此外，麥吉麗瓷光秘境明星晚宴等案例，也通過場景化星光效應，點亮品牌高光時刻。

精準觸達升級：從流量覆蓋到圈層共鳴

（一）價值直播種草：技術升級實現“看見” 到 “記住”

價值直播種草正在成為用戶精準觸達的新戰場，技術升級提供了無限可能。以直播為核心傳播載體，通過技術升級與內容價值輸出，推動品牌從“被看見” 向 “被記住” 轉化。

在時尚行業“內容即流量，流量即轉化”的當下，品牌通過精準匹配的明星大使+高關注度大秀的組合，能夠將專業時尚事件轉化為全民參與的社交話題。迪奧大秀直播中，搜狐華東團隊升級多屏多視角直播技術，打破單一直播視角局限，用戶可切換秀場全景、細節特寫、后臺花絮等視角，沉浸式體驗高端秀場質感，讓迪奧的品牌美學精準觸達目標受眾，實現從 “曝光” 到 “深度認知” 的轉化。奇瑞汽車珠峰 108 拐直播，以極限場景為核心，實時直播車手挑戰珠峰陡坡的過程，直觀展現車輛動力、操控等核心性能，以真實體驗式內容完成深度種草，強化用戶對產品實力的記憶。

（二）圈層精準營銷：高效觸達核心目標人群

圈層精準營銷也是隨著技術升級而產生的營銷新趨勢，聚焦細分圈層，通過精準合作找到品牌“同道中人”，實現從 “觸達” 到 “圈粉” 的跨越。

默沙東與狐友的合作，聚焦年輕社交圈層，通過定制化互動內容、話題運營，傳遞品牌年輕化理念，實現對年輕群體的精準滲透；星途汽車× 探索者大會，深度綁定戶外探索圈層，圍繞 “探索、冒險” 主題打造沉浸式體驗活動，強化品牌戶外出行屬性，與核心目標用戶深度綁定。此外，東風本田CR-V 30年榮耀款上市攜手蔡赟 & 孟川，結合體育、脫口秀雙圈層拓寬觸達邊界。

生態邊界拓展：助力品牌破圈出海與全球化價值傳遞

在國內市場深耕的同時，搜狐華東團隊以優質內容為橋梁，助力中國品牌突破地域邊界，實現從“走出去” 到 “走進來” 的全球化價值傳遞。

交通銀行公益歌曲走進聯合國是品牌出海的經典案例。搜狐華東團隊提煉交行“社會責任” 核心價值，將公益歌曲作為文化載體，借助聯合國國際舞臺，傳遞中國品牌的人文情懷與社會責任，讓交行的品牌形象從 “金融機構” 升維至 “有溫度的全球化品牌”，實現文化與品牌價值的雙重出海。

銀聯海外合作案例則展現了內容驅動出海的深度價值。依托2025 環大美青海國際公路自行車賽，搜狐華東團隊以 “雙城騎遇” 為核心內容，串聯意大利佛羅倫薩與中國青海湖，既展現銀聯對國際賽事的支持，更聚焦其全球化支付能力 —— 依托 “錦繡行動 2025” 提供多元跨境支付服務，受理網絡覆蓋 183 個國家和地區，“新四方模式” 推動跨境支付互聯互通。通過精準內容傳播，搜狐將銀聯 “支付無界” 的核心價值傳遞至國際受眾，實現品牌從 “產品出海” 到 “價值出海” 的跨越。此外，歐文 × 口味王等外國達人合作案例，也通過本土化內容創作，助力品牌精準滲透海外市場。

全員自媒體矩陣：深度鏈接行業構建專業信任

全員自媒體矩陣，為品牌筑牢用戶深度信任壁壘開辟了全新路徑。搜狐華東營銷團隊率先邁入全員自媒體時代，搭建起垂直領域賬號矩陣，實現與行業生態的深度交融。其中，“查理說車” 深耕汽車領域，以專業視角拆解行業脈絡；“LaVieShanghai” 聚焦高端生活方式，傳遞品質消費理念；“高峰溯源” 錨定生活消費品類，深入產地、探訪工廠，拆解產品核心實力，傳遞品牌底層價值，全網粉絲突破10萬+。這些賬號以垂直化、深度化的內容輸出構筑專業公信力，既夯實了搜狐與行業的鏈接根基，也為品牌營銷搭建起精準觸達、價值傳遞的優質載體與傳播通路。

在流量紅利消退、市場周期波動下，品牌營銷告別粗放增長，搜狐華東營銷團隊以內容破局，構建 “內容為核、精準為徑、破圈為勢”的三維閉環，重塑營銷新生態。摒棄短期流量追逐、聚焦長期價值沉淀，這既是深耕行業的實踐真知，更為品牌破局提供戰略坐標，助力品牌在用戶心智中構建深度認知，形成不可替代的品牌印記，最終成長為受眾生活中持續信賴的優先選擇。