北京
根據市場調研機構Counterpoint Research最新報告，2025年中國"雙11"購物節期間（10月20日起為期三周）智能手機銷量同比增長3%，這一溫和增長主要得益于蘋果iPhone 17系列的強勁表現。報告指出，若剔除蘋果的貢獻，市場實際上下滑了5%。
數據顯示，蘋果在促銷期間銷量同比激增37%，成為最大贏家。OPPO和vivo分別實現12%和8%的增長，而小米、華為和榮耀則出現下滑，跌幅分別為11%、22%和14%，顯示出國產手機品牌在此次大促中表現分化。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam分析認為，iPhone 17系列的成功源于精準的產品與定價策略。標準版在升級存儲容量、擴大光學模組并配備先進傳感器的同時，維持了與前代相同的起售價，促使銷量較去年翻倍。Pro和Pro Max機型在促銷期間提供300元人民幣折扣，也實現了中高兩位數的銷量增長。
相比之下，國產品牌面臨不同的挑戰。華為因旗艦新品Mate 80系列發布時間較晚，錯過了雙11核心促銷期，導致其在主要品牌中跌幅最大。雖然該系列旨在對抗其他國產旗艦機型，但未能趕上此次大促的流量紅利。
小米銷量下滑11%則主要源于銷售節奏的偏移。與去年小米15系列恰逢雙11首發不同，今年小米17系列發布時間提前，導致銷售高峰前移至大促前一個月。隨著廠商將重心轉向新發布的旗艦機型，舊款機型表現疲軟，雖然可能推高了平均售價，但對整體出貨量造成了擠壓。
報告認為，盡管頭部品牌表現亮眼，但受宏觀經濟壓力及第四季度增長動力不足的影響，整體消費環境依然呈現謹慎態勢，智能手機市場的復蘇之路仍面臨挑戰。
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