靠賣奶茶袋子賺上千元！古茗卻被吐槽老人味，“阿祖袋”被全網嫌

哈嘍，大家好，今天我就來聊聊年輕人靠奶茶袋在二手平臺賺千元，卻集體拒絕古茗“吳彥祖袋”，新茶飲包裝的內卷到底該找對什么方向？

當奶茶袋從“一次性包裝”變成年輕人的收藏“硬通貨”，甚至有人靠轉售這類袋子賺得千元收益，新茶飲行業的包裝內卷已然進入全新階段。

中國經濟網的數據顯示，閑魚等二手平臺上的奶茶袋交易已形成規模，普通款單價1-3元，聯名稀缺款能炒至幾十元。

就在這場收藏熱潮中，古茗推出的印有吳彥祖大頭照的“吳彥祖袋”卻遭遇滑鐵盧，被年輕消費者集體吐槽。

奶茶袋的“新生”

從易耗品到收藏與實用雙載體 奶茶袋的價值重構，始于年輕人對“物盡其用”和情感寄托的雙重需求。

在社交媒體上不少年輕人展示著擺滿整個貨架的奶茶袋收藏，這些花花綠綠的袋子不僅是飲品包裝，更是一本記錄生活的“立體手賬”。

一杯奶茶可能關聯著和朋友的逛街、加班后的犒勞、旅行時的城市打卡，而獨特的奶茶袋則成為這些記憶的具象載體。

心理學研究也表明，整理和凝視這類收藏物，能在不確定的生活中給人帶來情緒安撫，這也是年輕人熱衷收集奶茶袋的重要原因。

實用性則讓奶茶袋徹底跳出“一次性”的標簽。

如今新茶飲品牌普遍將包裝材質升級為PP或牛皮紙，承重可達5-8斤，滿足日常收納、購物需求。

短視頻平臺上，奶茶袋被改造成冰箱分格、野餐包、通勤手提包的教程層出不窮，甚至有設計精美的聯名款奶茶袋，因顏值和實用性成為年輕人穿搭的“點睛之筆”。

而稀缺性則進一步放大了奶茶袋的價值，品牌推出的限量聯名、季節限定包裝，讓部分絕版奶茶袋在二手市場溢價數倍，有年輕人通過出售收藏的奶茶袋，獲利近千元。

“吳彥祖袋”的翻車

設計、情懷與選擇權的三重錯位 古茗的“吳彥祖袋”之所以遇冷，并非因為吳彥祖的個人影響力，而是品牌在包裝設計上踩中了年輕人的多個雷區。

2025年6月，古茗官宣吳彥祖成為咖啡品質合伙人，同步推出印有其真人大頭照的奶茶袋，初期雖因“爺青回”引發部分70后、80后消費者的共鳴，但很快便被年輕群體吐槽。

從設計層面看，當下新茶飲包裝的主流風格是極簡、插畫與留白，這類設計能自然融入通勤、休閑等場景，而“吳彥祖袋”卻用巨幅未做卡通化處理的真人面部占據整個袋面，讓用戶提著袋子仿佛拿著“移動海報架”，產生強烈的違和感。

實用性上，這一設計也讓奶茶袋的改造價值大打折扣，折成收納盒時人臉可能被折在棱角處，剪開使用時五官被拆分的視覺效果也讓消費者感到別扭，直接降低了改造意愿。

更關鍵的是情懷錯位與選擇權缺失，吳彥祖作為70后、80后的“男神符號”，并未在95后、00后群體中形成強烈的情感共鳴，這部分年輕消費者對其更多是“認識但不共情”。

而古茗咖啡一度將“吳彥祖袋”作為唯一包裝選項，讓消費者失去選擇空間，進一步加劇了抵觸情緒。

這種“用一張臉通吃所有消費者”的營銷思維，顯然與當下年輕人追求個性化、自主選擇的消費理念相悖。

新茶飲包裝內卷

審美、實用與環保的三重考驗 “吳彥祖袋”的案例，為新茶飲品牌的包裝營銷敲響了警鐘。

如今的新茶飲包裝競爭，早已不是“好看就行”，而是要兼顧審美、實用與行業趨勢。

一方面《現制茶飲品原輔料要求》等行業標準的發布，對新茶飲包裝的材質、環保性提出了明確要求，另一方面，減塑行動的推進也讓品牌不得不重視包裝的綠色化，比如甜啦啦采用的聚乳酸可降解吸管，年使用量超5億根，累計減排8萬噸，這類環保設計反而能獲得年輕人的認可。

與此同時年輕人對包裝的審美偏好也愈發清晰：IP聯名、抽象圖案、簡約設計更易被接受，而過度的明星元素堆砌則容易引發反感。

喜茶、霸王茶姬等品牌的成功案例也證明，將包裝與文化IP、地域特色結合，既能打造稀缺性，又能契合年輕人的審美，而賦予包裝更多實用功能，更是提升用戶好感的關鍵。