曾幾何時,電子游戲在國內的輿論場中,一度是“洪水猛獸”的代名詞。彼時,沒人能預料到,數十年后,這個曾被主流話語排斥的行業,會孕育出承載民族文化的國家級“文化符號”,并且成為文化輸出的先行者。
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說到底游戲身份的顛覆,本質上是行業責任的覺醒。
游戲廠商從最開始“流量變現”的短視思維,逐漸清醒認識到:將文化傳承與傳播納入開發核心,例如網易在2000年年初代理游戲折戟沉沙后,就一頭扎入自研游戲大潮中。如果說,《夢幻西游》《大話西游》讓國人感受到文化自信,那么到了2025年,產品開發者則把這種自信傳遞到了老外身上。
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網易游戲布局海外十年之久,厚積薄發,終于在2025年迎來“井噴時刻”,而武俠文化成為最鋒利的“破局之刃”。
近日,中國駐美大使、中國駐白俄羅斯大使先后在社交媒體上公開點贊的《燕云十六聲》,讓網易游戲獲得了國家級背書,標志著游戲成為國家級“文化符號”,《燕云十六聲》堪稱文化輸出標桿產品。
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《燕云十六聲》堪稱“線上數字博物館”,游戲基于《清明上河圖》等數字化復原開封城,融入了太極、五禽戲、皮影戲、蹴鞠等民俗,這些都讓老外感到新奇,更有美國主播專程飛赴中國體驗開封傳統文化。
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上線首月,其在北美、歐洲等核心市場的下載量便突破2000萬次,Steam平臺好評率穩定在92%,海外玩家紛紛用“史詩級”“東方魔法”等詞匯表達驚嘆。
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值得關注的是,網易在這場武俠文化出海戰略中,著實在下一盤很大的棋。因為除了《燕云十六聲》,網易同時派出了在國內憑借6元皮膚成為現象級的《逆水寒》手游,該作則以另一種姿態征服海外市場。
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《逆水寒》手游將“宋韻美學”與開放世界結合,加上高自由度AI玩法,國際服(定名《Sword of Justice》)上線后,迅速在全球市場取得了現象級的成功。
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《逆水寒》手游國際服上線后迅速登頂日本、泰國、馬來西亞、越南等多國App Store免費榜,在歐美主流市場也穩居角色扮演類游戲前列;在YouTube等海外社交平臺,老外們熱烈討論游戲中的乞討、坐牢、無根門等新奇設定,同時被游戲中的東方美學人物、建筑、風景深深震撼。
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從《夢幻西游》、《大話西游》的神話故事,再到《燕云十六聲》、《逆水寒》手游的武俠出海,網易這盤“大棋”,早已不是單純的商業布局,而是一場以游戲為媒介的文化長征。因此,連外交官都為其站臺——這盤大棋,值得最高規格的肯定。
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