全面停產！知名品牌關店

曾獲比爾·蓋茨投資，高調進軍中國市場的“人造肉第一股”別樣肉客（Beyond Meat），如今在各大電商平臺的旗艦店已悄然關閉。

截至11月30日，天貓“別樣肉客官方旗艦店”已無法搜索到，此前其店鋪首頁曾提示：“本店擬于2025年11月27日自主終止經營。”與此同時，拼多多旗艦店也已無法正常顯示，只剩下“服務器錯誤”。

一名人造肉經銷商告訴記者，別樣肉客在中國嘉興的工廠已經停產，目前售賣的是此前的庫存和進口自美國工廠的產品，包括植物基漢堡牛肉餅、肉丸、意大利面肉醬、煎餃等。

記者撥打別樣（嘉興）食品有限公司官方電話，提示音稱“您撥打的用戶尚未登錄”。

對于其在中國市場的失利，上述經銷商告訴記者，除了素食主義群體市場較小，別樣肉客產品價格還要高于國產人造肉品牌，1公斤60元以上，接近國內牛肉的價格。此外，植物肉以豆類為主要原材料，在口感方面略遜于培養肉。

公開資料顯示，別樣肉客（Beyond Meat）是美國品牌，于2009年成立，2019年在納斯達克上市，成為“人造肉第一股”，上市當日股價暴漲163%。其投資人包括微軟創始人比爾·蓋茨、知名演員萊昂納多·迪卡普里奧等眾多名人。主打產品包括“Beyond Burger”植物牛肉餅以及植物豬肉、植物雞肉等替代蛋白。

2020年4月，別樣肉客通過與星巴克中國合作正式進入內地市場，將植物牛肉做成意面、千層面等新品餐食；隨后又先后與肯德基、必勝客、金鼎軒等中西式連鎖餐飲合作，把植物牛肉、植物豬肉做成漢堡、卷餅、餃子等產品，迅速打開了B端市場。

為抓住廣闊的中國市場，推動本土化，2020年9月，別樣肉客宣布在浙江嘉興投資建廠，2021年4月，別樣肉客位于嘉興經濟技術開發區的植物肉生產工廠正式揭幕，這是其在美國之外的第一家端到端的生產工廠，被視為其深耕中國市場的重要標志。隨后，別樣肉客推出專為中國消費者設計的“別樣豬肉”等產品。

2022年3月，品牌高調入駐天貓，進軍C端直售，首批上線植物基牛肉糜、漢堡牛肉餅、植物豬肉糜等產品。自入駐天貓到如今正式關店，只有3年多時間。

來源：每日經濟新聞、九派財經、界面新聞

編輯 ：蘇昊

編審：符亞麗

終審：周健軍

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