服務型生態，“托舉”短劇下一步

如果用一個關鍵詞來總結過去一年短劇行業的發展，你會用什么？

上周落幕的首屆紅果創作者大會鎏金盛典上，主持人把這一問題拋給了觀眾席的短劇演員們。“破土”、“成長”、“突破”、“幸運”……從業者們給出了自己的關鍵詞，也映射出短劇行業過去一年持續生長、不斷向上的強勁態勢。

2025年，短劇行業繼續高速發展，行業在去年的504億規模基礎上邁向1000億。沿著精品化與規范化的發展路徑，短劇行業正告別早期的“野蠻生長”，進入一個以質量提升、生態協同和價值多元為核心的新階段。行業調研顯示，超過87%的受訪從業者認為微短劇規模將持續增長，其中近四成認為將有顯著增長，反映出行業整體的強勁預期。

回應行業期待和探尋下一步發展方向，首屆紅果創作者大會正是在這樣的背景下應運而生。這場短劇人的“年會”，既是紅果生態實力的集中亮相，更成為映照行業發展方向的年度風向標。

大會以「結果總會發光」為主題，匯聚了編劇、導演、制片方、演員等千余位從業者。期間，紅果短劇各業務負責人首次集體亮相、輪番發聲，全新升級的紅果創作者服務平臺正式走到行業聚光燈下，同日宣告上線。

紅果短劇創作服務平臺的推出，標志著平臺從”做出好內容“到”服務好創作者“的轉變。這正是短劇從業者迎來“最好的時代”的生動注腳。“dramaland”的域名直白又不失浪漫，寄托著紅果助力更多短劇創作者造夢的初心。

那么，短劇的下一步將如何發展？正如本屆大會的主題“結果總會發光”——紅果也給出了屬于這個時代的回應。

被看見

短劇創作者“最好的時代”

從紅毯開始，紅果的鎏金盛典星光熠熠，逐漸將紅果首屆創作者大會推向高潮。

盛典幾乎匯聚了整個短劇圈的“頂流”，王小億、郭宇欣、柯淳等在內的31位演員獲得了榮譽，還有編劇、攝影、導演、制片人等不同類型的創作者走上獎臺，更有唐國強、朱時茂等老戲骨們擔任頒獎嘉賓前來支持。

獲獎的主創們也很能“整活”，紅毯上陳添祥一路抱著橙子，把粉絲牢牢捧在手心里；劉蕭旭和郭宇欣同框領獎，《盛夏芬德拉》里大哥大嫂頂峰相見，劉蕭旭還獲得了主持人精心準備的大蔥禮物，妥妥的“一飛蔥天”；最后紅毯壓軸出場的王一億，作為紅果首位獲贊破億女演員，斬獲最佳演員榮譽可謂實至名歸。

《盛夏芬德拉》導演穆裕得獎時不僅感謝觀眾，還“深情表白”各位導演同仁，很榮幸跟大家一起拍戲；編劇白羊更是直接在領獎臺上感謝媳婦的理解和幫助，被主持人調侃愛妻者風生水起。

幾乎每個上臺領獎的演員都感謝了幕后從業人員。這份真誠致謝，也與整個盛典的用心呼應——紅果鎏金盛典同樣重視幕后英雄，為編劇、攝影、剪輯、導演、制片人等設立了多項榮譽，讓這些鮮少露面的主創也能走到臺前，被觀眾看見。

看著熟悉又陌生的名字出現在大屏上，不少觀眾驚呼：原來我看的劇是這些人寫的啊。

在紅果特意設置的“主創開放麥”和“跨界主創交流沙龍”環節，就有不少紅果爆款短劇的幕后操盤手走到前臺，覆蓋編劇、導演、演員等各個環節的合作機構。

《云渺》系列背后編劇團隊、百川中文創始人洛古特，杭州星鏈無限傳媒有限公司創始人穆裕，影視出身進軍短劇成立唐果短劇的大唐之星創始人張莉，和中央戲劇學院表演系教師劉天池，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎等同場論道。

此外，短劇行業的欣欣向榮正吸引更多新人加入，過去一年，紅果短劇創作服務平臺推出了多個拉新和成長計劃，鼓勵新人創作者，并給予更多的培訓與項目機會，目前，平臺已有約50%的劇由新人導演執導。

這也解釋了為什么首屆紅果創作者大會如此受到創作者關注。開幕前一兩周，創作者的奔赴便從線上蔓延至線下，從四面八方涌向太原。各類創作者在社交平臺曬出了自己的邀請函，“太原，都有誰”成了這個屬于短劇人的“年會”的接頭暗號。

可以說，無論是臺前還是幕后，短劇從業者都在迎來“最好的時代”。

題材多元、系列開發，

精品短劇持續升級

短劇行業發展向好的一個重要標志是，精品短劇的數量和質量都在持續升級。

從題材上來看，除了都市甜寵、校園純愛、古裝偶像等題材之外，現實題材在平臺內容生態中的占比穩步擴大。比如《東北愛情故事》《弄潮》等作品都是扎根于現實，給觀傳遞精神力量。

全網播放量超15億的《東北愛情故事》，緊密貼合九十年代東北經濟社會環境變化，傳遞困境中樂觀向上的精神力量；《弄潮》講述了三位女性在八十年代改革開放初期，從街頭擺攤起步，最終將服裝品牌打造成 “省城馳名品牌”，書寫了一部女性創業勵志故事。

此外，傳統文化題材的創作熱度攀升，近期熱播的《冒姓瑯琊》作為歷史權謀題材的短劇，服化道考究，劇情充滿硬核史料，受到了眾多歷史愛好者的高度評價。

這些精品佳作的出爐，也是紅果短劇于2024年推出“果燃計劃”的”回響“。自發布以來，“果燃計劃”已投資立項90余部短劇，上線播出50余部。

從內容上來看“爽”不再是短劇的唯一標簽，也有像《盛夏芬德拉》這類靠細膩情感的作品出圈，打破了觀眾對豎屏短劇的刻板印象。

頻頻收獲短劇“細糠”，離不開平臺和從業者的攜手推動。

杭州星鏈無限傳媒有限公司創始人穆裕在現場給出了他的劇本創作“三要素”：選題清晰、邏輯巧妙、臺詞精彩。

百川中文創始人、總編輯洛古特則分享了從網文編輯轉型為短劇編劇的經驗。他表示，這種轉型不僅是表現形式的革新，更是創作思維的升級，“編劇需要不斷琢磨新開頭，不斷迭代，超越自己，還要做一些持續性的創作儲備，不斷了解觀眾喜好，在此基礎上去做突破和創新”。

從形式上來看，系列化開發已成為短劇領域提升競爭力的關鍵路徑。這一趨勢在市場中已十分顯著，《太奶奶》系列更新至第三季，《云渺》系列劇推出至第五部，《老千》系列也更新到第二部。與此同時，《一品布衣2》《家里家外2》等續作蓄勢待發，標志著越來越多的頭部作品正加入系列化探索的行列，展現出短劇內容致力于構建IP價值的明確方向。

通過有節奏的系列化開發，短劇在IP打造上正呈現出獨特的優勢。這也為短劇未來的發展注入了新的想象空間。

而值得關注的是，《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有詞》《老千》等爆款短劇均改編自番茄IP，體現出番茄網文IP改編和紅果短劇的生態協同。據番茄小說總編輯謝思鵬在大會上分享的一組數據：截至2025年10月，番茄IP改編微短劇收入較2024年全年增長8倍。

生態協同也體現在番茄內部的升級。番茄從今年上半年開始重點投入短故事題裁，并從下半年在短故事IP改編劇集上持續發力，已經在多個核心題材上，驗證了其持續的爆款潛力，IP改編的成功率高于大盤均值。

比如《真千金她是學霸》就是近期的代表性案例。這部劇在紅果上線后，首周即登頂熱播榜第一，觀看量突破20億。

邁向千億規模

服務型生態的托舉

站在千億規模的新起點上，短劇的下一步如何走，本次紅果創作者大會，服務型生態浮出水面。

紅果創作者運營負責人楊杰在發言中提到，目前行業里普遍存在的問題：編劇、制作方、演員等角色之間存在溝通壁壘和信息差，項目流程繁瑣低效，造成資源浪費。為了讓從業者能更高效地撮合，幫助行業理順流程、提高效率、控制成本，實現共贏，基于此，推出了創作服務平臺。

事實上，從紅果自制更名紅果創作服務平臺，就是一個明確的變革信號。

在此次大會前，紅果就已經推出編劇分賬機制，以此向行業傳遞“共榮共生”的決心。

紅果正致力于為創作者構建一種開創性的回報模式：打破固定稿費和片酬的局限，構建起一個與作品市場表現直接掛鉤、且在作品全生命周期內可持續獲得回報的體系。

據紅果公開的數據，今年10月，紅果劇本分賬總額已經突破了7000萬，2家劇本工作室分賬最高突破千萬。其中5名個人編劇月分賬金額突破百萬，還有百余部劇本當月分賬突破10萬。

平臺成效已經顯現。目前，紅果平臺合作創作者與出品方數量持續增長，2025年紅果創服平臺孵化微短劇數量較年初增長近4倍，其中130余部紅果端播放破10億，包括《心動還請告訴我》《在八月盛夏》《掌生》等用戶反響熱烈的作品。

而一旦創作者入駐，針對創作者的相關服務也已經成為平臺下一步將去完善的工作。

目前，紅果正持續推進創作者賬號運營的工作，通過邀請版權方、演員入駐紅果短劇APP，讓創作者和觀眾能夠基于劇情展開實時互動討論。在演員之后，紅果將在12月新增開放編劇和導演的入駐能力。

楊杰還提到，計劃上線「預付分賬」的能力，通過合理預估一部劇全生命周期的收入，將創作者依約可得的分賬總額在更短周期內更大比例地結算出去。這種結算模式相比按月分賬，能更好地幫助各類型創作者縮短回款周期，降低資金壓力。

至于宣發，隨著短劇越來越破圈，紅果已經摸索的短劇宣發模式也可以更好地和創作者聯動，把好故事推介給更多的人。紅果目前給優秀短劇作品提供播前預約、開播宣發、播后口碑討論的全周期宣發能力。隨著今年春節檔臨近，也可以更好地做好今年的檔期作品宣發。2025紅果暑期檔實現站內總觀看量311億次的亮眼成績。

在紅果創作者大會上，紅果也提到發力增量市場漫劇。

據IP端的數據，番茄原創上半年約有超過154部作品改編漫劇，而下半年7-11月短短五個月不到的時間里，進入改編的作品超過了1600部，是上半年的10倍，呈現明顯的提速狀態。

今年10月，紅果用戶單月漫劇點贊數突破1億，較年初增長了19倍，武俠、懸疑、年代等漫劇比例分布較為均衡，全網單部播放量超過2億的作品持續增多，技術的運用讓觀眾能更快更好的看到更豐滿的內容。

整體而言，短劇作為一種近年來異常活躍的視聽內容載體，在誕生的這幾年里迭代變化很快。紅果創作者大會以一種貼近短劇特點的服務型生態奠定了短劇下一步的發展方向。當平臺真正將創作者置于生態的中心，當熱情與才華能夠獲得長期、可持續的回響，短劇終將收獲真正照亮人心的作品，也將贏得一個更大的未來。