傳統(tǒng)商圈煥新 vs 濱水經(jīng)濟(jì)興起：朝陽消費(fèi)的雙引擎驅(qū)動

作為首都的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)重要區(qū)域，“十四五”期間，朝陽區(qū)著力構(gòu)建“一縱一橫一核”的消費(fèi)布局，縱向發(fā)展地鐵14號線商業(yè)帶，橫向建設(shè)亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶，核心區(qū)則重點(diǎn)打造CBD×三里屯國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)。目前，朝陽區(qū)正加快推進(jìn)“兩河一帶”世界級濱水經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，為消費(fèi)升級提供新空間。行走在三里屯的繁華與亮馬河的景色之間，可以感受到朝陽區(qū)正通過全面的消費(fèi)提升，回應(yīng)居民對更美好生活的期待。

持續(xù)建設(shè)消費(fèi)重點(diǎn)區(qū)域

“這里已經(jīng)成為我下班后放松的地方。工作一天比較疲憊，喜歡到亮馬河附近走一走。壓力好像隨著散步慢慢消散了。”北京居民王女士這樣分享她的體驗(yàn)，“那邊新開了一家受歡迎的潮流玩具店，我經(jīng)常去看看，遇到喜歡的時尚小物品就買下來，放在家里或送給朋友，心情也會變好。”

從特色門店的蓬勃發(fā)展到亮馬河沿岸的優(yōu)美環(huán)境，“十四五”以來，朝陽區(qū)消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出多樣面貌，其背后是作為國際消費(fèi)中心城市重要承載區(qū)的活躍動力。

據(jù)了解，近年來，朝陽區(qū)緊密跟隨消費(fèi)趨勢變化，在品牌建設(shè)方面加快形成結(jié)合美食、茶飲、咖啡與時尚的城市特色。三里屯聚集了全市約一半的咖啡館，成為城市活力的體現(xiàn)。區(qū)域內(nèi)茶館、高品質(zhì)餐廳等數(shù)量在全市占有較高比例，特色門店與新消費(fèi)品牌孵化基地也各占全市一半左右。一些知名潮流玩具品牌，也開啟了文化傳播的新方式。在品質(zhì)提升方面，朝陽區(qū)依托多家影院、多個演藝空間及十余處大型體育場館，實(shí)施“文旅+百業(yè)”相關(guān)措施，著力打造國際燈光節(jié)、茶香文化節(jié)等代表性活動，促進(jìn)水岸經(jīng)濟(jì)、票務(wù)經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)在這里發(fā)展。

作為首都國際化資源較為集中的區(qū)域，朝陽區(qū)匯聚了大部分外國駐華使館、北京市多數(shù)國際傳媒機(jī)構(gòu)、國際組織和跨國公司地區(qū)總部。當(dāng)前，朝陽區(qū)正努力打造首都“入境消費(fèi)重要區(qū)域”。2024年，藍(lán)色港灣與相關(guān)企業(yè)合作建設(shè)全國首個“入境消費(fèi)友好型商圈”。預(yù)計(jì)到2025年底，藍(lán)色港灣街區(qū)將吸引更多海外游客，多元支付服務(wù)的完善，將進(jìn)一步增強(qiáng)朝陽區(qū)消費(fèi)的國際特色。

建設(shè)全天候活躍城區(qū)

展望未來，朝陽區(qū)正加快打造“24小時活力城區(qū)”，持續(xù)提升消費(fèi)區(qū)域能級，豐富消費(fèi)內(nèi)容與體驗(yàn)，優(yōu)化國際化消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)更具文化內(nèi)涵和科技支持，同時充滿生動的生活氣息。

關(guān)于如何進(jìn)一步增強(qiáng)“24小時活力城區(qū)”的吸引力，相關(guān)專家建議，朝陽區(qū)可以進(jìn)一步提升消費(fèi)水平，聚焦場景創(chuàng)新與雙向引導(dǎo)，深化年輕人喜愛的特色消費(fèi)場景和科技體驗(yàn)，兼顧國際游客服務(wù)與本土品牌培育，完善近郊商業(yè)設(shè)施，拓展全天候消費(fèi)形式，并通過政策支持與服務(wù)優(yōu)化，幫助商戶發(fā)展、提升消費(fèi)便利性。

另有專家表示，作為北京國際消費(fèi)中心城市的核心承載區(qū)，朝陽區(qū)消費(fèi)市場規(guī)模長期處于全市前列，商業(yè)空間持續(xù)擴(kuò)大，形成多層次的消費(fèi)區(qū)域集群。

建議未來朝陽區(qū)可從幾個方面加強(qiáng)消費(fèi)中心功能：一是深化業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建消費(fèi)生態(tài)圈，推動商業(yè)、文化、旅游、體育資源整合，以重大活動、文化活動為連接，打造“消費(fèi)+文化”“消費(fèi)+體育”等跨領(lǐng)域場景，提升消費(fèi)體驗(yàn)的復(fù)合價(jià)值；二是優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，滿足多樣需求，強(qiáng)化特色門店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，吸引國際高端品牌與本土新興品牌集聚，形成差異化、特色化消費(fèi)供給體系；三是強(qiáng)化政策協(xié)調(diào)，激發(fā)市場活力，完善消費(fèi)促進(jìn)政策措施，通過消費(fèi)券、稅收優(yōu)惠等方式精準(zhǔn)刺激消費(fèi)需求，降低企業(yè)運(yùn)營成本；四是推動區(qū)域協(xié)作，擴(kuò)大消費(fèi)影響力，加強(qiáng)與周邊區(qū)域的消費(fèi)協(xié)同，整合區(qū)域資源，聯(lián)合舉辦跨區(qū)域推廣活動，促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)共同發(fā)展。