潮趣快時尚賽道破局者NEVERLAB首店落子華南，以“情感價值”重構千億市場邏輯

■劉洋

首創“質價比+情緒價值”雙驅動模型，以差異化定位開啟全球化征程

2025年11月29日，“潮趣快時尚賽道破局者”—國內新銳品牌NEVERLAB于廣州東方寶泰購物中心盛大舉行其華南首店開業活動暨品牌發布沙龍。本次活動以“拓界全球?探索美好”為主題，不僅標志著品牌在華南市場的戰略布局邁出關鍵一步，更向市場全景式地展示了其獨特的品牌理念與已驗證的成功商業模式。

首店開業：從空間到體驗的“美好探索”

NEVERLAB華南首店以其標志性的潮趣設計與沉浸式治愈體驗，迅速成為本地消費者與潮流愛好者的新晉打卡地。店內空間打破了傳統零售的邊界，將產品陳列與互動藝術裝置相結合，為消費者創造了一個可以自由探索、發現驚喜、治愈心靈的“美好生活實驗室”。開業期間，品牌與來自全國乃至全球的渠道合作伙伴、媒體及行業KOL共同探討了在千億級快消市場中，如何通過“情感價值”破局，開創“潮趣快時尚”新賽道。

品牌破局：重構“性價比+情緒價值”雙驅動模型

面對千億級別的快消市場，NEVERLAB并未陷入與行業巨頭在“平價量產”賽道上的競爭，而是選擇成為破局者。品牌精準對標年青一代的消費需求，將快時尚的“高頻上新”與潮流玩具的“IP情感邏輯”深度融合，打造出以“潮趣”為核心的差異化定位。其核心壁壘在于，通過設計力與供應鏈效率保障“性價比”基礎，再注入強烈的“情緒價值”，形成雙輪驅動，從而擺脫了傳統快消品的低價競爭陷阱。

這一獨特定位已通過市場驗證。截至目前，品牌已成功入駐番茄口袋、ConliaHome悅舍等超過30家國內優質零售渠道，展現出強大的渠道接納度與品牌吸引力。

穩健增長：數據驗證的高質量發展路徑

堅實的商業模式帶來了亮眼的增長數據。更值得注意的是，其毛利率顯著高于快消行業平均水平，為其未來盈利能力提供了有力保障?；诖耍放拼_立了在2026年實現全球1000+家門店的目標。

未來展望：立足華南，拓界全球

NEVERLAB華南首店的成功啟幕，是品牌實現全球化戰略布局的關鍵一步。該門店將作為標準化樣板，為后續在全球150多個國家的市場拓展提供可復制的運營模型，全面展示品牌在產品體驗、空間美學與用戶服務上的核心優勢。

在全球化戰略推進中，NEVERLAB不局限于北美、歐洲等傳統成熟市場，而是以更廣闊的視野布局全球多元市場。通過標準化門店體系與深度本地化運營的結合，品牌正加速實現“萬店規模”的戰略目標，將“情感共鳴”為核心的消費體驗帶給全球各地的消費者。

NEVERLAB的快速發展，展現了新消費品牌從模式創新到全球化運營的高效轉型。作為“潮趣快時尚破局者”，品牌正以獨特的市場定位和可復制的商業模式，為全球零售市場帶來全新范式，其未來表現值得期待。

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