好易康雙11戰報：生物功效牙膏用戶黏性持續提升，多平臺增長強勁

據星圖數據，2025年雙十一全網銷售額達16950億元，同比增長14.2%，個護美妝品類以8.2% 的份額穩居銷售額前四，在經濟增長放緩的大環境下，個人護理消費端顯現了蓬勃的生機。

雙11期間，口腔護理市場展現出強勁的增長勢頭，其中生物牙膏品類表現尤為亮眼，好易康牙膏憑借其差異化的生物功效定位及優越的產品功效護理體驗，在天貓、抖音、京東等多渠道實現突破性增長。

天貓平臺：用戶黏性與會員價值雙提升

好易康在本次天貓雙11活動期間累計支付金額達到去年同期的1.1倍，超越60%的同行同層商家，活動首小時成交金額較去年增長12%，取得開門紅。這一成績體現了好易康穩固的用戶基礎和持續增長的能力，在競爭異常激烈的牙膏市場中，好易康不僅保持了老用戶的忠誠度，還實現了銷售額的穩步提升。

抖音平臺：內容驅動功效護理專家形象

抖音電商已成為各品牌必爭之地，2025年雙11期間，面對各個大牌的強勢攻勢與白牌產品的低價圍剿，好易康始終堅守功效護理專業形象，在激烈競爭中贏得一席之地。好易康9號牙膏在抖音平臺上榜“牙周護理牙膏爆榜”并排名第六，抖音小店排名上升59名，證明好易康在牙周護理領域的專業實力獲得了抖音消費者的認可。

作為專注功效護理的牙膏，好易康通過溶菌酶配方專利產品，為用戶提供專業的口腔問題解決方案，在抖音這樣的內容平臺上，好易康通過直觀展示產品功效和用戶實證，成功將專業功效護理知識轉化為易于理解的內容，觸達更廣泛的消費群體。同時，好易康擁有優秀的老用戶口碑基礎，這為好易康在人人可分享的抖音平臺贏得一批優質的“自來水”。

京東平臺：高端定位與消費升級共振

好易康牙膏在京東平臺的客單價遠超同行平均水平，相較去年增長48.23%；這一數據證明好易康成功站穩高端市場，反映出市場對好易康產品價值的充分肯定。

據CIC灼識研究，2024年全網銷量前五的生物護齦牙膏平均產品售價超過30元/支，高端牙膏市場占比已達36%，好易康通過持續的產品創新與品牌建設，夯實高端形象，作為“中國高端生物護齦牙膏第一品牌”，好易康依托生物科技，不斷提升產品的功效護理能力，同時，品牌通過專業的服務體驗和可靠的品質，贏得了高凈值用戶的信任。

市場競爭：精細化需求驅動增長

當前口腔護理市場正經歷從基礎清潔到功效護理的轉型升級，消費者不再滿足于傳統牙膏的基礎清潔功能，而是追求更具針對性的口腔問題解決方案。在這一趨勢下，功效型牙膏迎來快速增長，特別是在牙周護理、牙齒敏感等細分領域。

與此同時，高端化成為行業發展新動力，消費者對口腔護理產品的價格接受度逐步提升，這種消費行為的變化，為好易康這樣專注于生物功效的牙膏品牌創造了良好的發展環境。