Pinterest、幾素、甜啦啦、X、快樂小羊、CATLINK、藍標傳媒等企業集聚，共話“新興市場出海”

12月3日-12月4日，第十屆·靈眸大賞Morketing Summit將于中國·上海舉辦。 第十屆「Morketing Summit靈眸大賞」，將圍繞主題“智啟 | Rebooting the Future”展開，連續2天，分場高達10個，Morketing將會邀請消費、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業，多領域領頭羊齊聚，共話營銷，暢談全球商業發展。

整理 ｜ Wen

為什么出海必須關注“新興市場出海”？

首先，東南亞、中東、拉美、非洲......正處在消費升級、基礎設施完善、數字化加速的黃金周期，用戶心智還在成型，品牌還有機會重新定義品類、建立長期壁壘。

其次，這些市場的“需求斷層”很明顯，很多品類處在從無到有、從基礎到品質、從功能到體驗的換擋階段，中國品牌的供應鏈效率、產品創新速度和數字化能力，剛好可以填補這個斷層，實現真正意義上的“價值型增長”。

這意味著，出海新興市場既有確定的需求增量，也有重新做品牌的心智增量。對此，中國品牌出海新興市場出海可以怎么做？

12月4日下午，來靈眸大賞，聽「新興市場」論壇，深度了解中國品牌出海如何做好生意經營。

議程亮點

《甜啦啦TIANLALA：海外市場，全路徑征途》

謝觀海，甜啦啦海外事業部CEO。目前全面負責甜啦啦品牌在海外市場的戰略制定、業務拓展、公司經營、運營管理等。

分享亮點

國內新茶飲市場競爭進入“貼身肉搏”階段，出海成為突破增長天花板的關鍵，而東南亞因文化相近、成本優勢成為品牌出海必爭之地。甜啦啦憑借國內沉淀的成熟連鎖運營能力，2023年以東南亞為核心啟動全球化戰略，如今海外簽約門店實現高速增長。

其出海成功的核心在于三重精準實踐：以“東方根”立品牌，將中國水墨元素融入產品，通過漢服互動傳遞茶文化；以“本土情”適配市場，上調產品糖度、推出“咖啡+水果”系列契合當地偏好，推進 Halal認證與用工等；以“共鳴感”拓市場，讓茶飲成為年輕人的社交事件，傳遞東方生活方式。

從文化扎根到本土適配，再到情感共鳴，甜啦啦走出了一套可復制的中國新茶飲出海范式，為行業提供了切實可行的出海參考。

內容提要

1.新茶飲出海東南亞賽道擁擠，甜啦啦憑什么快速站穩腳跟，實現海外門店超200家的高速增長？

2.如何兼顧東方文化輸出與本土化適配？

3.供應鏈“本土食材+全球標準”如何落地？

4.從達人聯動到線下IP巡游，甜啦啦如何讓茶飲突破“飲品”屬性，成為年輕人的社交載體？

《Pinterest: 點亮東南亞購物靈感，加速品牌出海之旅》

王薦懿（Erika Wang)，自2023年以來擔任Pinterest首位大中華區負責人，擁有超過10年的跨境和出海廣告業務經驗，致力于為中國出海業務提供更多平臺支持。教育背景方面，Erika畢業于美國雪城大學（Syracuse University），獲有生物學及經濟學雙學位。

分享亮點

視覺內容，正在重塑全球消費路徑。它不只是展示產品的手段，更成為一種“啟發式入口”，引導消費者從靈感發現走向實際購買。

Pinterest正是這一趨勢的代表平臺。自2010年成立以來，它在全球積累了數十億個聚焦時尚、家居、美食等生活方式的“Pin圖”，為全球6億月活用戶提供源源不斷的視覺靈感。其中，Z世代用戶占比超過一半，他們不只是被動瀏覽者，更是主動創造趨勢、引領消費的核心力量。

內容提要

1.當“視覺”成為“購買力”，全球消費決策正在被怎樣改寫？

2.出海不止語言本地化，中國品牌該如何讀懂世界的視覺語言？

3.怎樣用視覺內容真正觸達Z世代消費者的心？

《從“產品”到“文化”：品牌在中東如何闖關？》

在中東，品牌出海早已不是“把產品賣出去”那么簡單。能不能進入當地人的生活方式、文化語境和價值體系，是闖關的關鍵。品牌只有從“輸出產品”走向“融入文化”，才能在這里贏得持續增長。

對此，主持人Morketing智庫顧問&迪拜駐地實踐者華陽，東風柳州汽車有限公司副總經理&海外業務總負責人程源、QZ MULTI MEDIA 群眾互動 COO-QZ Media MENA Mohammed Alsakkaf和菜鳥物流科技中東非區商務總監周智暉，將會針對這一主題深度探討。

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分享亮點

1.中東市場的競爭正在從“誰的產品更好”轉向“誰更懂文化”。品牌要跨過這道門檻，最關鍵的是什么？

2.在一個高度多元、年輕化的中東消費市場，品牌要如何找到真正的“共鳴點”，而不是只做表層的本地化？

3.從廣告、內容到社區經營，品牌如何把文化洞察變成增長動力，而不是短期的營銷動作？

《From Traffic to Trust：重塑東南亞品牌增長新路徑》

分享亮點

如今出海新興市場的增長底層邏輯正在變化：不再是“流量驅動 GMV”，而是“信任驅動復購與口碑”。品牌需要構建一套可持續的信任機制，讓每一次互動都能積累用戶的確定感，從產品體驗到售后服務、從社交內容到社區關系，都持續兌現品牌承諾。

1.出海新興市場增長底層邏輯變化。

2.在東南亞，品牌究竟該如何把一次次“被看見”，轉化為真正的“被信賴”？

3.品牌如何在新興市場實現真正的長期經營？

《新消費格局下的新興市場機遇與智能化增長》

Vivien Zhao是X亞太區廣告產品負責人，負責產品營銷和商業化策略，覆蓋亞太地區及跨境業務。Vivien 在產品營銷與媒介策略領域擁有豐富的經驗，擅長深入企業業務場景，制定從媒介投放、內容產出到效果優化的整合營銷方案，以驅動業務增長。

分享亮點

當下，全球消費者不再只盯著價格標簽，他們愿意為有價值、有創意、能引起共鳴的品牌買單。在社交媒體的世界里，每一個短視頻、每一條種草筆記，都是品牌與用戶之間的情感橋梁。而能夠理解當地文化、說出“當地話”的品牌，更容易在心智里留下印記。

對此，新興市場正在為品牌出海打開全新機會。日本市場，視頻與原創內容讓品牌在圈層中被認真看見；東南亞，文娛熱潮讓用戶主動參與、分享，把興趣變成購買力；中東，奢潮與科技的融合，引領了新的時尚風向標。不同市場的差異，也意味著不同的打法和機會。

1.消費者決策鏈路新趨勢

2.新興市場增長機遇（日韓、東南亞、中東）

3.AI × 實時社交：智能激發商業增長

《從“產品”到“文化”：品牌在中東如何闖關？》

出海進入新興市場已經不難，但“活進去、扎下去、被當地人接受”才是下一代品牌的真正門檻。過去的出海更多是 把國內成功經驗復制到海外：同一套產品、打法、增長路徑，2.0時代本土文化差異被放大，用戶期待“你懂我的生活方式”。

對此，中國品牌可以如何做？12月4日，主持人快樂小羊品牌副總裁楊鷗，CATLINK創始人兼CEO張曉林，silklink賽翎客傳媒合伙人&COO孫小康，幾素科技CMO陳亮，藍標傳媒越南及印尼公司總經理陳麒艷，將會針對這一主題進行圓桌探討。

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