![]()
![]()
近日,路透社引述三位知情人士消息透露,食品飲料巨頭雀巢正在考慮出售旗下的精品咖啡品牌 —— 藍瓶咖啡。據悉,雀巢目前正與投資銀行摩根士丹利合作,對該業務進行戰略評估。
知情人士指出,雀巢的潛在策略可能是:出售藍瓶咖啡的門店業務,但保留品牌知識產權以繼續銷售相關產品。
藍瓶咖啡由創始人James Freeman于2002年在加利福尼亞州創立,首家門店于2005年在舊金山正式開業。
藍瓶咖啡被譽為咖啡界的Apple,是“第三次咖啡浪潮”的標志性品牌。主打新鮮烘焙的精品咖啡豆,強調在地化的一店一面空間設計,且定價顯著高于星巴克等大眾連鎖品牌。
品牌早期深受科技圈青睞。2008年獲得首輪500萬美元融資;2012至2015年間完成3輪融資,總注資約1.2億美元。投資方陣容豪華,包括Twitter、Instagram的創始人以及Google Venture等。
2017年9月14日,雀巢斥資4.25億美元收購了藍瓶咖啡68%的股份,當時藍瓶咖啡的整體估值約為7億美元。藍瓶咖啡一直保持著相對獨立的運作模式。
路透引述“消息人士”稱,預計此次出售價格將低于7億美元的估值。
同病相憐的還有可口可樂。這家飲料巨頭近期也被指考慮以約10億英鎊出售Costa,相較于七年前的高光時刻,估值已縮水大半。
無論是雀巢手中的藍瓶咖啡,還是可口可樂旗下的Costa,這些曾經被寄予厚望的線下實體資產,如今似乎都成了巨頭們急于割肉止損的燙手山芋。
藍瓶咖啡于2022年初正式進入中國內地市場,先后進駐上海、深圳、杭州,目前擁有15家門店。中國市場的門店數量約占其全球門店總數的十分之一。
前幾年,國內市場經歷過一波精品咖啡熱,在資本加持下涌現出大量新興品牌,部分品牌的市場估值甚至遠超藍瓶咖啡。
然而,當下的中國咖啡市場環境已發生巨變:消費者對性價比的需求日益增長,瑞幸、庫迪、等大眾消費品牌價格鏖戰,占據了主流市場份額。
在這種極致性價比的競爭格局下,主打高溢價、慢體驗的精品咖啡品牌面臨著巨大的增長與盈利壓力。
編輯丨肖德睿
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.