“揮錘”華與華，羅永浩的“仗”沒(méi)有白打的？

12月1日，羅永浩在個(gè)人微博發(fā)布長(zhǎng)文宣布，“羅永浩的十字路口”之年度科技創(chuàng)新分享大會(huì)（2025）將于今年12月30日在上海召開(kāi)。據(jù)長(zhǎng)文顯示，大會(huì)將給大家集中介紹一批令人印象深刻，但還沒(méi)徹底走進(jìn)大眾視野的中國(guó)創(chuàng)新型科技產(chǎn)品。

圖源：微博截圖

從遠(yuǎn)超其他內(nèi)容的“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊”中就可以看出，此次發(fā)布的重要消息獲得了廣泛關(guān)注，其中的原因少不了近期羅永浩和華與華沖突。

事件的起因是11月25日，西貝品牌顧問(wèn)、華與華創(chuàng)始人華杉轉(zhuǎn)發(fā)了一則關(guān)于西貝的微博并配文：“西貝是中國(guó)餐飲業(yè)的天花板，無(wú)論對(duì)顧客還是對(duì)員工，都是誠(chéng)心誠(chéng)意做到極致。被誘入黑白顛倒的網(wǎng)絡(luò)羅剎國(guó)，被人算計(jì)。西貝堅(jiān)持自己的華夏子弟精神，不茍且偷生，憑仁義立世。”

圖源：微博截圖

11月26日凌晨，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博并表示：“誰(shuí)誘的？誰(shuí)算計(jì)了？你想干什么？你要是說(shuō)不清楚，我就公布錄音了。”

11月29日，羅永浩在直播中再次提及了此事：“周一我們會(huì)有一個(gè)大的事件官宣，結(jié)束以后至于什么時(shí)候公布那個(gè)錄音，看哪天心情好就公布了。就我不是那個(gè)意思，是因?yàn)橹芤晃覀冇姓拢幌脒@種吵架扯皮子事跑偏了，周二周三看情況。”

羅永浩還表示：“公布也沒(méi)什么特殊，你們以為有什么猛料，沒(méi)有，就是他當(dāng)時(shí)罵人，然后我警告他，第二天早晨不就滑跪嗎？然后跑到那就一通道歉認(rèn)錯(cuò)，然后又說(shuō)自己丟了多少生意，其實(shí)也是為了給賈老板站臺(tái)，說(shuō)收了人家那么多錢(qián)，要表現(xiàn)自己講義氣什么的，但確實(shí)不是沖著我們來(lái)的，然后什么非常抱歉，沒(méi)有什么猛料，就丟人現(xiàn)眼的。但是我就不知道為什么，他說(shuō)完那個(gè)，緊接著又開(kāi)始又陰陽(yáng)怪氣地罵我，你既然那么害怕，第二天早晨過(guò)來(lái)還道歉，為什么隔了一陣賈老板那沒(méi)事了，他又在那罵我呢？我也不知道怎么回事，但不管怎么樣，反正我公布一下讓你們知道，這人兩面三刀，就沒(méi)個(gè)正經(jīng)，不知道干什么的。”

這一事件極好地成為了羅永浩的引流工具，在這個(gè)情緒就是流量，沖突就是熱度的時(shí)代，老羅算得上是了解互聯(lián)網(wǎng)善用互聯(lián)網(wǎng)的頂尖高手。

華與華拿自己名聲，給老羅送流量

早在“西貝預(yù)制菜事件”輿論發(fā)酵期間，華杉便已經(jīng)和羅永浩“結(jié)怨”了。9月12日，華杉連發(fā)布多條微博，力挺賈國(guó)龍：“這不是危機(jī)公關(guān)，因?yàn)楦揪蜎](méi)有危機(jī)。是賈國(guó)龍怒了，要硬杠網(wǎng)絡(luò)黑嘴。”“勇往直前，不茍且偷生，就是賈國(guó)龍！”“西貝可以說(shuō)是中國(guó)最好的企業(yè)之一，遭到這種網(wǎng)絡(luò)黑嘴的網(wǎng)暴，老板選擇硬杠，一定要辯個(gè)清楚明白，這也給習(xí)慣于忍辱負(fù)重、茍且偷生的好人做了一個(gè)示范。”

于是，在9月14日的直播中羅永浩予以了還擊：“在這樣的情況下他（華與華）作為收費(fèi)的，幫他（西貝）做市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)的，竟然在邊上呼吁他干。我可以認(rèn)為這是當(dāng)著全國(guó)讀者和觀眾的面，華與華證明了他們家給企業(yè)做這種支招是純扯淡的。大致相當(dāng)于兩個(gè)人對(duì)干，其中的一方呢不占理，并且上來(lái)由于某種原因先捅了自己20多刀，在血流不止。然后他那伙的軍師在邊上說(shuō)‘上去干他！’這就是華與華給他們服務(wù)的甲方出謀劃策的水平。”

圖源：微博截圖

次日，便有了羅永浩口中的“滑跪認(rèn)錯(cuò)”，當(dāng)天老羅還在微博發(fā)文表示：“華與華的老板已經(jīng)跟我道了歉，這件事可以過(guò)去了。”

作為乙方，如果只是聲援西貝其實(shí)大家也能理解，并不會(huì)引起如此大的反響，但在華杉的話術(shù)里“諂媚”和“登味”盡顯。據(jù)“新象財(cái)經(jīng)”表示：“他（華杉）在微博上深情告白西貝，稱其為‘中國(guó)餐飲業(yè)的天花板’，并慷慨贈(zèng)與西貝一個(gè)閃亮的新title——‘華夏子弟精神’。在西貝所有公開(kāi)資料里刨地三尺，也沒(méi)找到這六個(gè)字的祖墳。這大概是華大師獨(dú)家冠名、傾情贊助的申遺級(jí)新詞，屬于憑空造牌坊，硬往西貝腦門(mén)上扣。”

除了話術(shù)讓人反感之外，華杉的操作也暴露出了華與華不懂輿情的短板。當(dāng)西貝默默整改，眼看口碑就要緩過(guò)來(lái)時(shí)，華杉這條恭維的微博再度將目光引向了西貝和自己。于是評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友形象的表示：“西貝剛喘一口氣，華與華一把掐住了他的脖子。”

圖源：評(píng)論區(qū)截圖

最為關(guān)鍵的是，惹誰(shuí)不好偏要惹羅永浩，純純是拿自己的名聲去給老羅送流量。羅永浩向來(lái)是個(gè)不怕事的人，甚至可以說(shuō)他是個(gè)好事的人，他善于掀起輿論而后從中獲益。

據(jù)“字母榜”表示，“西貝預(yù)制菜”風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵的三天時(shí)間里，即9月12日-14日，交個(gè)朋友直播間吸引1000萬(wàn)人次觀看，累計(jì)帶貨額最高預(yù)估為5000萬(wàn)元。相比之下，此前同一時(shí)段，直播間銷(xiāo)售額最高預(yù)估為1000萬(wàn)元。交個(gè)朋友公司股價(jià)，在兩個(gè)交易日內(nèi)上漲超12%。

作為帶貨主播，羅永浩如今的商業(yè)模式堪稱完美閉環(huán)：在輿論場(chǎng)上設(shè)置議題產(chǎn)生流量，在直播間里帶貨兌現(xiàn)流量。當(dāng)其他主播還在追逐流量的時(shí)候，羅永浩具有設(shè)置議題掀動(dòng)流量的能力。

老羅出手總能獲益？

2011年，羅永浩因購(gòu)買(mǎi)的西門(mén)子冰箱存在門(mén)封不嚴(yán)問(wèn)題，多次溝通維權(quán)無(wú)果后發(fā)起激烈行動(dòng)。這是羅永浩有公開(kāi)報(bào)道且形成一定輿論影響的第一次“對(duì)撕”。

2011年9月，羅永浩在微博上發(fā)布了上百條相關(guān)西門(mén)子的內(nèi)容。但控訴無(wú)果，同年11月他在西門(mén)子北京總部外，用鐵錘砸爛了三臺(tái)西門(mén)子冰箱，這場(chǎng)“砸冰箱”行動(dòng)很快上了新聞?lì)^條。

圖源：王律挺能聊

12月4日，西門(mén)子家用電器中國(guó)總裁羅蘭·蓋爾克公開(kāi)致歉，承認(rèn)部分冰箱存在門(mén)不易關(guān)閉的情況，并表示對(duì)所有遇到該問(wèn)題的消費(fèi)者，將免費(fèi)提供上門(mén)服務(wù)，以解決冰箱門(mén)關(guān)閉問(wèn)題。但老羅并沒(méi)有放棄聲討，12月20日，羅永浩在北京海淀劇場(chǎng)舉辦“西門(mén)子冰箱門(mén)事件交流會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)第二次砸了20余臺(tái)西門(mén)子冰箱。

此后羅永浩一戰(zhàn)成名，該事件不僅吸引了大量媒體和公眾關(guān)注，更是為自己帶來(lái)了知名度增長(zhǎng)，“消費(fèi)者維權(quán)斗士”的形象也就此立起來(lái)了。此后的羅永浩似乎打通了任督二脈，靠一招“干仗”知名度反復(fù)提升。

羅永浩和方舟子早就積怨已久，直到2011年底沖突徹底公開(kāi)爆發(fā)。彼時(shí)，羅永浩率先公開(kāi)指出方舟子的妻子涉嫌“學(xué)歷造假”“碩士論文剽竊”，還公布了相關(guān)證據(jù)。方舟子對(duì)此極為憤怒，直言攻擊其妻子就是私仇，并揚(yáng)言報(bào)復(fù)。

隨后方舟子就盯上了羅永浩創(chuàng)辦的老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，公開(kāi)質(zhì)疑該校存在非法辦學(xué)、超范圍經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳、偷稅漏稅等問(wèn)題，不少學(xué)員也隨之投訴學(xué)校教學(xué)質(zhì)量差。對(duì)此羅永浩大手一揮，在微博上回應(yīng)“確有此事，退錢(qián)”。

這場(chǎng)對(duì)撕并未很快平息。2012年3月，羅永浩進(jìn)一步舉報(bào)方舟子的打假基金和安保基金涉嫌騙錢(qián)、偷稅等問(wèn)題，還向民政、公安、稅務(wù)等多部門(mén)提交材料，相關(guān)部門(mén)也正式受理案件。方舟子當(dāng)時(shí)并沒(méi)有在正面回應(yīng)此事，只是說(shuō)這事和自己沒(méi)關(guān)系，于是便有了老羅帶人在電視臺(tái)門(mén)口堵方舟子這件事的發(fā)生。

圖源：騰訊科技

后續(xù)，方舟子又因羅永浩在演講中擅自用其名義為英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打廣告，起訴羅永浩侵犯自己的姓名權(quán)和肖像權(quán)，最終法院在2014年判決羅永浩的公司構(gòu)成對(duì)方舟子肖像權(quán)的侵犯，被判支付方舟子1055元。

此后，雙方的“對(duì)撕”斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了多年，羅永浩在推出錘子ROM、Smartisan T1手機(jī)等產(chǎn)品時(shí)，多次遭到方舟子公開(kāi)嘲諷和質(zhì)疑虛假宣傳，但這也為二人帶來(lái)了不少流量。

羅永浩的另一場(chǎng)知名“戰(zhàn)役”，則是直播大戰(zhàn)王自如。2014年8月，科技視頻平臺(tái)Zealer發(fā)布了關(guān)于錘子手機(jī)Smartisan T1的評(píng)測(cè)視頻。Zealer的創(chuàng)始人王自如列舉了錘子手機(jī)“帶螺絲的可拆卸后蓋帶來(lái)諸多弊端”“算不上‘東半球最好用’的手機(jī)”“排線容易被靜電擊穿”“傳感器的折疊方式影響可靠性”等諸多弊端。

8月12日下午，羅永浩發(fā)微博稱，自己做什么事情都是光明正大的，讓Zealer創(chuàng)始人王自如“別瞎猜”，并“約架”王自如稱：如果問(wèn)心無(wú)愧，就去優(yōu)酷做現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目當(dāng)面對(duì)質(zhì)。王自如隨后應(yīng)約，最終雙方于2014年8月27日展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的辯論。

圖源：上游新聞

在口才上老羅著實(shí)不落下風(fēng)，在直播過(guò)程中老羅金句頻出：“你如果是被包養(yǎng)，就不要談獨(dú)立人格。”

為啥這么說(shuō)呢？這不得不提到Zealer的融資，2012年6月份Zealer成立，僅一個(gè)月后便拿到了來(lái)自雷軍順為資本的200萬(wàn)天使投資。之后，融資越來(lái)越順利，幾年的時(shí)間里面，不僅金立、OPPO、步步高等廠商來(lái)投資，騰訊、君盛、徽瑾等資本也來(lái)了。

但是，Zealer作為一家“客觀、公正、獨(dú)立”的科技視頻平臺(tái)，王自如也是憑借開(kāi)箱測(cè)評(píng)出的圈，如今融資體系中有了手機(jī)廠商，其測(cè)評(píng)的獨(dú)立性便很難保證了。

這場(chǎng)直播，老羅再度收獲一大波流量，對(duì)Zealer和王自如來(lái)說(shuō)雖然嘴上沒(méi)占便宜，但也也蹭了一波老羅的流量。

在羅永浩創(chuàng)辦錘子科技期間，他曾多次公開(kāi)表達(dá)對(duì)騰訊的不滿，也曾與雷軍產(chǎn)生過(guò)不少言語(yǔ)交鋒，2023年12月，還曾在直播間公開(kāi)稱俞敏洪是“鐵公雞”，吐槽其對(duì)員工極度小氣，多多少少都為自己賺到了關(guān)注度。

作為自帶流量與話題的爭(zhēng)議性網(wǎng)紅，羅永浩對(duì)廣大網(wǎng)友的“情緒開(kāi)關(guān)”越發(fā)了解，只要他發(fā)聲，原本平靜的輿論場(chǎng)便會(huì)有所波動(dòng)。但在羅永浩那些爭(zhēng)議性操作里，其實(shí)藏著不少負(fù)面隱患。對(duì)此“電商之家”表示：“他總是喜歡以正義者的身份發(fā)聲，一會(huì)兒吐槽行業(yè)亂象，一會(huì)兒質(zhì)疑他人行為，表面上看像是在為公眾說(shuō)話，可背后不免藏著流量投機(jī)的心思。”