北京
IT 時(shí)代網(wǎng)訊，抖音電商重要營銷工具 “超級(jí)福袋” 規(guī)則迎來升級(jí)。該工具旨在為消費(fèi)者提供公平抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，提升直播間用戶參與度，進(jìn)而推動(dòng)商家銷量增長。然而，近期平臺(tái)巡查發(fā)現(xiàn)，少數(shù)商家和達(dá)人使用時(shí)出現(xiàn)獎(jiǎng)品信息不明、描述與實(shí)際不符及隨機(jī)發(fā)放獎(jiǎng)品等違規(guī)行為，誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響購物體驗(yàn)。
為規(guī)范交易秩序，抖音電商近日更新《“超級(jí)福袋” 管理規(guī)則》，確保獎(jiǎng)品信息透明準(zhǔn)確，為商家和達(dá)人提供合規(guī)營銷指引，促進(jìn)平臺(tái)健康發(fā)展。
此次規(guī)則更新核心變化有兩點(diǎn)：其一，調(diào)整超級(jí)福袋商品使用門檻，要求獎(jiǎng)品所綁定店鋪體驗(yàn)分大于等于 80 分，同時(shí)優(yōu)化福袋獎(jiǎng)品準(zhǔn)入類目，游戲服務(wù)、鮮花速遞等部分類目不可作為福袋獎(jiǎng)品。其二，明確獎(jiǎng)品需具備確定性，禁止 “隨機(jī)發(fā)”“獎(jiǎng)品盲盒” 等表述，福袋獎(jiǎng)品文字描述與展示圖必須準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)，獎(jiǎng)品種類、數(shù)量和規(guī)格務(wù)必明確真實(shí)。
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