“餓了么”煥新為淘寶閃購：阿里對閃購堅定投入，繼續踩油門

雷遞網 樂天 12月5日

雷遞網獲悉，“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為 “淘寶閃購”。

早前，有用戶發現餓了么公眾號名稱已更新為“淘寶閃購”，餓了么手機App的圖標、名稱也已自動更新至“淘寶閃購”。

阿里巴巴管理層此前在電話會議上強調：淘寶閃購在第一階段完成了規模的快速擴張，第二階段的經濟效益優化符合預期，這為外賣業務長期可持續發展奠定了基礎，也增加在即時零售長期投入的決心。

在本地賽道上，阿里已整合淘寶、餓了么、小時達、菜鳥、高德、支付寶等資源，依托阿里對大消費平臺戰略的堅定布局。

此番“餓了么”更名為淘寶閃購，也說明，阿里對閃購堅定投入的決心，對即時零售市場資源更集中地投入、目標更清晰、協同更高效，是邁向激烈市場競爭的重要一步。

聚焦高價值用戶經營，聚焦零售品類發展

11月25日，阿里巴巴公布2026財年第二季度業績。從財報來看，淘寶閃購在經歷快速的規模化增長后，已進入在保持市場規模前提下、持續實現效率優化的新階段。

財報數據顯示，截至2025年9月30日止三個月，即時零售業務收入年同比增長60%；9月以來，得益于履約物流效率的提升、高客戶留存率及客單價的上升，即時零售業務單位經濟效益已實現顯著改善。與此同時，阿里生態多個業務加速接入即時零售。截至10月31日，約3500個天貓品牌將其線下門店接入即時零售。

阿里巴巴中國電商事業群CEO蔣凡在電話會上表示，過去兩個月平臺的高筆單價訂單占比提升，非茶飲的訂單已上漲到75%以上，閃購最新筆單價環比8月份上漲超過兩位數。

“下一階段，我們會持續精耕細作用戶體驗，聚焦高價值用戶的經營，聚焦零售品類發展”。蔣凡表示，淘寶閃購在第一階段完成了規模的快速擴張，第二階段的經濟效益優化符合預期，這為外賣業務長期可持續發展奠定了基礎，也增加了在即時零售長期投入的信心。

近期，淘寶閃購上線 “爆火好店” 頻道，推薦客單價較高的正餐商家，并接連上線“25元大額紅包”、“超時20分鐘免單”、“加速配送”等全新升級服務。這在為消費者提供優質供給和確定性服務的同時，也幫助高筆單商家吸引更多高價值的用戶。

數據顯示，多品牌商家實現增長質量提升，訂單環比增長超30%，筆單價持續穩步提升。

強化“30分鐘送萬物”全品類即時零售定位

從過去半年的數字結果論證，阿里生態協同下共同作戰的淘寶閃購、餓了么已坐穩行業頭部。

此番餓了么升級為“淘寶閃購”的核心邏輯，是阿里將其從獨立外賣平臺轉型為全品類即時履約基礎設施。通過整合淘寶的流量入口（如首頁一級入口）與餓了么的400萬騎手網絡，阿里構建了“高德找店+淘寶閃購交易+菜鳥倉儲+餓了么配送”的完整閉環。

淘寶的10億級月活流量與餓了么的履約能力形成互補。此前，餓了么受限于流量天花板，而淘寶缺乏自有配送體系。更名后，淘寶閃購直接承接多端口流量，餓了么則專注配送，實現“高頻外賣帶低頻零售”的生態共振

當下，即時零售被阿里視為新增長曲線。通過更名，餓了么的外賣標簽被淡化，而強化“30分鐘送萬物”的全品類即時零售定位，從而依托阿里“大消費平臺”戰略，在與美團閃購、京東秒送展開的競爭中，獲得差異化優勢。

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