古井貢酒：一副春聯(lián)里的年味經(jīng)濟學(xué)，如何釀出C端情感共鳴？

元春旺季向來是白酒行業(yè)的“年度考場”，一場爭奪消費心智的深度較量必不可少。

近日，中國老八大名酒——古井貢酒正式啟動“古井貢酒?年三十”杯2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽，拉開了白酒2026新年文化營銷的序幕。

對古井貢酒而言，這并非簡單的節(jié)慶活動，而是深耕多年的“年文化IP”戰(zhàn)略的進一步落地。它試圖回答一個核心命題：在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯處，白酒品牌如何用文化的溫度，叩開消費者的心門，將千年年味轉(zhuǎn)化為品牌增長的持久動力？

古井貢酒也給出了答案：以春聯(lián)這一年俗核心載體為橋，將年文化傳承與品牌表達深度融合，在全球范圍內(nèi)喚醒情感共鳴。

看春晚寫春聯(lián)，十年春節(jié)營銷的體系化深耕

年，是刻在全球華人基因里的精神圖騰，貼春聯(lián)、喝年酒、守歲團圓，這些延續(xù)千年的習(xí)俗早已將物質(zhì)消費與精神寄托編織成網(wǎng)。白酒作為年俗場景的“剛需符號”，承載著團圓的期盼與美好的祝愿。

而年文化又為白酒品牌提供了最深厚的情感土壤，二者的共生共榮，構(gòu)成了中國傳統(tǒng)文化中獨特的“年味敘事”。古井貢酒對這一文化邏輯的精準把握，早在十年前便已落筆。

復(fù)盤來看，古井貢酒的春節(jié)營銷動作清晰呈現(xiàn)出一條升級路徑：從品牌曝光到場景綁定，最終邁向情感共創(chuàng)。

2016年，古井貢酒首次以特約身份牽手中央廣播電視總臺春晚，那句“過大年、喝古井、看春晚”的口號，從熒屏走向街巷，逐漸沉淀為人們對春晚的集體記憶。此后十年，這份“春晚之約”不斷深化。

2017年，古井貢酒借“全球讀亳”活動將亳州古城文化與年酒故事傳遍海內(nèi)外，2018年在特約播出總臺春晚的基礎(chǔ)上，還整合了多家媒體圍繞“春晚”進行了年文化主題內(nèi)容的全面?zhèn)鞑?，多維度助推了中國年味，并推出了“舉杯古井貢，幸福團圓年”的互動活動，將年俗和年味結(jié)合，將線上和線下打通，在除夕夜里和全球華人共同度過新春佳節(jié)。

2020年，古井貢酒首推高端產(chǎn)品“年三十”，進一步鎖定“中國人的年酒”這一身份。據(jù)了解，當(dāng)年這款新品上市即引發(fā)搶購潮，更成就了“過年三十，喝年三十”這一新年俗。更關(guān)鍵在于，這種價值升維，使其在次高端及以上市場具備了更強的競爭力。當(dāng)品牌能夠提供獨特的情感與文化價值時，它便能在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，實現(xiàn)從價格競爭到價值競爭的跨越。

2022年，古井貢酒與中央廣播電視總臺春晚、戲曲晚會等多檔節(jié)目合作，形成“處處是古井、處處是春晚”的氛圍浸潤。這種持續(xù)的品牌曝光，讓古井貢酒與春節(jié)的關(guān)聯(lián)從“廣告植入”變成了“文化陪伴”。

2025年，在春節(jié)列入聯(lián)合國非遺名錄的契機下，古井貢酒續(xù)約春晚、發(fā)布蛇年生肖酒、延續(xù)春聯(lián)大賽，更顯其戰(zhàn)略定力。而正在舉辦的這場春聯(lián)大賽，實則是企業(yè)超過十年布局的必然延伸。

具體來看，本次活動由中國楹聯(lián)學(xué)會提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)，組建名家評審團嚴守“拒絕 AI 創(chuàng)作”“杜絕抄襲”的規(guī)則，以專業(yè)標準保障文化傳播的純粹性?！爸袊说哪昃啤迸c“幸福中國年”的雙主題設(shè)置，讓春聯(lián)這一精神載體與年酒這一物質(zhì)載體形成呼應(yīng)，構(gòu)建起“家門有聯(lián)、桌上有酒”的完整年文化場景。

透過這一活動，古井貢酒依舊在向外界表達，“過大年、喝古井、看春晚”的約定始終未變。但這不僅僅是一次征文，更類似一場大規(guī)模的情感眾籌。它將品牌發(fā)起的文化活動，轉(zhuǎn)化為消費者主動的情感表達和記憶輸出。當(dāng)萬千家庭貼上自己書寫或甄選出的、蘊含古井元素的春聯(lián)時，品牌便以一種極致溫柔且深刻的方式，融入了家庭儀式，完成了從“節(jié)日消費品牌”到“情感記憶伙伴”的轉(zhuǎn)身。

年味為弦，撥動C端心弦的文化賦能邏輯

當(dāng)前，白酒正處于深度調(diào)整期。此時，古井貢酒深耕年文化的戰(zhàn)略價值愈發(fā)凸顯，其核心邏輯并非簡單的營銷造勢，而是通過構(gòu)建品牌與消費者的情感紐帶，在心智層面建立不可替代的認知，這正是企業(yè)穿越周期的關(guān)鍵。

分析來看，古井貢酒“年文化”戰(zhàn)略的精準性和有效性體現(xiàn)在多方面：

首先是情感錨定，占領(lǐng)心智護城河。 過年對國人而言，是“團圓”的具象化表達。無論是返鄉(xiāng)路上的期待，還是年夜飯桌上的碰杯，都需要情感載體。古井貢酒通過一系列連貫的春節(jié)營銷，將產(chǎn)品與這些美好時刻反復(fù)關(guān)聯(lián)。喝古井、看春晚、貼春聯(lián)……這些行為在年復(fù)一年的重復(fù)中，形成了穩(wěn)固的“情感—品牌”反射。

在深度調(diào)整期，這種情感綁定構(gòu)成了最深的護城河，它讓消費選擇不再局限于口感對比或價格權(quán)衡，而是升華為一種對傳統(tǒng)、對團圓、對美好生活的自覺向往與儀式踐行。這為古井貢酒穩(wěn)固基本盤、穩(wěn)健穿越周期提供了情感緩沖墊。

其次，激發(fā)C端共鳴。 古井貢酒的“年文化”戰(zhàn)略，本質(zhì)上是一場以C端為起點的價值循環(huán)。春聯(lián)大賽等文化活動能夠直接觸達終端消費者，激發(fā)共鳴，產(chǎn)生自發(fā)的口碑傳播和社交討論。

這里不得不提及2024年“古井貢酒?年份原漿提醒您前方到站……”的高鐵報站聲意外爆紅，成為現(xiàn)象級傳播事件，想必這正是古井貢酒全周期品牌建設(shè)的自然結(jié)果，而這種來自消費端的熱情和認可還會繼續(xù)持續(xù)下去，為古井貢酒2026年的春節(jié)營銷增添光彩。

這種文化賦能并非孤立存在，而是與“品質(zhì)、品行、品牌”三位一體的理念深度融合。作為中國老八大名酒之一，以及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“古井貢酒釀造技藝”的傳承者，古井貢酒堅守品質(zhì)根本，秉承“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的價值觀，讓品牌既有溫度又有厚度。

種種舉措都催生了消費者的廣泛參與和情感認同，這些最終將轉(zhuǎn)化為品牌溢價和市場拉力，推動其“全國化”戰(zhàn)略的深度落地以及終端渠道建設(shè)的成熟。進一步落實到市場，上述影響都將極大地增強渠道經(jīng)銷商的信心，使得企業(yè)“抓動銷、去庫存、拓渠道”的營銷方針有了堅實的市場回應(yīng)基礎(chǔ)。

由此可見，一副春聯(lián)，寥寥數(shù)字，背后卻是古井貢酒對“年”這一超級文化IP的十年耕作，更映射出中國白酒行業(yè)在新時代尋求突破的深邃思考。在元春旺季的喧囂戰(zhàn)中，古井貢酒選擇以筆為媒，以情為釀，悄然完成了一次與消費者深度的心靈對話。

這證明，在商業(yè)的世界里，最持久的力量往往源自文化，最有效的溝通始終關(guān)乎情感。當(dāng)千家萬戶的門楣上，貼起源自全球華人共同創(chuàng)作的、充滿年味與酒香的詩句時，古井貢酒便已不僅僅是一家酒企，它更成為中國年文化當(dāng)代傳承中，一個生動而溫暖的注腳。

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