法國人在上海開店，只賣白色衣服竟然火了丨上海灘上洋掌柜

掌柜：Albin（阿爾賓）

店名：Academy of love

地址：上海市靜安區富民路

位于上海“梧桐區”的富民路，不到兩車寬的道路兩邊，各色小店林立。服裝品牌Academy of love以其極簡的美術館式陳列空間吸引著來往行人。今年1月，來自法國的主理人阿爾賓（Albin）把他在上海的首家服裝店開在這里，幾個月后，他在愚園路開設了第二家分店。11月，他帶著這家在中國萌芽的品牌出海，在美國加州圣巴巴拉開出第一家海外門店。

Academy of love主理人阿爾賓（Albin）

一家門店只陳列12件經典單品

第一次采訪阿爾賓的時候，他剛剛考察好新店鋪的選址匆匆趕來。給人的第一印象是，似乎渾身充滿著一種平和的能量，以及“少年感”的特質。

“我希望進店的人可以感受到平靜的力量。”在阿爾賓的眼中，他的門店像一間“愛的畫廊”。不像其他的服裝店那樣，衣服掛得琳瑯滿目，而是像藝術品商店一樣，只陳列了12件經典單品，且多以白色為基調，樣式似乎也不給客人多余的選擇。不過特別的是，每一件衣服旁邊都貼著一張手掌大小的紅白配色介紹牌，描述著產品的調性以及適合穿著的場景。當然，阿爾賓也會不定期地更換品類。

Academy of love門店只陳列少量的單品

Academy of love店鋪關于“愛”的標簽

Academy of love服裝的紅白色標簽

“White and love”，正是阿爾賓創辦該服裝品牌的核心理念。“白色是人人皆宜的顏色，愛則是能觸動每一個人的情感共鳴，這個核心的根基具有普適性。”這個看似抽象的定位，與他學習哲學的經歷密不可分。

阿爾賓不是一個傳統意義的服裝創業者。在投身服裝業之前，他學過文學和哲學，曾在不同的國家居住和創業，也從事過很多不同的行業。“哲學開闊了我的眼界。它教我要切換視角去看清外部世界。我一直把自己的人生當作一部電影來演繹。”

“危”“機”催生“Academy of love”

2008年，阿爾賓第一次來到上海。“后來我先后旅居日本、美國及歐洲，但每次我都會再回到上海，在這兒開啟人生的每一個新篇章：比如女兒出生、換行業、做生意。”他說，他的每一個關鍵轉折都在上海這座城市得以實現。

阿爾賓學寫漢字

2017年，阿爾賓的女兒出生時出現了嚴重的健康問題，這對阿爾賓來說是前所未有的艱難和打擊，他扛過了這個人生的至暗時刻，見證女兒恢復健康。這段經歷使他漸漸意識到，自己內心真正在意的東西是什么，從而萌生打造“幸福的生意”的念頭。他覺得，如果沒有這段經歷，他就不會聯想到用這個理念打造一家服裝品牌。

2024年，阿爾賓做了一頂白色帽子和一件毛衣樣品。當天就有幾個朋友問他衣服是在哪里買的，第二天依然有人問。敏銳的他做了一個大膽的決定——創立自己的服裝品牌，做純白和無性別的設計。

2025年1月，阿爾賓的第一家Academy of love就在富民路開張了。

Academy of love富民路門店

富民路是人們愛逛的生活街道，店租貴但勝在人流。“租金便宜的地方，人流一般也差些，就需要付錢做市場、廣告。所以這里看似租金很貴，但是很多費用省下來了。”

每開一家新店，阿爾賓都會推出專屬限定產品，比如富民路店的“富民夾克限定款”，愚園路店的“愚園襯衫限定款”，這些產品都限量發售。

目標：從上海起航走向世界

小時候，阿爾賓的媽媽告訴他，如果需要錢就幫助她工作。12歲時，阿爾賓就幫助媽媽在酒吧和餐廳打理生意。受到家庭教育觀的影響，他也會偶爾讓自己8歲的女兒來店鋪幫忙，跟客人互動、交流。

阿爾賓的目標是將自己的品牌從上海推向世界，“3個月前，我前往美國，一下飛機就有人隨口問起我的穿搭出自哪家的產品，這一刻我便知道，這里也有市場潛力。”

但這個過程并不容易。有時，他會遭遇精心準備好合同、洽談好的場地卻突然不租了的情況。“這是常態，我不覺得這些對我是什么打擊，解決問題讓我覺得很有趣味。”

Academy of love杭州店即將開業

Academy of love美國加州門店開張，阿爾賓和第一位顧客合影

11月27日，Academy of love在美國加州圣巴巴拉的門店開業。12月5日，阿爾賓在中國香港簽下一個門面；杭州的門店也即將開張……從上海起航的阿爾賓，商業版圖越畫越大。

特約撰稿：李睿昕

原標題：《法國人在上海開店，只賣白色衣服竟然火了丨上海灘上洋掌柜》

欄目編輯：吳雪舟 文字編輯：吳雪舟

來源：作者：李睿昕