沒有“霸總”也不“甜寵” 他不按“套路”拍出爆款短劇

三笙萬物創始人王鴻方 《儺戲》劇照

“小象”名片：三笙萬物

所屬賽道：影視行業

“小象”實力：年產短劇超千部，單日充值超千萬元，單劇播放超15億

“象舞”之道：內容制勝，技術賦能，文化出海

統籌：張琳娟 李興佳執行：頂端新聞·河南商報記者 李守 實習生張燕/文 受訪者供圖

全網播放量突破15億，非遺題材短劇《儺戲》讓鄭州的短劇頭部企業三笙萬物“出圈”。

憑借年產量超千部的產能和精品化路線，這家企業不僅打造出動輒播放量過億的多部現象級爆款，更通過簽約藝人、技術賦能和文化出海，構建起行業領先的制作體系，成為微短劇行業中一股先鋒力量。

《儺戲》突破套路將國家級非遺融入劇情

三笙萬物創始人王鴻方在接受記者采訪時表示，《儺戲》的成功絕非偶然。

它打破了短劇市場“甜寵”“霸總”的固有套路，將國家級非遺深度融入劇情，讓傳統文化成為故事的核心動力。

劇中，儺神沈儺為守護瀕臨消亡的儺舞文化而戰。這一設定塑造出一位有血有肉的“文化超級英雄”，拉近了非遺與年輕觀眾的距離。

在制作上，團隊遠赴橫店取景，反復打磨妝造與劇情，并聘請專業舞蹈老師精心設計儺舞段落。每一個面具的轉動、每一次衣袖的飛揚都成為敘事的延伸，在動靜之間傳遞跨越千年的精神信仰。

據了解，自2023年創立以來，三笙萬物成為批量制造“爆款”的行業新貴。目前，公司員工增至460余人，每月產能接近100部，全年拍攝總量超1000部，這個體量在鄭州乃至全國都算前列。據DataEye短劇觀察發布的2025年上半年行業百強承制方榜單顯示，三笙萬物以3.25億熱力值高居全國第三，也是唯一躋身前三的鄭州短劇企業。

“爆款的根基永遠在于優質的內容”

近年來，免費劇成為微短劇市場主流。但與此同時，觀眾的口味越來越挑剔，在免費模式下，作品質量不能下降。

面對轉型挑戰，三笙萬物堅持走“內容制勝”之路。王鴻方分析：“付費劇依賴卡點充值實現盈利，注重節奏控制和情緒刺激，而免費劇要靠內容本身留住觀眾，因此對畫面質感、敘事邏輯、演員表演等各方面都提出了更高要求。”

為此，三笙萬物在拍攝中融入更多影視化創作手法，注重畫質呈現與細節打磨，單劇制作成本較以往大幅提升，最高可達150萬至200萬元。在內容把控上，建立了嚴格的劇本篩選機制，并以導演作為創作核心，根據現場創作需要進行動態調整，確保成片質量。

對品質的堅持，使得三笙萬物的作品持續脫穎而出。除《儺戲》外，法律題材《出鞘》在抖音播放量亦超5.4億人次，紅果平臺熱度突破5000萬，《遲到的周先生》《錯位溫情》等都市情感劇也收獲了觀眾廣泛好評。

王鴻方強調：“我們認為，既能創造收益又受觀眾認可的劇就是爆款。而爆款的根基，永遠在于優質的內容。”

技術賦能+文化出海，拓寬內容價值邊界

立足本土深耕、放眼全球布局，當下，三笙萬物正以多元創新路徑打開更大的市場。

三笙萬物在上海設立海外業務中心，積極推動內容出海，已成功進入澳大利亞、加拿大等國際市場，并完成20至30部面向海外受眾的短劇作品。

與此同時，三笙萬物主動擁抱技術變革，借助AIGC創新動態漫業務，構建更加多元協同的內容生態。面對行業發展的新階段，王鴻方指出，微短劇已告別“野蠻生長”，正朝著精品化、精準化、規范化的高質量發展方向邁進。“過去追求規模與速度，如今更注重品質與受眾共鳴。”隨著制作標準不斷提高，缺乏誠意的作品將逐漸被市場淘汰，唯有內容扎實、制作精良、人物鮮活的創作，才能獲得觀眾長久的認可。

展望未來，三笙萬物的發展路徑清晰明確：一是持續打造精品內容，深入挖掘傳統文化與現實題材，不斷提升作品的藝術深度與精神內涵；二是進一步拓展全球市場布局，將國際化作為企業增長的重要引擎。

2025年前8個月，鄭州微短劇市場規模達38.5億元，同比增長35.7%，鄭州市全市微短劇企業超800家，從業人員近4萬人，日均接待劇組80余個，成為名副其實的“豎店”。鄭州雖非傳統影視產業高地，卻在微短劇領域占據一席之地。以三笙萬物為代表的短劇企業，以“黑馬”姿態，持續發力。

“微短劇不僅是內容產品，更是時代故事的輕載體。”王鴻方強調，三笙萬物將繼續以優質內容為橋梁，講述生動、富有溫度的短劇故事。