沒有“霸總”也不“甜寵” 他不按“套路”拍出爆款短劇

三笙萬物創(chuàng)始人王鴻方 《儺戲》劇照

“小象”名片：三笙萬物

所屬賽道：影視行業(yè)

“小象”實力：年產(chǎn)短劇超千部，單日充值超千萬元，單劇播放超15億

“象舞”之道：內(nèi)容制勝，技術(shù)賦能，文化出海

統(tǒng)籌：張琳娟 李興佳執(zhí)行：頂端新聞·河南商報記者 李守 實習(xí)生張燕/文 受訪者供圖

全網(wǎng)播放量突破15億，非遺題材短劇《儺戲》讓鄭州的短劇頭部企業(yè)三笙萬物“出圈”。

憑借年產(chǎn)量超千部的產(chǎn)能和精品化路線，這家企業(yè)不僅打造出動輒播放量過億的多部現(xiàn)象級爆款，更通過簽約藝人、技術(shù)賦能和文化出海，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的制作體系，成為微短劇行業(yè)中一股先鋒力量。

《儺戲》突破套路將國家級非遺融入劇情

三笙萬物創(chuàng)始人王鴻方在接受記者采訪時表示，《儺戲》的成功絕非偶然。

它打破了短劇市場“甜寵”“霸總”的固有套路，將國家級非遺深度融入劇情，讓傳統(tǒng)文化成為故事的核心動力。

劇中，儺神沈儺為守護(hù)瀕臨消亡的儺舞文化而戰(zhàn)。這一設(shè)定塑造出一位有血有肉的“文化超級英雄”，拉近了非遺與年輕觀眾的距離。

在制作上，團(tuán)隊遠(yuǎn)赴橫店取景，反復(fù)打磨妝造與劇情，并聘請專業(yè)舞蹈老師精心設(shè)計儺舞段落。每一個面具的轉(zhuǎn)動、每一次衣袖的飛揚都成為敘事的延伸，在動靜之間傳遞跨越千年的精神信仰。

據(jù)了解，自2023年創(chuàng)立以來，三笙萬物成為批量制造“爆款”的行業(yè)新貴。目前，公司員工增至460余人，每月產(chǎn)能接近100部，全年拍攝總量超1000部，這個體量在鄭州乃至全國都算前列。據(jù)DataEye短劇觀察發(fā)布的2025年上半年行業(yè)百強(qiáng)承制方榜單顯示，三笙萬物以3.25億熱力值高居全國第三，也是唯一躋身前三的鄭州短劇企業(yè)。

“爆款的根基永遠(yuǎn)在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”

近年來，免費劇成為微短劇市場主流。但與此同時，觀眾的口味越來越挑剔，在免費模式下，作品質(zhì)量不能下降。

面對轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，三笙萬物堅持走“內(nèi)容制勝”之路。王鴻方分析：“付費劇依賴卡點充值實現(xiàn)盈利，注重節(jié)奏控制和情緒刺激，而免費劇要靠內(nèi)容本身留住觀眾，因此對畫面質(zhì)感、敘事邏輯、演員表演等各方面都提出了更高要求?！?/p>

為此，三笙萬物在拍攝中融入更多影視化創(chuàng)作手法，注重畫質(zhì)呈現(xiàn)與細(xì)節(jié)打磨，單劇制作成本較以往大幅提升，最高可達(dá)150萬至200萬元。在內(nèi)容把控上，建立了嚴(yán)格的劇本篩選機(jī)制，并以導(dǎo)演作為創(chuàng)作核心，根據(jù)現(xiàn)場創(chuàng)作需要進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，確保成片質(zhì)量。

對品質(zhì)的堅持，使得三笙萬物的作品持續(xù)脫穎而出。除《儺戲》外，法律題材《出鞘》在抖音播放量亦超5.4億人次，紅果平臺熱度突破5000萬，《遲到的周先生》《錯位溫情》等都市情感劇也收獲了觀眾廣泛好評。

王鴻方強(qiáng)調(diào)：“我們認(rèn)為，既能創(chuàng)造收益又受觀眾認(rèn)可的劇就是爆款。而爆款的根基，永遠(yuǎn)在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”

技術(shù)賦能+文化出海，拓寬內(nèi)容價值邊界

立足本土深耕、放眼全球布局，當(dāng)下，三笙萬物正以多元創(chuàng)新路徑打開更大的市場。

三笙萬物在上海設(shè)立海外業(yè)務(wù)中心，積極推動內(nèi)容出海，已成功進(jìn)入澳大利亞、加拿大等國際市場，并完成20至30部面向海外受眾的短劇作品。

與此同時，三笙萬物主動擁抱技術(shù)變革，借助AIGC創(chuàng)新動態(tài)漫業(yè)務(wù)，構(gòu)建更加多元協(xié)同的內(nèi)容生態(tài)。面對行業(yè)發(fā)展的新階段，王鴻方指出，微短劇已告別“野蠻生長”，正朝著精品化、精準(zhǔn)化、規(guī)范化的高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)?！斑^去追求規(guī)模與速度，如今更注重品質(zhì)與受眾共鳴?！彪S著制作標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，缺乏誠意的作品將逐漸被市場淘汰，唯有內(nèi)容扎實、制作精良、人物鮮活的創(chuàng)作，才能獲得觀眾長久的認(rèn)可。

展望未來，三笙萬物的發(fā)展路徑清晰明確：一是持續(xù)打造精品內(nèi)容，深入挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實題材，不斷提升作品的藝術(shù)深度與精神內(nèi)涵；二是進(jìn)一步拓展全球市場布局，將國際化作為企業(yè)增長的重要引擎。

2025年前8個月，鄭州微短劇市場規(guī)模達(dá)38.5億元，同比增長35.7%，鄭州市全市微短劇企業(yè)超800家，從業(yè)人員近4萬人，日均接待劇組80余個，成為名副其實的“豎店”。鄭州雖非傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)高地，卻在微短劇領(lǐng)域占據(jù)一席之地。以三笙萬物為代表的短劇企業(yè)，以“黑馬”姿態(tài)，持續(xù)發(fā)力。

“微短劇不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，更是時代故事的輕載體?！蓖貘櫡綇?qiáng)調(diào)，三笙萬物將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為橋梁，講述生動、富有溫度的短劇故事。