陜西
“打造西北地區文商旅融合的消費新地標，推動城市商業空間向體驗化、數字化方向升級……”由購物中心“變身”為數字娛樂旗艦店，近日，西安芙蓉新天地購物中心正式啟動全面升級改造，計劃于2026年初以“NE99”沉浸式數字娛樂綜合體旗艦店的全新形象亮相。
此次升級的核心是圍繞項目原創的“NE99”星球系列IP，對商業空間進行故事化重塑。通過構建“星球地貌、生態艙、原住民”等主題場景，整個綜合體將化身為一個完整的科幻敘事空間，消費者步入其中即成為星際探索者，實現從購物到零距離沉浸式探索體驗的轉變。
科技應用是營造深度沉浸感的關鍵。項目引入AI數字人智能互動、AI未來相機及多層次交互裝置，深度融入NE99星球的故事線，形成“IP內容+智能科技”的深度融合。這使得商業空間轉變為一個可感知、可對話、可探索的智能體驗場，極大增強了互動性與科技感。
在業態布局上，對傳統商業百貨“騰籠換鳥”，聚焦“沉浸式數字體驗+科技互動游戲+親子休閑配套”三大主力方向。
目前，已成功引進超過130個數字娛樂體驗項目，構建起層次豐富的體驗矩陣。其中，西北首個行進式全感沉浸式VR《機遇時空X-META》，《帝國密碼》《大千謎境》等超大空間沉浸式VR項目頗為亮眼。同時，行進式密室、即興喜劇劇場、數字藝術影城等多元形態，旨在滿足全年齡段客群的娛樂需求。
為完善一站式體驗，項目還引入了魏斯理、茉莉奶白、A咖啡、北京同仁堂知嘛健康等多家優質餐飲與健康生活品牌，形成與娛樂體驗緊密配套的餐飲服務矩陣，強化“游玩+消費”的閉環。
“從傳統購物中心到NE99數字娛樂綜合體，芙蓉新天地此次升級以‘沉浸式文化體驗+智能科技應用’雙輪驅動，重塑商業空間的價值邏輯。”該項目負責人孫爾蔓說。
項目通過融合數字娛樂、人氣餐飲、科技零售，借助游戲化設計串聯獨特消費場景，不僅是城市商業更新的生動實踐，推動消費體驗向沉浸化、數字化、科技化、互動化持續升級，進一步激活文旅消費新動能、提升消費能級。
（秦毅）
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