靈狐CEO解讀品效銷一體化:從雙11增長成果，洞見營銷確定性

2025年雙11，正從 “流量生意” 轉(zhuǎn)向 “價值驅(qū)動” 的心智生意新階段。品效銷增長伙伴靈狐CEO金羽中指出，應對市場不確定性，品效銷一體化是核心破局路徑。其落地需品牌強化數(shù)據(jù)洞察、AI 工具應用、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作三大能力，抓好基礎(chǔ)運營、流量變化等四大重點。靈狐將憑借全鏈服務與核心優(yōu)勢，助力品牌在變革中鎖定確定性增長。

2025年雙11已落幕，電商和流量都迎來了一場深刻的變革。品效銷增長伙伴靈狐CEO金羽中認為，今年雙11消費者、品牌、平臺渠道所呈現(xiàn)的各種因素與變化，對于未來1年甚至幾年都會有重大影響。

金羽中說道：“在這樣的持續(xù)創(chuàng)新探索中，今年的雙11充滿了變化與不確定性，而營銷行業(yè)與營銷公司的核心命題，正是在不確定性中挖掘并提升確定性，這也是我們公司一直堅守的方向。”那要如何實現(xiàn)這一目標呢？在金羽中看來，有兩大核心能力。

驅(qū)動增長核心能力一：以認知革新?lián)肀ё兓瑥娀袌龆床炷芰?/b>

這種市場的不確定性恰恰是營銷公司發(fā)揮價值的關(guān)鍵契機，前提是自身先完成認知轉(zhuǎn)變：從畏懼不確定性，到將其視為創(chuàng)造增量的機會，以更強的市場洞察能力捕捉需求變化、響應行業(yè)趨勢。

營銷公司的核心價值，是高效連接優(yōu)質(zhì)品牌與消費者，既要讓品牌產(chǎn)品精準觸達需求用戶，更要深度洞察消費者物質(zhì)與精神需求的動態(tài)變化。基于這份洞察，營銷從業(yè)者不僅能為品牌提供營銷推廣支持，更能反向聯(lián)動品牌優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)、共創(chuàng)解決方案，最終實現(xiàn)價值傳遞。

核心能力二：以品效銷一體化凝聚確定性，提升協(xié)同效率

在應對不確定性、沖刺雙 11 等增長目標時，品效銷一體化是現(xiàn)階段最關(guān)鍵的落地方法，核心優(yōu)勢在于能最大化營銷效率與協(xié)同價值。

從品牌端來看，品效銷一體化能推動品牌內(nèi)部打通流程、整合資源，避免環(huán)節(jié)割裂導致的內(nèi)耗；從外部執(zhí)行來看，它能讓營銷觸達、轉(zhuǎn)化、復購的全鏈路更順暢，大幅提升市場響應效率。尤其關(guān)鍵的是，若由同一家營銷公司統(tǒng)籌全鏈路品效銷服務，而非多家機構(gòu)分散協(xié)作，能進一步減少跨團隊溝通成本、降低決策內(nèi)耗，讓決策鏈更短、執(zhí)行更集中。這種“集中統(tǒng)籌 + 全鏈打通” 的模式，正是不確定環(huán)境下保障營銷效果、實現(xiàn)高效增長的核心支撐。

金羽中給出的答案是，需重點增強自身的三大核心能力：

數(shù)據(jù)洞察能力：市場變化與消費供需波動，最終都會通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。面對復雜多變的消費市場，數(shù)據(jù)是決策的核心基礎(chǔ)，且必須由具備實戰(zhàn)經(jīng)驗的團隊解讀運用，才能真正發(fā)揮價值。

AI 工具應用能力：如今AI既是對內(nèi)優(yōu)化流程的工具，也是對外觸達用戶的重要流量入口。消費者對 AI 的依賴度提升，使其匯聚了龐大流量，這類流量的核心邏輯是 “智慧交互”，通過理解用戶需求吸引用戶，是不確定中找確定性的重要抓手。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力：消費者行為受平臺算法深度影響，而優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容既能打動用戶，也能獲得平臺流量傾斜，內(nèi)容需與品牌調(diào)性一以貫之，這是穿越流量波動、穩(wěn)定連接品牌與用戶的核心競爭力。

金羽中表示，營銷的本質(zhì)是高效解決供需匹配問題，讓優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品精準觸達消費者，有效影響其購買決策。他補充道：“營銷沒有好壞之分，核心在于效率高低，能否在快速變化的市場中，實現(xiàn)供需的高效適配。”如此一來，品效銷一體化是營銷行業(yè)的必然趨勢，至于是品牌自建團隊還是委托優(yōu)秀營銷公司，僅為執(zhí)行方選擇，而一體化本身是提升效率的必由之路。

踐行這一以效率為核心的營銷邏輯，落地品效銷一體化需抓住四大核心重點：

夯實基礎(chǔ)運營，包括電商平臺運營、流量管理、店鋪運維、供應鏈協(xié)同、用戶種草等等，用扎實的基礎(chǔ)保障整體效率。

緊跟流量新動態(tài)，流量始終隨用戶喜好、需求及工具平臺變化流動，沒有永遠增長的流量池，需持續(xù)洞察新流量入口與流向規(guī)律。

重視消費需求層級，如今消費者既關(guān)注物質(zhì)滿足，更看重情感與文化共鳴，品牌營銷需強化文化元素融入，匹配深層情感需求。

強化核心能力支撐，以數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容等能力為依托，應對市場變化。

而這些也是靈狐的核心優(yōu)勢：擁有兼具系統(tǒng)能力與營銷經(jīng)驗的專業(yè)人才，積累了豐富的行業(yè)成功案例，同時精準把握內(nèi)容創(chuàng)作與文化趨勢，具備敏銳的流量變化洞察能力，能為品牌在不確定中鎖定確定性增長。

品效銷增長伙伴靈狐CEO金羽中認為未來營銷的變化將集中在競爭生態(tài)；

一是營銷行業(yè)并購整合會加劇，企業(yè)需夯實此前提到的核心能力，才能站穩(wěn)腳跟；

二是競爭者類型擴容，除傳統(tǒng)營銷公司外，軟件服務公司正以“軟件 + 服務” 模式切入營銷領(lǐng)域；

三是品牌自做營銷的趨勢漸顯，但長期來看，只要保持能力先進性，品牌最終仍會選擇優(yōu)秀營銷公司合作。

從雙 11 的消費熱潮中不難看出，中國規(guī)模市場的紅利仍在持續(xù)兌現(xiàn)，內(nèi)循環(huán)發(fā)展態(tài)勢向好，靈狐的應對方向也清晰明確：深耕品效銷一體化營銷，聚焦核心能力建設，主動適配競爭生態(tài)迭代。未來，隨著創(chuàng)新深化，品效銷增長伙伴靈狐將持續(xù)以技術(shù)與資源驅(qū)動消費升級，為營銷行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入動力。