票房慘淡！周星馳金字招牌不靈了，到底是什么原因？

拖了33年，周星馳的經典電影《鹿鼎記》于12月5日在內地院線上映，這次上映的是4K修復版。

片方明顯是想借助周星馳的金字招牌，再打打情懷牌，在賀歲檔能分一杯羹。

但想象很美好，現實很殘酷。

《鹿鼎記》上映首日票房44萬，排片只有1.1%，而到了第二天票房只有14.9萬，第三天票房13萬，排片跌到了0.2%，在整個大盤的占比接近于0。

而周星馳在內地全部票房高達88.16億，現在《鹿鼎記》4K修復版這個成績真的讓人感嘆：周星馳也不靈了。

之所以出現首映只有40萬票房，排片巨低的情況，大致有這幾個原因：

當前電影市場呈現“頭部效應”加劇的態勢，同期上映的《瘋狂動物城2》以71%的排片占比和30億億票房形成絕對壟斷，留給其他影片的排片資源僅剩29%。

在有限的空間內，《鹿鼎記》首日排片1.1%，次日進一步跌至0.2%，觀眾甚至難以在影院排片表中找到該片蹤跡。

這種極端失衡的排片結構，直接導致影片缺乏與觀眾見面的機會，票房自然難以突破

第二個，情懷消費退潮。

曾幾何時，“欠周星馳一張電影票”的情懷口號深入人心，2024年《大話西游之大圣娶親》上映時票房還有1.86億，正是情懷牌起了作用。

但此后《食神》上映票房只有600萬。

說明這幾年觀眾對情懷營銷的敏感度顯著下降，《鹿鼎記》這次雖然以4K修復版上映，但單純依賴情懷已無法打動市場。

觀眾錢包里為情懷買電影票的額度也越來越少。

核心受眾（70后、80后）已從“補償性消費”轉向理性選擇；年輕觀眾更傾向于《瘋狂動物城2》等視覺體驗更強的新作，對33年前的無厘頭喜劇缺乏共鳴

《鹿鼎記》在網絡上資源很容易找到，不少觀眾是看過好幾遍了，而觀眾花錢走進電影院，想看到是新故事，而不是30多年前的冷飯的再一次炒作

而這40萬的票房，可能就是一代觀眾對周星馳時代最后的情懷了。

另一方面，當周星馳導演取代周星馳主演，《西游降魔篇》《美人魚》之后，他的口碑這幾年是在走下坡路的。

尤其是《新喜劇之王》的口碑爭議與票房乏力，也開始讓周星馳走下神壇。

而這也是《鹿鼎記》遇冷的原因之一。

周星馳的輝煌永遠屬于70后80后的記憶里，屬于錄像片和碟片時代。

而更讓人無奈的一個現實，如果周星馳繼續在幕后，自己不主演的話，他的新電影很難有什么水花，比如《女足》和積壓多年的《美人魚2》

片方大概率就是想以最低成本來搏一把，票房爆了就皆大歡喜，票房慘淡也損失不大。

所以《鹿鼎記》上映，你看不到什么宣傳活動，線上線下是的互動是寥寥無幾，排片又低，自然難以觸達潛在觀眾。

更郁悶的是，《鹿鼎記》的上映大概率和周星馳沒有半毛線關系，票房分紅他也拿不到一毛錢。

因為周星馳當年和永盛簽的是演員合約，拿的是固定薪酬，沒有拿票房分紅。

所以從這一點來說，不管《鹿鼎記》上映多少次，周星馳都和票房分紅沒有關系。

票房分不到，但是炒冷飯的罵名卻要周星馳來背，而且負面口碑最終是投射到周星馳的身上。

這實在是太冤了。