詞義演化：鐵血戰士、IP和個人IP

類別 / 雜家智說 來源 / 原創
聲明 / 個人觀點，僅供參與

Part 1
科幻電影最具標志性之一的外星生物又來了！《鐵血戰士：殺戮之地》7日開始院線上映。

今年6月投放在流媒體平臺的動畫片《鐵血戰士：殺戮之王》彩蛋里，鐵血一族將戰勝過他們的人或生物一一搜集、冷藏。其中有1987年第一部《鐵血戰士》電影中的特種兵、1990年《鐵血戰士2》中的探長和2022年《鐵血戰士：狩獵》中的科曼奇少女，流暢聯接和重啟這一經典IP電影正史。

2004年留下最帥轉身鐵血長老的《異形大戰鐵血戰士》和2007年同名續集，則與影史另一經典IP《異形》進行史詩聯動。《異形》系列中幕后組織維蘭德公司串起《普羅米修斯》、《異形：契約》、《異形：奪命艦》等后續電影作品。于是正在上映的《鐵血戰士：殺戮之地》里，被放逐的年輕鐵血戰士和維蘭德公司的生化人少女，合理地結盟組隊打怪物去了。

電影原名《Predator》本義掠奪者、捕食者。許多影評人、影迷認為“鐵血戰士”是“美好的錯誤翻譯”，原本指的是正史電影第一部中施瓦辛格扮演的人類特種兵，意喻：勇猛無畏。在片荒的當年和口口傳播的影響下，我們也都接受那個留著臟辮、裂著蟹牙、身材高大會隱身、會戰斗、武器精良的外星人就叫“鐵血戰士”，讓它成為經典IP的指定名詞。

Part 2
詞語所代表的意思，隨著群體、環境、時間不斷引申、演化。個人IP，正是詞義演化的又一典型例子。

有人說個人IP是個人品牌的高級版，是超級符號化，子鑒不完全贊同。在《個人品牌五維系統》版權課件中，子鑒提出個人IP是個人品牌系統中“身份”、“成就”兩個子系統的部分信息組合對外呈現。如同知名跑車品牌會通過研發賽車去參賽、拿名次以提升品牌影響，推動更多車系的銷售。賽車很酷，但日常用不上。

當各抒己見、各執一詞時，我們可以溯源探一探詞語出處和原來的意思。探源，本就是學習、理解詞義的方法。

Part 3
IP出自Intellectual Property，本義“知識產權”，這點應無爭議。它的別稱“智力成果權”、“智力財產權”，以及其作為公民知識財產和企業無形資產的法定地位，可以明確它“智力”、“知識”和“財產”、“資產”兩大核心詞義。概言之就是：用腦力創造，有經濟價值。

個人IP如今在互聯網中被演化成為過度標簽化、符號化的定義，在某些個人IP服務從業者的表達中“提供情緒”、“傳遞觀點”也是價值體現。雖有一定合理性，但這些價值可以“拿來”不必“創造”，弱化和脫離了以智力生產且成果具備經濟價值的原本詞義。

于是提供個人IP打造的服務圈普遍存在一個現象：鼓勵被服務對象即新IP去扒稿、抄襲，還稱之為起號的必經過程。這是典型的對IP（知識產權）及原作者的權益侵犯，對法理、倫理、創作環境產生多重傷害。

Part 4
我們繼續探源，個人IP一詞和詞義是怎么演化出來的？

借助AI迅速搜索、梳理痕跡、線索的便捷功能，答案很快呈現。個人IP概念的提出者，在AI輔助下指向羅胖。

2012年羅胖在美國著名互聯網KOL（意見領袖）、《失控》作者凱文·凱利于2008年提出的“1000個鐵桿粉絲理論”上創造出“U盤化生存”概念。凱文·凱利講：如果擁有1000個鐵桿粉絲對我們的創作、產品或工作都愿意花一天工資來買單，那么我們就可以安心于創作，不用擔心生活問題。羅胖將其引申并提出具體操作：掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發。其背后的關鍵機制是廣為人知的“粉絲經濟”、“私域流量”，和IP本義不同。

2015年羅胖開始他的跨年演講，把持續創造的新概念、新詞推廣出去，包括“U盤化生存”上升級的“個人IP”，2019年跨年演講更是提出七大IP關鍵詞。通過演講、書籍、節目等途徑在受眾中不斷制造傳播沖擊，從而抵消個人勢能下滑，幫助提升個人影響。他的個人“IP”被成功塑造同時，這一新詞與詞義也被廣泛傳播和再次引申、添加新義，直到如今的各表其說。

造詞可以讓人顯得專業。有人整理過羅胖創造的新名詞、新概念，搜索就有，恕此不轉。倒是互聯網中爆發出許多“行業黑話”，是否受其影響未經查證。顆粒度對齊、端到端、定性定量、用戶躍遷、無縫流轉、觸達矩陣等等，黑話目錄的膨脹至今未停。

知乎上有這樣的評價：一直覺得羅胖就是知識整合的人，一旦到了專業知識從來說不到點上，仿佛學到了什么，倒回頭一想他說的沒什么新東西啊。更有激烈者評說道：中年人聽羅胖的跨年演講，跟老年人買Q健的保健品，其本質上沒有任何差別。

Part 5
雖然都會在網絡混飯吃，個人IP和KOL、網紅有著各自明確的類型、定義不同。已形成群體認知的信息再去推翻幾無可能，那就在這種亂序的聲浪中各抒己見、和而不同。

有些個人IP服務自媒體說，個人IP是靠長期輸出形成信任感，讓用戶為推薦或內容買單。這點子鑒認同，銷售方式已從說產品本身到發現客戶需求、從產品銷售往顧問銷售所需建立的社交信任營銷方向發展。在相應課程中子鑒提出個人IP的終極意義，是讓他人“快速為你買單”。重點是快速。

相對來看，品牌追求長期影響、IP追求短期效益，從第一次接觸到達成銷售是個人IP發揮專業價值作用，之后的持續信任關系是個人品牌系統影響。

回到前面說的，個人IP不是個人品牌的高級版，而是個人品牌系統中與他人有價值關系的部分呈現。聲譽顯赫的人自然有其個人品牌影響，而他們未必會親自下場銷售，也可以不做個人IP。

做個人IP，終歸是一場名利事。

Part 6
前段時間被推送一篇某知名家庭教育機構首席課程開發老師要出來單干的文章，他深情地記錄與機構、創始人、伙伴之間的故事，表達決定創業（自立門戶）的動機：要當圣賢。

月明而星稀，不想隱于他人光芒之下又不好直白講出。圣賢多是教育家，精神上要傳承道統，于是文末引用了“橫渠四句”：為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平。

橫渠四句太出名了，出名到張載有盛名，而同科狀元鮮有人知。

1057年（北宋嘉佑二年）的科舉被稱作“千年第一龍虎榜”：主考官-“文壇領袖”歐陽修、考官-“宋詩開山祖師”梅堯臣；考生有“三蘇”的蘇軾、蘇轍和同列“唐宋八大家”的曾鞏，奠定理學基礎的張載，提出天理學說影響“程朱理學”誕生的程顥；這一科共有24人在《宋史》中立傳，而狀元章衡卻少有人提。

狀元之人豈會無才？那一科考題即論刑賞、又撰詩賦、策問冗費與邊防，殿試大治大道、當今弊端如何革除。章衡大魁天下自有才華，后歷仕四朝未受貶罰，史書稱其“持重有器識”卻為什么不出名？

務實，就這兩個字。章衡不張場，專注各時段任上所司吏治、財政、水利、外交各事務實效辦理，不留詩文記錄只著專業文獻，無同科的蘇曾張程等人文學、教學傳播，也拒絕為北宋變法時期新舊黨站隊，無人借其名也就無人助其威。

蘇軾任職杭州時詠西湖160余篇，其中《開西湖》等是他治理西湖的詩詞。人們都記得西湖的蘇堤是蘇軾修的，而所用的治水技術和船只、水工，卻是向在治理太湖時設計出分段筑堤、水閘調控修建防洪堤的章衡那里尋來的支持。章公堤不如蘇堤知名，人們不知道章衡這樣的實干大牛也就不奇怪了。

蘇軾、張載、程顥這些先賢如果來到如今的環境，會快速打造個人IP，賣賣課程或圈子。至于章衡，則在專業領域里擁有個人品牌，行業外的人不知道他，就不知道了吧。

（作者：子鑒姓李，心事雙修、雜家一枚。《心能量現實應用》、《CTBM企業運營管理咨詢》及拓展系列課程開發與著作權持有人，實戰實修傳播者）