App裝機量見頂之后：下一個流量洼地在哪？艾瑞最新報告已揭秘

“移動互聯網的“下半場”，流量到底去哪了？”

對于每一位開發者和商戶而言，這可能是當下最關心的問題。近日，艾瑞咨詢發布的《2025年移動應用服務新路徑研究報告》給出了一個相當扎心的現實：移動網民規模增速放緩，頭部超級應用占據了全網超六成的使用時長。這意味著，傳統的“開發App-買量下載-用戶留存”的漏斗模型，在存量競爭時代正變得越來越難跑通。

然而，在流量板結的冰面下，報告也敏銳地捕捉到了一股暖流——輕量化應用正在成為破局的關鍵。

“輕”風向：用戶需求驅動形態變革

艾瑞報告調研數據顯示，近九成用戶表現出對輕量化應用的青睞。理由很簡單：現在手機里的App太多了，用戶越來越追求“簡潔高效”和“純凈體驗”。

這并不意味著原生App會消失，而是生態正在變化，微信小程序、鴻蒙元服務等輕量化形態，正與原生應用形成互補。原生App負責高頻、核心的深度體驗，而輕量化應用則負責在碎片化場景下，以“即點即用”的方式快速滿足即時需求。這種“服務矩陣”的形成，標志著移動應用正從單純的“功能載體”向更靈活的“服務載體”躍遷。

告別“被動等待”：立體分發矩陣破解獲客難題

在這一波輕量化浪潮中，華為鴻蒙的“元服務”展現出了獨特的系統級優勢。針對開發者面臨的傳統應用商店“中心化分發”導致的獲客成本高、長尾應用難觸達等痛點，鴻蒙元服務構建了一套“立體化分發矩陣”。

報告指出，這套體系不再局限于單一的下載入口，而是深度融合了系統底座。負一屏作為核心樞紐，聚合了高頻服務；小藝助手通過語音交互直達服務；全局搜索提供精準匹配；近場掃碼則覆蓋了線下場景。

這種系統級、情景化的全場景覆蓋，整合了自然流量、推薦流量與付費流量。對于開發者而言，這是一條從根本上破解獲客難題的新路徑：依托服務動態規則和LBS觸發策略，服務能夠精準匹配用戶需求，真正實現了低成本、高效率的廣覆蓋。

這背后藏著一個分發邏輯的根本性變革：從“人找服務”轉向“服務找人”。

依托鴻蒙的意圖框架，系統能感知用戶的時間、位置和行為意圖。比如當你走到地鐵站時，乘車碼卡片會自動浮現；當你關注航班動態后，登機口信息會主動推送到負一屏。這種基于場景的“主動感知推薦”，讓服務分發變得更為精準，縮短了用戶轉化路徑。

B端的商業新路：開源與節流并舉

對于B端KP來說，技術最終要服務于商業增長。艾瑞報告深度剖析了元服務如何應對“開源”與“節流”的雙重挑戰。

在“節流”（開發效率）上，鴻蒙的ASCF框架支持跨技術棧資產復用。簡單來說，開發者不需要推倒重來，現有的微信小程序、Uni-App等代碼資產可以快速轉換為元服務，開發門檻和維護成本被顯著降低。

在“開源”（獲客增長）上，元服務的“一鍵添卡”方案打通了高效獲客鏈路。用戶在負一屏看到感興趣的服務，點擊即可添加卡片，留存率高達八成以上。同時，依托鯨鴻動能的商業化體系，開發者可輕松實現廣告變現與履約交易的雙軌增收。

另外，艾瑞報告的數據還顯示，元服務的用戶滿意度高達95.5%，高頻、高粘性的使用特性已然十分明顯。

當前，我們正處在服務形態解耦與重塑的關鍵節點。對開發者而言，積極擁抱輕量化趨勢，利用好華為負一屏這樣的系統級淺層流量入口，或許是2025年搶占下一代服務入口、實現商業可持續增長的最優解。

輕量化已不再是選修課，而是必修課！感興趣的朋友可以登陸艾瑞咨詢官方網站進一步查看《2025年移動應用服務新路徑研究報告》完整版，獲取更深入的趨勢分析與商業洞察！