110億，成都賺麻了！

110億！據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧海》累計(jì)票房（含預(yù)售及海外票房）破110億元。

在這個(gè)百億補(bǔ)貼項(xiàng)目里，賺麻了的不止是市值飆漲500多億的光線傳媒，也不僅是成為中國(guó)導(dǎo)演票房榜第一的餃子，還有成都這座“哪吒之城”。

隨著電影的各種制作幕后和花絮曝光，成都這座城市也火出了圈。

連續(xù)十多天，公眾號(hào)“成都發(fā)布”都在發(fā)布《哪吒2》的相關(guān)報(bào)道，表明這是一部名副其實(shí)的“成都造”電影。

畢竟，導(dǎo)演餃子是四川人，他旗下的制作團(tuán)隊(duì)可可豆動(dòng)畫也是扎根于成都。在電影的角色設(shè)計(jì)、美術(shù)制作、視覺(jué)特效等環(huán)節(jié)，也都有成都本地的影視公司合作參與。

可如果抽絲剝繭，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，哪吒這個(gè)IP誕生在成都，絕不是偶然。這顆大樹的種子，早在20年前就已經(jīng)被播下。

01 成都，賺麻了

春節(jié)期間，《哪吒2》的票房一路猛漲，稱得上是“高開瘋走”。

作為魔童哪吒的誕生地，成都在許多公園和景區(qū)擺上了主角們的實(shí)體雕像，游客們也紛紛來(lái)到可可豆動(dòng)畫的門口打卡。

圖源：成都發(fā)布

在可可豆動(dòng)畫的附近，還分布著多家參與《哪吒2》制作的成都本土企業(yè)。

比如打造動(dòng)態(tài)分鏡系統(tǒng)的星閱辰石，負(fù)責(zé)三維場(chǎng)景渲染的艾爾平方，主打視效制作的墨境天合，負(fù)責(zé)美術(shù)前期制作的畫心科技，參與角色配音的聲娛文化等。

《哪吒2》的片尾列出了138家國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司的名字，其中，成都占了20家，在數(shù)量上僅次于北京。

有了這個(gè)背景，就不難理解，為什么我們能在電影中看到那么多四川元素。

比如憨態(tài)可掬的太乙真人，說(shuō)著一口川普，極具喜感；

陳塘關(guān)百姓的竹椅蓋碗茶，源自導(dǎo)演餃子在成都茶館三個(gè)月的采風(fēng)；

呆萌遲鈍的“結(jié)界獸”，原型來(lái)源于三星堆的青銅人頭像和金面具；

影片中，捕妖隊(duì)像果實(shí)一樣，站在一棵金色大樹的枝干上，這棵樹的靈感來(lái)源就是成都市的市樹——銀杏樹；

兒童哪吒的配音演員呂艷婷，從考上大學(xué)后，就沒(méi)有離開過(guò)成都；

四川電影電視學(xué)院和四川傳媒學(xué)院的多名師生，參與了電影的制作和配音……

哪吒這一火，直接帶火了成都。據(jù)某些景點(diǎn)的周邊商家透露，最近客流量比平時(shí)增加了3倍左右。

為了給自家IP打氣，成都的市民也很努力。到目前為止，《哪吒2》在成都市的累計(jì)票房位列全國(guó)第3，僅次于北京和上海。

02 一座“低調(diào)”的文創(chuàng)之城

在以往，說(shuō)起成都，大家或許會(huì)想到網(wǎng)紅、熊貓和火鍋。但其實(shí)近些年來(lái)，文創(chuàng)才是成都的重頭戲。

2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破2500億元，同比增長(zhǎng)13.9%，占GDP比重的11.65%。

在游戲領(lǐng)域，成都孵化出了《王者榮耀》這樣的全球領(lǐng)先手游團(tuán)隊(duì)；

在動(dòng)漫領(lǐng)域，成都打造出了《哪吒》系列電影、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》（艾爾平方旗下作品）、《鎮(zhèn)魂街》、《那年那兔那些事兒》（星閱辰石旗下版權(quán)）等熱門作品。

之所以會(huì)有這一系列的成果，最早要追溯到20年前。

2002年以來(lái)，成都就開始著手布局游戲產(chǎn)業(yè)，幾年后，新建的成都天府軟件園聚集了包括騰訊、盛大、金山、網(wǎng)易、育碧等國(guó)內(nèi)外游戲大廠。

隨著產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的影響，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，成都的網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)超過(guò)7000家，游戲和動(dòng)漫行業(yè)的關(guān)聯(lián)性又非常高，為產(chǎn)品研發(fā)提供了絕佳的環(huán)境和土壤。

有業(yè)內(nèi)人士透露，“在成都，只需要10分鐘的路程，就能任意排列組合出一支理想的（動(dòng)畫）制作團(tuán)隊(duì)。”可能吃個(gè)飯的時(shí)間，就能把制作流程上的難點(diǎn)和卡點(diǎn)解決。

2013年，可可豆動(dòng)畫的前身——餃克力動(dòng)畫工作室入駐成都數(shù)字新媒體創(chuàng)新孵化基地，當(dāng)?shù)鼐吞峁┌ǚ孔鉁p免、技術(shù)共享、業(yè)務(wù)對(duì)接等扶持，幫助它跨越初創(chuàng)期的生存難關(guān)。

2015年，騰訊天美工作室團(tuán)隊(duì)在成都耕耘十年，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)試和升級(jí)，終于推出了《王者榮耀》，并取得巨大成功。

相隔十年，成都就先后孵化了游戲界和動(dòng)畫界的爆款I(lǐng)P。

總結(jié)起來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之所以在成都得以壯大，是天時(shí)+地利+人和的結(jié)果。

1.天時(shí)

在當(dāng)下，國(guó)民對(duì)于文化和精神需求的熱情來(lái)到了一個(gè)史無(wú)前例的高度，這是發(fā)展的必然結(jié)果。

世界上任何一個(gè)國(guó)家，當(dāng)人均GDP超越1萬(wàn)美元的時(shí)候，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)從以工業(yè)消費(fèi)品為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐葬t(yī)療、教育、文化、信息、金融、旅游等服務(wù)消費(fèi)為主，而我國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元始于2019年。

當(dāng)物質(zhì)基礎(chǔ)不斷豐富，國(guó)民會(huì)愈發(fā)注重對(duì)深層次文化內(nèi)涵和價(jià)值的追求。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們也會(huì)更關(guān)注自我表達(dá)，而文化產(chǎn)品是最好的載體之一，最典型的就是哪吒那句“我命由我不由天”的臺(tái)詞。

從《黑神話：悟空》的走紅，到李子柒的出圈，越來(lái)越多的爆款作品和代表人物，正在驗(yàn)證這一時(shí)代轉(zhuǎn)型邏輯。

2.地利

成都擁有悠久的歷史和深厚的人文底蘊(yùn)，如李白、杜甫所代表的詩(shī)歌文化，武侯祠所代表的三國(guó)文化，包括都江堰、杜甫草堂、金沙遺址等地理名跡，這些都為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材。

而川劇、蜀繡、茶藝等等流傳千年的文化元素，又能給年輕人提供無(wú)限的靈感來(lái)源。

與游戲、動(dòng)漫、影視等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)院校，四川音樂(lè)學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院等均坐落在成都，優(yōu)越的地理位置，又為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的人才儲(chǔ)備。

在消費(fèi)市場(chǎng)方面，成都在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈中具有重要地位，能夠與周邊城市形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)能力和市場(chǎng)需求，從而進(jìn)一步拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

3.人和

城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政策的支持。成都的政策很直接，也就是“給錢+搶人”。

首先是真金白銀的資金支持。

早在2012年，成都高新區(qū)就在全國(guó)率先出臺(tái)了《成都高新區(qū)加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，從房租減免、稅收獎(jiǎng)勵(lì)、人才補(bǔ)貼等方面對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行支持。可可豆動(dòng)畫正是這一政策的受益者。 2024年，成都高新區(qū)發(fā)布《成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展若干政策》，對(duì)數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域給予大力扶持，最高補(bǔ)助可達(dá)3000萬(wàn)元，并設(shè)立200億元數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基金，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，近些年來(lái)，成都又依靠一輪輪的政策吸引，在各大城市的“搶人大戰(zhàn)”中，多次強(qiáng)勢(shì)崛起。

例如2016年出臺(tái)的《成都市引進(jìn)高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才實(shí)施辦法》，符合相關(guān)條件的專家、企業(yè)家?guī)е鴵碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)項(xiàng)目和文創(chuàng)品牌落地成都發(fā)展，做出重大貢獻(xiàn)的，給予最高300萬(wàn)元資金資助。

2017年，《成都實(shí)施人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃》提出，對(duì)市域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域年收入50萬(wàn)元以上的人才，按其貢獻(xiàn)給予不超過(guò)其年度個(gè)人收入5%的獎(jiǎng)勵(lì)。

在吸引年輕人方面，成都可以說(shuō)是不遺余力，效果也是顯著的。

從2010年到2023年，成都常住人口數(shù)量從1512萬(wàn)增加至2140萬(wàn)，未來(lái)或成為新的“人口第三城”。

《哪吒2》的出現(xiàn)并非偶然，爆款從來(lái)不是橫空出世的神跡，而是城市基因與時(shí)代脈搏共振的產(chǎn)物。

所謂的一鳴驚人背后，本質(zhì)上其實(shí)是長(zhǎng)期布局和默默耕耘的必然結(jié)果。

03 成都，催生出一種獨(dú)特的創(chuàng)新邏輯

在城市競(jìng)爭(zhēng)中，北上廣深杭從來(lái)都是熱點(diǎn)，而被外界打上“慢節(jié)奏”標(biāo)簽的成都，似乎存在感沒(méi)有那么強(qiáng)。

但從這次《哪吒2》的爆火中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，成都獨(dú)特的城市個(gè)性，催生出一種獨(dú)特的創(chuàng)新邏輯。如果要用一個(gè)詞來(lái)概括，或許是“慢生長(zhǎng)”。

所謂的慢生長(zhǎng)，有3個(gè)層次，分別是活得久、成本低和允許試錯(cuò)。

首先是活得久。

一朝成名之前，可可豆熬過(guò)了6年時(shí)光。

2009年，餃子成立了自己的“餃克力動(dòng)畫工作室”（可可豆動(dòng)畫的前身），隨后成立了公司，以創(chuàng)作頂級(jí)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫為目標(biāo)。

如今我們都會(huì)驚嘆于《哪吒》的成績(jī)，卻很少有人知道，這個(gè)工作室也曾經(jīng)度過(guò)了一段籍籍無(wú)名的時(shí)期。

最初，餃子他們只能以承接3D動(dòng)畫廣告項(xiàng)目為生，還接過(guò)一些酒企的廣告，以及手機(jī)游戲的美術(shù)設(shè)計(jì)，也做過(guò)動(dòng)畫短片。

當(dāng)投資方彩條屋影業(yè)找到餃子時(shí)，餃克力動(dòng)畫工作室還是一個(gè)非常窮的團(tuán)隊(duì)。窮到什么程度呢？用餃子的話說(shuō)就是，“窮到裝都裝不出來(lái)有錢”。

也正是因?yàn)檫@種窮、但還在堅(jiān)持的精神，打動(dòng)了投資方。2015年，餃克力動(dòng)畫工作室改名為我們現(xiàn)在熟知的可可豆動(dòng)畫，開始了《哪吒之魔童降世》的創(chuàng)作。

可可豆動(dòng)畫用6年時(shí)間慢慢成長(zhǎng)，踩過(guò)了許多坑，汲取了無(wú)數(shù)或成功、或失敗的經(jīng)驗(yàn)，才有了《哪吒》系列電影的誕生。

在成都，這樣的創(chuàng)新型公司不少，它們?cè)诔鮿?chuàng)時(shí)或許經(jīng)歷了很多困難，但平均存活期較長(zhǎng)，最終都憑借著頑強(qiáng)的生命力，慢慢長(zhǎng)成了各自領(lǐng)域的明星。

其次是成本低。

對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，成功固然重要，但需要付出的代價(jià)同樣重要。成本越低，就意味著代價(jià)或許會(huì)更低。

比如給《哪吒》做視覺(jué)特效的墨境天合，它和可可豆動(dòng)畫僅距離100米左右，也參與過(guò)《黑神話：悟空》《流浪地球》的制作。

2017年，墨境天合的一些員工認(rèn)為在北京買房壓力大，再加上落戶較難，會(huì)影響到子女讀書，于是公司選擇到成都開了分部。

成都的低房?jī)r(jià)、低租金，也降低了運(yùn)營(yíng)成本，從而能夠保證《哪吒》這種長(zhǎng)達(dá)五年的項(xiàng)目研發(fā)周期。

死磕作品需要時(shí)間，而在成都，不怕慢，因?yàn)槌杀镜汀?/p>

“不是北京和上海去不起，而是成都更有性價(jià)比。”

曾經(jīng)有成都的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，“當(dāng)年僅第一代產(chǎn)品的研發(fā)就用了一年半，幸虧是在成都。要是在東部的那些大一線城市，一年半什么也干不出來(lái)，可能隊(duì)伍早就散了。但是在成都，大家都有一份篤定，沒(méi)有那么追求效率，反而成就了現(xiàn)在的公司。”

相比北上廣深而言，在成都創(chuàng)業(yè)的成本相對(duì)較低，包容性較強(qiáng)，由此不斷吸引那些從一線城市離開的年輕人。

最后是允許試錯(cuò)。

創(chuàng)新的過(guò)程中，從來(lái)都離不開試錯(cuò)。如何才能在試錯(cuò)的同時(shí)，還能很好地活下去？

例如，智能投影行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)極米科技。2012年，四川人鐘波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)回成都創(chuàng)業(yè)，最開始蝸居在郊區(qū)的一棟3層土坯別墅里，一層生產(chǎn)、二層研發(fā)、三層睡覺(jué)。

隨著產(chǎn)能擴(kuò)大，場(chǎng)地逐漸不夠用了，鐘波團(tuán)隊(duì)就在2013年入駐成都天府軟件園一棟獨(dú)立的辦公大樓，不僅在場(chǎng)地租金、稅務(wù)服務(wù)等方面享受到諸多優(yōu)惠政策，公司第一年辦公房租全免，第二年房租減半。

成都，極米科技股份有限公司

此外，極米還享受到了政府的各項(xiàng)專項(xiàng)服務(wù)。有一次，公司辦理電子發(fā)票時(shí)遇到難題，相關(guān)部門直接進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)辦公，幫助公司解決問(wèn)題。

極米要做的，是打造“一款具有未來(lái)感的電視”，他們要做世界上沒(méi)有的產(chǎn)品。可是從0到1的創(chuàng)新之路，一直都是困難重重。

連續(xù)幾年，鐘波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)死磕技術(shù)和產(chǎn)品，對(duì)不滿意的樣機(jī)，一律當(dāng)眾砸毀。累積下來(lái)，砸毀的樣機(jī)至少有50臺(tái)，“極米錘”由此得名。

到了2016年，極米還處于虧損狀態(tài)，為了備戰(zhàn)當(dāng)年“雙十一”，公司現(xiàn)金流十分緊張。

在緊急時(shí)刻，極米先后向地方政府申請(qǐng)了“科創(chuàng)貸”200萬(wàn)元、500萬(wàn)元，獲得資金支持后，極米一路狂奔，在短短一年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

此后的2017年和2018年，面對(duì)更大的營(yíng)銷費(fèi)用開支，極米科技再次申請(qǐng)兩次“科創(chuàng)貸”，獲得支持后步入高速發(fā)展的“快車道”。

2018年前三季度，極米科技以40萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第一，終結(jié)了國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)稱霸15年的局面。

當(dāng)?shù)胤秸信惆槌鮿?chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)的耐心，企業(yè)會(huì)更有試錯(cuò)的勇氣，不會(huì)輕易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里迷失初心。只有讓人更踏實(shí)、更安心，這片土地才會(huì)誕生長(zhǎng)期主義。

04 寫在最后

2025年，隨著宇樹科技機(jī)器人、deepseek、《黑神話：悟空》等的大火，許多城市都在追問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：創(chuàng)新源自哪里？

成都用《哪吒2》做出了自己獨(dú)特的回答。

慢，是一種哲學(xué)，而成都人和成都企業(yè)將這種哲學(xué)融入了每一處細(xì)節(jié)，也貫穿于城市的創(chuàng)新與發(fā)展之中。

這種慢，讓企業(yè)有時(shí)間沉淀，讓創(chuàng)業(yè)者有空間試錯(cuò)，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)在不知不覺(jué)中茁壯成長(zhǎng)。

成都用它的“慢”，向我們證明了：有時(shí)候，就算走得慢，有心人也能找到創(chuàng)新密碼。