無IP，不成都

2025年9月28日晚，成都交子大道一公里長的街區充滿熱鬧的氣息。人潮中，印著頂流IP人物的燈牌亮起；不遠處的成都潮玩大街展區，“未來科技?潮玩試驗場”里，《哪吒》與泡泡瑪特聯名商品、《黑神話：悟空》衍生品、《刺客信條》周邊等集中陳列，年輕人舉著手機穿梭在展臺間。

當晚，2025成都國際數字文創季的序幕正式拉開。

28 個本土熱門IP在此次活動集結，既有《王者榮耀》《物華彌新》《刺客信條》等游戲IP，也有《哪吒》《遮天》《鎮魂街》等影視動畫IP，為市民游客帶來可參與、可體驗的數字文創新場景。

在IP的城市競爭中，成都已從“跟隨者”蛻變為“頂流之城”：《哪吒》等IP出圈，大熊貓“花花”成為文旅標識，“成都可愛”等IP矩陣逐步成型。憑借“生活育IP、IP興城市”的雙向邏輯與版權保護體系，成都這座城市已成為“超級IP”，持續傳遞“無IP不成都”的獨特魅力。

1 好IP造就好生活

成都潮玩大街的熱鬧并非偶然，而是IP深度滲透城市日常的生動縮影。

在成都，IP對消費生活的改造已跳出購物的單一場景，轉向“體驗式消費”的構建。2025年5月，以“成都可愛”IP大小熊貓形象為符號，“Citywalk可愛成都幸運線”聯動寬窄巷子、春熙路和夜游錦江等城市文旅地標，將IP與城市空間捆綁在一起。

“游戲化探索+城市漫游”的模式，讓旅游突破傳統的景點串聯形態，轉變為一場沉浸式探險。

IP的賦能不只停留在消費與文旅領域，還走進了農場。此前，成都市通過IP聯名的方式，推廣廣東荔枝、龍泉驛水蜜桃等特色農產品?；顒蝇F場，成都IP“胖花”熊貓與深農集團原創的、代表廣東特色農產品的舞獅雄雞“靚仔”以及代表四川特色農產品的熊貓“耙耙潘”共同亮相。

這種搭配用IP符號拉近了產地與消費者的距離，也讓農產品有了更鮮活的文化標簽。

在城市文旅的競爭中，IP更是成了破圈的關鍵鑰匙。

大熊貓“花花”的案例最具代表性。“花花”被聘為“成都文旅榮譽局長”，這看似一次趣味十足的“出圈”，實則是成都文旅從“景點引流”向“IP驅動”轉型的關鍵一步?，F在，它已成為成都專屬的城市IP標識。

2025年春節，成都熊貓基地接待游客43.2萬人次，常年排起長隊。天府國際機場12米高熊貓雕塑、IFS爬墻熊貓與基地“花花”展區構成“三點一線”的迎客“萌寵”。

在此基礎上，成都還開通了“熊貓家園·大熊貓主題游線”，以“熊貓之城”成都為起點，一路串聯起四川豐富的熊貓文旅資源，打造“吃住行游購娛”一體的熊貓觀光專屬行程。

IP作為一種文化載體，能夠將抽象的城市精神和文化內涵，轉化為具體、生動的形象和故事，從而更容易被大眾所理解和接受。通過IP驅動的城市漫游，游客不再是被動的觀光者，而是城市故事的參與者和創造者。他們在探索城市的過程中，不僅能夠欣賞到成都的自然風光和人文景觀，更能深入地體驗成都的歷史文化、生活方式和價值觀念。

這種沉浸式的文旅體驗，遠比傳統的景點打卡更具吸引力。在成都，源于城市底蘊又反哺城市活力的IP符號，成功轉化為可觸可感的魅力，最終實現文化價值與生活品質的雙向提升。

2 好城市造就好IP

成都兼具煙火氣息與創新活力。這里既有蓋碗茶里的閑適時光，也有寫字樓里的奮斗身影。慢節奏與高品質兼具的生活氛圍，成為吸引文創人才扎根的“強磁場”，讓以IP為核心的數字文創產業有了生長的前提。

對于人才的吸引，從多組數據中可清晰印證：據第七次全國人口普查數據，成都14至45歲青年達960.36萬人，幾乎“半城皆青年”；成都連續六年榮獲“中國最佳引才城市”稱號，近三年累計吸引超156萬青年人才來成都創業、就業，僅2024年就有超過50萬青年人才涌入成都。

這份人才集聚效應，在數字文創產業的核心領域——游戲行業中尤為明顯。根據智聯招聘2025年3月發布的第三期《2025年春招市場行情周報》，在網絡游戲行業招聘TOP10城市榜單中，成都的職位數占比位列第一，直觀展現出成都在游戲產業人才吸納與產業布局上的優勢。

吸引人才匯聚的同時，成都深厚的文化底蘊與鮮活的生活方式，更成為數字文創IP創作的天然素材富礦。

古蜀文明留下的金沙太陽神鳥、三星堆青銅器物，三國文化的風云記憶，巴蜀民俗的市井煙火，為創意提供了源源不斷的靈感?！锻跽邩s耀》與金沙遺址博物館聯動的金烏負日皮膚，將太陽神鳥元素融入特效，還采用古蜀石磬聲做配樂；《哪吒之魔童降世》里的川普臺詞、街頭茶館場景，復刻了成都的生活日常。

位于天府長島數字文創園里的可可豆動畫辦公樓。

有人才有創意，成都做政策的文章就更加水到渠成。

在人才服務層面，成都在全國率先推行“先落戶后就業、先安居后就業”，全域布局“蓉漂青年人才驛站”，求職畢業生僅憑面試通知就可申請最長一個月免費入住等。同時，創新建立匯聚校地企三方優勢的線上集成平臺——成都校地對接促就業平臺，實現就業崗位一網可選、就業政策一網可查、就業事項一網可辦。

除了面向廣大青年的就業支持，針對數字文創產業專業人才，成都還推出精準扶持舉措，正探索制定數字文創人才認定標準，推動更多行業人才納入《成都市人才分類目錄》，并支持符合條件的重點用人單位開展“蓉漂計劃”和“蓉城英才計劃”自主評審工作。

不僅僅針對人才，對數字文創產業，成都已形成系統性的政策支撐。2022年，成都在全國率先發布數字文創產業“十四五”規劃，明確提出從“盆地”走向“高地”的目標，為產業發展錨定方向。2025年，為進一步推動數字文創產業發展，成都出臺“1+4”系列政策：以《成都市加快推動數字文創產業高質量發展的實施意見》為核心，配套影視、游戲電競、科幻創作、初創企業培育四大細分政策。

政策的支撐和兜底，讓本就茁壯成長的數字文創大樹愈加繁盛，而結在這個大樹上的果實——IP，可謂碩果累累。

3 “頂流”之城的誕生

新世紀之初，以迪士尼、漫威旗下一系列動漫IP為標志，IP 席卷全球市場，但“國產”IP還在探索階段?！肚貢r明月》《大圣歸來》等動漫IP在長三角地區的出現，是彼時“國產”IP探索的縮影。

這場探索，當然少不了聚焦文化創意產業的成都。

2008年，《功夫熊貓1》成功后，成都邀請夢工廠團隊考察，促成《功夫熊貓2》融入青城山、麻婆豆腐等元素，向全球輸出成都文化符號。

成都自此成了“熊貓之城”，而這座IP“頂流”之城的探索也由此開啟。

更關鍵的轉折點出現在2015年。騰訊天美工作室成都分部推出《王者榮耀》，以蜀地英雄“李白”“武則天”為切入點，將本土文化融入游戲設計。

王者榮耀十周年主題巡游。（騰訊/圖）

隨后，該游戲不僅完成電競賽事、影視動漫、實體周邊等全場景IP衍生，更躋身全球IP價值排行TOP50，成為其中唯一的國產自研IP。

此后，成都本地原創力量持續爆發：可可豆動畫從外包團隊轉型為原創主力，《哪吒》系列以川味敘事打破動畫電影票房紀錄；靈澤科技深耕古蜀文明內核，《明末：淵虛之羽》預售當天登頂Steam中國區熱銷榜。在成都大熊貓繁育研究基地，作為“成都文旅榮譽局長”的大熊貓“花花”，以一己之力帶動門票銷量同比增長9倍。

這一連串躍升離不開成都的政策“組合拳”。從《成都市“十四五”世界文創名城建設規劃》到《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》，各級政府接連設立產業基金、研發補貼、人才政策，為本土創意“輸血供氧”。

在此背景下，憑借“生活育IP、IP興城市”的雙向邏輯，成都逐步實現跨越，成長為IP“頂流”之城。進階之路背后，是城市提供的人才保障、政策扶持與文化土壤。

事實上，成都從不缺IP。從承載古蜀文明的金沙遺址、三星堆，到代表三國文化的劉備、諸葛亮，再到留存詩圣杜甫草堂遺韻的文人印記，以及家喻戶曉的國寶大熊貓……這些深入人心的文化符號，早已構成成都的鮮明標識，細數下來，人們熟知的成都文化形象不勝枚舉。

而如今，從歷史深處走向當下生活，經過多年潛心培育，成都在文化符號之上已構建起多維度的IP矩陣：從文旅IP（花花、寬窄巷子）到數字IP（《王者榮耀》、《哪吒》）再到非遺IP（蜀錦、川?。?，甚至再到兼具創新活力與安逸節奏的城市整體形象，這些IP既各自發光，又彼此聯動，共同構成“城市超級IP”的內核。

2025成都國際數字文創季活動現場。

為進一步整合這些IP資源、持續做強本土IP影響力，成都于2024年11月推出城市文創IP矩陣平臺，明確“成都可愛”“成都傳奇”“成都錦繡”三大序列。該平臺核心目標是構建以成都城市文創IP研發、迭代、產業運營為核心的全產業鏈一體化模式，未來還將圍繞熊貓、三國等標志性文化符號深挖資源，打造人格化、視覺化且可持續的IP素材庫，并借多元載體打造更年輕化、潮流化的IP矩陣，推出更多“成都創”“成都造”成果。

IP的長遠發展離不開完善的保障體系。作為全國首個版權示范城市，成都擁有成熟的版權保護與交易體系，已先后搭建成都文交所、成都數字版權綜合服務平臺，這些基礎支撐正助推其向全球文化創意產業新高地邁進。

這種“培育+保障”的IP發展模式，也在實踐中得到了驗證——2025年成都國際數字文創季便是矩陣化運營的典型案例，28個本土IP首次集結，通過多種形式實現跨界融合，相比單點爆款模式，這種IP集群效應顯然更具生命力。

如今，這座將IP融入發展的“頂流之城”，不僅讓數字文創成為可感的生活日常，更穩穩站上全國數字文創產業的高峰，以“超級IP”的獨特姿態，向世界傳遞著中國數字文創的成都力量。