陽朔西街品牌升級 讓千年古街更有國際范

暮色浸染青石板，晚風攜咖啡醇香與市井煙火穿巷而過，金發碧眼的游客與本地居民并肩閑談，多元語種在街巷間交織成韻……作為桂林文旅行業的標志性名片，陽朔西街自入選首批桂林經典品牌以來，在市委、市政府正確領導下，在市世旅局鼎力支持下，品牌牽頭單位陽朔縣人民政府堅持“文化為魂、服務為基、創新為翼”的理念，在品牌提質升級的畫卷上精雕細琢，全方位推進設施迭代、服務優化、文旅融合與品牌傳播，千年古街在新時代綻放璀璨光彩，為桂林打造世界級旅游城市注入澎湃動能。

繁華的陽朔西街 （圖源陽朔縣文化廣電體育和旅游局）

聚焦游客需求，陽朔縣全面推進基礎設施與服務設施升級，持續提升西街“硬件”，讓游覽體驗愈發舒心。交通節點全面提質增效，完成西街周邊丁厄圓盤、老汽車站圓盤改造工程，通過優化交叉口布局、完善非機動車道設計，提升通行效率30%以上，實現游客進出暢通無阻；服務網絡日趨完善，新設置一批旅游標識標牌、應急標識牌，建成一批旅游廁所、公共休息區等，精準對接游客“尋路、如廁、休憩”需求，便捷服務觸手可及。

針對國內外游客差異化需求，陽朔縣以精細化服務雕琢文旅體驗，確保西街“軟件”服務更具溫度，讓每一位游客感受賓至如歸的暖心體驗。支付便利化水平全面提升，傾力打造“支付便利化旅游休閑區”，實現重點商戶外卡受理、“零錢包”及外幣兌換重點場景全覆蓋，破解外籍游客“支付難題”。

以“活動引流、文化留客”為抓手，陽朔縣精心構建多元“文體旅”融合場景，持續釋放桂林經典陽朔西街品牌的文化魅力。成功舉辦2024陽朔100國際徒步越野賽，吸引來自14個國家和地區的2200余名選手參賽，賽事起止點均設于西街，實現“體育+山水+文化”深度融合；節慶活動精彩紛呈，跨年煙火秀、春節檔特色活動、“三月三”民族盛會等輪番上演，其中跨年煙火秀視頻同時在線觀看人數61.9萬，獲CCTV-1等媒體報道，引爆線上線下熱度；文化場景持續擴容，新增一批文化書店、特色小吃、文創產品門店，西街成為展示本地文化的窗口，讓游客在游覽時觸摸陽朔文化根脈。

品牌傳播破圈層，聲動全球彰顯桂林經典魅力。立足數字化浪潮，陽朔縣精準打出“網紅+電商+直播”組合拳，構建“線上+線下”立體宣傳矩陣，推動桂林經典陽朔西街品牌聲量持續攀升、影響力不斷擴大。線上深耕數字營銷，以“捶糖幫國風糖果”“陽朔農產品”為核心開展抖音團購與直播帶貨，單場直播最高銷售額突破50萬元，用生動鮮活的視覺語言將西街風情傳遞至海內外；線下激活場景活力，開展“落日集市”“美食節”等活動，帶動西街商戶客流量與業績雙提升，形成線上熱度與線下客流的良性互動，讓“游桂林必逛西街”成為海內外游客的共識。

桂林經典陽朔西街品牌提質升級不僅強力拉動文旅經濟增長，更實現文化傳承與民生改善的多元共贏。近兩年來，陽朔西街接待游客量持續增長，帶動旅游綜合收入持續攀升，其中文創產品、非物質文化遺產體驗等文化消費占比顯著提升，同時輻射帶動周邊住宿、餐飲、交通等關聯產業發展，成為陽朔縣文旅經濟的核心增長極；文化傳承成效卓著，徐悲鴻故居等文物的修繕保護，讓西街成為展示陽朔人文歷史的重要窗口，成為文化研學團隊的重要目的地。憑借“中西方文化商業融合”的獨特魅力，西街吸引外國游客占比不斷提升，相關宣傳內容覆蓋全球多個國家和地區，進一步擴大了桂林經典品牌的國際影響力。

未來，在市世旅局指導下，陽朔縣將圍繞“品牌國際化、文化深度融合”目標深化國際合作，與東南亞等國家和地區的旅游機構建立緊密合作關系，加大桂林經典陽朔西街品牌海外宣傳力度。同時，持續深挖文旅資源，推進曹鄴讀書巖、山水園等景點保護性開發，打造“西街歷史文化步道”；圍繞西街元素開發系列文創IP衍生品，推出西街故事主題沉浸式劇場，不斷提升文化體驗附加值，推動陽朔西街品牌熠熠生輝，讓桂林經典閃耀世界舞臺，為桂林世界級旅游城市建設貢獻更大力量。

來源｜徐瑩波 農曉霽

桂林市融媒體中心出品