“娥嫚”為媒 宕昌叫響“一見鐘情”文旅品牌

　　新甘肅·每日甘肅網通訊員 劉國慶 董紅玲

　　“有一個姑娘名叫娥嫚，她家住在隴上江南……”一曲源自羌藏文化的原創歌曲《娥嫚》，以超50億次的全網點擊量火遍大江南北，成為宕昌縣文旅融合發展的生動注腳。從官鵝仙境的自然靈秀到羌藏風情的沉浸體驗，從紅色哈達鋪的精神傳承到古羌民俗的千年延續，宕昌以山水為底色、文化為靈魂，正書寫生態與人文交相輝映的文旅發展新篇章。

　　近年來，宕昌縣立足生態、文化、康養核心資源，以娥嫚文化IP為引爆點、官鵝溝國家5A級旅游景區為支撐，打破傳統發展局限，走出“生態筑基、文化鑄魂、康養引領、智慧賦能”的特色發展之路，實現從“養在深閨無人識”到“萬眾矚目受熱捧”的華麗蛻變，為縣域文旅發展提供了可復制、可借鑒的實踐經驗。

　　生態筑基全域聯動 讓盆景變風景

　　綠色是宕昌文旅發展的核心底氣。該縣摒棄“就景區抓景區”的單一思維，確立“全域布局、全季培育”發展戰略，以2022年官鵝溝成功創建國家5A級旅游景區為契機，聯動打造峽谷湖泊景觀與宕昌大草原，形成“一峽一原、剛柔并濟”的核心生態IP；同時串聯缸溝、立界等鄉村示范點，構建“點狀輻射、帶狀串聯”的全域旅游網絡，推動文旅發展從“單點出彩”向“全域皆景”升級。

　　生態優勢持續轉化為發展紅利，更讓群眾共享文旅發展成果。當地村民依托景區與草原雙向客流，改造庭院發展特色民宿、提供定制化旅游服務，年均收入可達十萬元。如今，從官鵝溝的峽谷秘境到宕昌大草原的遼闊風光，從紅色研學的精神洗禮到羌藏民俗的沉浸式體驗，不僅讓宕昌好風光走進大眾視野，更帶動3.3萬名群眾吃上“旅游飯”，實現生態效益、經濟效益與社會效益同步提升。“十四五”期間，宕昌累計接待游客3050萬人次，實現旅游綜合收入238億元，年均增速均超50%，生態旅游已成為強縣富民的重要支柱。

　　文化鑄魂創新表達 讓資源成IP

　　文化是文旅產業的靈魂。宕昌堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展。深挖紅色文化內涵，通過成立研究中心、創排紅色話劇、改造長征一條街等舉措，讓紅色資源“活起來”，成為研學觀光熱門目的地；深耕羌藏民俗文化，以原創歌曲《娥嫚》引爆全網，衍生廣場舞風靡全國，打造現象級文化IP，讓羌藏風情以時尚形式走進大眾生活。

　　同時，宕昌扎實推進非遺保護與傳承，成功申報70項非物質文化遺產并開發系列文創產品，通過舉辦全國性廣場舞大賽、原創歌曲演唱會等活動，將賽事流量轉化為文旅發展增量，持續打響“紅色圣地、千年藥鄉、山水官鵝、康養福地”特色品牌，以獨特文化競爭力打破文旅發展“千城一面”的困境。

　　產業融合康養引領 讓觀光轉體驗

　　推動游客從“過境游”向“深度游”轉變，宕昌聚焦“康養”核心，推動文旅與多產業深度融合。依托“千年藥鄉”資源稟賦，探索“中醫藥+文旅”發展模式，研發黃芪茶、當歸藥膳等健康產品，建設康養驛站與特色民宿，培訓專業服務人員提供藥浴、藥膳體驗，并制定統一藥膳菜譜，讓中藥材從田間地頭走進游客餐桌、融入旅游全流程。

　　此外，宕昌推動康養與生態農業、休閑旅居、避暑經濟多維聯動，打造生態垂釣、果蔬采摘、健康跑等沉浸式文旅項目，滿足游客多元化需求，實現從“賣風景”到“賣體驗、賣健康”的轉型，有效延長游客停留時間、提升消費活力，增強文旅產業發展韌性。

　　智慧賦能精準營銷 讓傳統融現代

　　面對數字化發展浪潮，宕昌以智慧化建設提升文旅管理效能與服務品質。推進重點景區5G網絡全覆蓋，建成智慧管理系統，實現大客流有序疏導；創新推出全省首家縣域全域智慧旅游平臺“宕昌一碼游”，整合門票預約、智能導覽、攻略查詢等功能，讓“一部手機游宕昌”成為現實。

　　營銷推廣方面，宕昌精準發力，在12個重點客源城市設立文旅咨詢中心，主動“走出去”舉辦專題推介活動。此前西安活動現場，不僅以文化展演吸引廣泛關注，更成功簽訂文旅合作協議與農產品購銷訂單，實現“文化搭臺、文旅賦能、農貨出山”的綜合效益，進一步夯實跨省文旅經貿合作基礎。

　　宕昌文旅的快速發展，核心在于堅守生態優先厚植發展本底，深耕文化內涵打造特色IP，推動產業融合拓展消費場景，依托科技賦能提升服務品質。其“全域聯動、IP引爆、康養融合、智慧營銷”的發展路徑，為資源稟賦相似縣域提供了寶貴借鑒。

　　下一步，宕昌縣將持續沿著“生態為基、文化為魂、康養為核、智慧為翼”的方向推進，深挖資源潛力、完善基礎設施、豐富業態產品、優化服務保障，持續擦亮文旅品牌，讓“四季皆可游、全域皆風景”的畫卷更加絢爛，推動文旅康養產業成為強縣富民的核心支柱，在“綠水青山就是金山銀山”的轉化之路上書寫更精彩的宕昌答卷。

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