“成都禮物”城市品牌加速出圈

2025年四川文創周主會場內，以“成都禮物”命名的成都文創主題展區吸引了大量參觀者駐足打卡。在300平方米展區內，非遺手藝、博物館文創等各具特色。現場共陳列380余款文創精品及200余款“成都禮物”系列爆款產品，全面展現成都文創產業的最新成果與發展活力。

成都文創主題展區，呈現出傳統與現代交織、科技與藝術共融的生動圖景。作為展區的核心亮點之一，官方城市文旅品牌“成都禮物”的集體亮相，匯聚了從國潮風韻到智能科技的數百件精品，承載著將成都文化帶回家的品牌使命。“通過四川文創周這樣一個高規格、聚人氣的平臺，我們期望獲得更大的推廣動能。”“成都禮物”品牌相關負責人在現場介紹，“品牌成立時間雖短，但正處于一個加速成長、深化市場認知的關鍵階段。”

據悉，“成都禮物”是成都市文化廣電旅游局于2024年正式推出的城市文旅品牌，歷經三輪嚴格遴選，已匯聚超過200套、400余件獨具蓉城特色的文創精品。

作為承載成都文化記憶與創意活力的核心品牌，“成都禮物”系列特色產品在展會上吸睛無數，如“大吉大鯉”毛絨掛件、熊貓“花花”主題掛件、四川全席火鍋冰箱貼、四川麻將旅行套、“蜀你最萌”文創趣味禮盒、“竹里斜陽” 茶葉禮盒等，深度契合掛件經濟、文創經濟新趨勢的好物，為現場觀眾呈現一場兼具時尚質感與市場溫度的文創盛宴。

智能科技與文化的融合，彰顯出成都文創的科技實力。“成都禮物”展出的多款產品都帶著科技感。AI基地花花玩偶內置AI芯片，能實現情景對話、故事講述等互動功能。“頂流”熊貓以更智能的方式陪伴游客。圍脖熊貓旅行杯結合智能技術與傳統工藝，日常用品兼具顏值與實用性。INMO GO2智能翻譯眼鏡支持40余種語言離線翻譯，成了跨境文旅交流的“文化翻譯官”。

成都市美術館系列文創作品圍繞“讓藝術融入生活”的理念，推出了汲取館內建筑靈感的“城美風尚”、提取戶外雕塑線條的“巨人雕塑”，以及融合非遺漆藝與螺鈿工藝的“瑞湖祥云”三大系列文創產品。

在展區的另一側，古老的非遺技藝與厚重的歷史文博IP正通過創新設計，煥發出前所未有的市場活力。其中，古樸華美的蜀錦與精巧細膩的蜀繡區域引人注目。成都古蜀蜀錦研究所的工作人員正熱情地向參觀者介紹：“我們的核心，就是讓有2000多年歷史的蜀錦面料，開發出更貼近當下的文創產品。”圍繞這一想法，研究所從蜀錦面料出發，開發出包包、飾品、伴手禮、服裝合作款等多元產品。“把蜀錦盡量碎片化，降低價格門檻，讓更多人能了解、購買，接觸到這門古老技藝。”

談及非遺傳承，該工作人員也有自己的感悟：“今天剛看到一個視頻，里面提到非遺沒人購買、沒有資金流通，根本走不遠。傳承一定要建立在市場接受的基礎上。”目前研究所的努力方向很清晰，就是在百花齊放的市場中，讓蜀錦技藝通過可持續的商業循環延續發展。

隔壁的蜀繡展位上，這項國家級非遺“五朵金花”之一的技藝魅力十足。曾經深藏殿堂的藝術品，如今已化為觸手可及的工藝品與文創產品，深受年輕群體喜愛。工作人員李女士分享：“我們的顧客里年輕人越來越多，不少大學生、研究生會主動向孟德芝老師學習蜀繡技藝。”

與成都古蜀蜀錦研究所的想法不謀而合，銀花絲的傳承與發展，也堅定地走上了“生活化”與“市場化”的道路。銀花絲運營品牌“子佩集”相關負責人羅敷介紹，他們的核心思路正是以銀花絲技藝為載體，通過創新設計將其轉化為大眾消費得起的產品。“我們把傳統的銀花絲藝術，轉化為首飾、擺件、文創品等21個品類的3000多款產品，就是為了降低接觸門檻，讓更多人能把非遺之美帶回家。”

除了非遺文創的亮眼表現，本地文博文創的集體亮相也是成都文創主題展區的一大看點。三國文化化身為可愛的“奮斗搭子”盲盒與“錦囊妙計”；杜甫草堂的“杜小松”化身軟萌毛絨掛件，讓詩圣故居的意趣變得可親可擁。

成都博物館帶來的“金瓜瓷壺”系列發光冰箱貼、可發聲的互動玩偶，以及與“王的首創”聯名、散發中草藥香的“火鍋盲盒”，則展現了現代設計思維與地域特色的奇妙碰撞。永陵博物館的“二十四伎樂”系列，將千年前的石刻樂舞幻化為文創尺子、創意擺件，讓王建墓的歷史樂音在尺規間悄然回響。

成都圖書館推出了“陳兔兔”與“陳小兔”兩個原創形象，分別代表熱愛學習的館員與活力充沛的志愿者。圍繞這兩個形象，館方開發出風格迥異的文創系列。

“走進展區，現場氛圍非常熱烈，”成都圖書館對外合作負責人吉倚林表示，“看到這么多同行帶來的創意產品，對我們來說是寶貴的交流機會，也很感謝四川文創周提供這樣一個平臺。”她介紹，當前圖書館的文創開發主要圍繞自有IP形象展開，而其他機構多從館藏資源中汲取靈感，“這種差異恰恰帶來了很多啟發”。吉倚林還透露，通過此次展會接觸到了不少潛在的合作方，未來計劃嘗試開發聯名產品，進一步拓展成都圖書館文創的發展路徑。

年輕群體成為現場消費的主力軍，他們在蜀錦飾品、蜀繡文創和博物館盲盒前流連駐足，拍照、消費熱情高漲。市民“潘女士表示：“沒想到傳統技藝能做這么潮的配飾，這個蜀錦的衣服設計很‘酷’。”

許多參觀者也表示，2025四川文創周成都文創展區的展品不僅精美，更清晰地展現了從傳統文化元素到現代生活產品的設計轉化路徑，真正讓文化有了“摸得著的溫度”。

本屆四川文創周的成都文創主題展區，既是文創產品的集中陳列，也傳遞出清晰信號。成都的文化創新正以“品牌化”方式系統推進，走市場化、時尚化、年輕化發展路徑。依托這一模式，成都深厚的歷史文化與非遺技藝突破時空界限，成為可消費、可體驗、可傳承的現代城市禮物。

一根絲線的現代蛻變，一件文物的潮流新生，一個品牌的系統崛起。“成都禮物”在2025年四川文創周的精彩亮相，為觀眾帶來視聽與消費的雙重盛宴。這也勾勒出文化傳承與產業發展相輔相成的未來之路。這條路上，歷史不再是塵封的記憶。它是可以觸摸、感知、消費的鮮活力量，共同構筑成都“三城三都”的深厚底蘊與時代榮光，助力城市文化軟實力不斷提升。

成都文創主題區。 四川文化創意產業研究院 供圖

成都禮物。四川文化創意產業研究院 供圖

參觀者正在成都文創主題區體驗產品。四川文化創意產業研究院 供圖

粉彩金瓜執壺。四川文化創意產業研究院 供圖

蜀繡擺件。四川文化創意產業研究院 供圖

身著漢服的年輕人在展臺前駐足欣賞文創作品。四川文化創意產業研究院 供圖