知名連鎖店將關閉中國內地所有門店

藥妝連鎖店萬寧mannings曾是不少消費者選購藥妝、補充日常好物的首選地，如今竟要退出中國內地了。12月16日，萬寧通過官網發布公告宣布調整中國內地業務布局，全面關停中國內地所有線下門店及線上商城。此次調整意味著萬寧在內地長達二十年的線下零售業務正式落幕。

萬寧中國公告顯示，其線下門店最后營業日為2026年1月15日，之后將正式停止運營；此外，其線上萬寧官方商城(小程序)將于2025年12月28日24時停止運營，而天貓旗艦店、京東旗艦店、天貓保健品專營店則將在12月26日停運。

不過萬寧表示后續會通過多個跨境電商渠道，例如萬寧跨境官方商城（小程序）、萬寧跨境天貓旗艦店、萬寧跨境京東旗艦店、萬寧跨境拼多多旗艦店繼續為內地消費者提供香港門店的同款商品。

萬寧品牌起源于1972年，兩位香港藥劑師開了三家健與美的藥店，并為店鋪取名“萬寧”。1976年，牛奶國際有限公司（簡稱“牛奶公司”）購入了51%萬寧的股份。牛奶公司為怡和集團的成員之一，不僅萬寧，牛奶公司在香港還經營惠康超級市場、7-11便利店、美心等多個連鎖品牌。

萬寧中國官網信息顯示，萬寧于2004年進入內地市場，在廣州開設內地首店，以藥品、保健品、化妝品和日用品等為主營產品，此后逐步擴展，在華北、華東、西南市場開設了門店。2011年，萬寧在內地店鋪數量超過200家，覆蓋33個城市。2014年時，萬寧曾計劃進行擴張，當時其高層表示，未來3年，萬寧將在內地市場凈增至少300家門店，即每年新開100家店。

萬寧最直面的競爭對手是屈臣氏。作為最早進入中國內地市場的美妝個護集合店，屈臣氏一直以來都是該細分市場的的領頭羊。萬寧在內地選品上更側重“藥妝”和健康產品，以期形成錯位競爭。同時，圍繞自有品牌、引入進口產品和門店升級。面對屈臣氏數千家門店的規模，萬寧已經處于下風。

隨著電商崛起競爭加劇，極度擠壓了萬寧等傳統零售店的利潤空間。不僅僅是萬寧，屈臣氏、羅森、好德等中小型零售店都遭遇過關店調整，還有部分超商則索性在資本并購后被翻牌，逐步淡出市場。萬寧并非個案。

傳統線下零售模式遭遇沖擊，美妝零售行業正經歷深刻的結構性變革。

2024年中國美妝市場線上滲透率已接近50%，天貓、京東等綜合電商平臺及美妝垂直類APP分流大量線下客流，導致萬寧、屈臣氏等線下門店對消費群體的吸引力顯著削弱。同時，其傳統導購模式的強推銷屬性也飽受詬病，與追求自主決策、注重社交種草的年輕消費群體需求脫節。內地孵育的新興美妝集合店高歌猛進，年輕人有了更多新鮮去處，而如絲芙蘭、嬌蘭佳人、妍麗等集合店也在設法抓牢自己的忠實擁躉，進一步分流了目標客群。

屈臣氏門店“瘦身”趨勢也較為明顯，內地店鋪數量從2021年的4115間縮減至2024年的3875間。2025年上半年，店鋪數量進一步下降至3630間，主要是期內關閉了人流不足的店鋪。