2025年中國游戲產業報告：市場收入3507.89億元，用戶規模6.83億

12月19日，由國家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國音像與數字出版協會、上海市徐匯區人民政府主辦，中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會、中共上海市徐匯區委宣傳部、上海市徐匯區文化和旅游局、上海西岸開發（集團）有限公司承辦的2025年度中國游戲產業年會大會在上海市徐匯區西岸國際會展中心舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在大會上正式對外發布《2025年中國游戲產業報告》，并對報告進行詳細解讀。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員 張毅君

內容全文如下：

女士們、先生們：

根據大會日程安排，由我代表中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會，對2025年度我國游戲產業發展中形成的調查數據及專業信息作現場摘要發布。

2025年，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》首次提出，要引導網絡游戲健康發展。

2025年，我國游戲產業發展總體情況概括如下：一是政策扶持力度持續加大，多元路徑促進產業高質量發展；二是產業規模穩健增長，多維創新與長線運營并舉；三是海外市場表現不凡，自研游戲影響力提升；四是科技創新提質增效，生成式人工智能應用升溫；五是深度挖掘傳統文化精髓，賦能經濟效益與社會價值；六是未保工作力度不減，積極承擔社會責任；七是游戲專業納入高校學科體系，人才培養機制躍上新臺階。

2025年，我國游戲產業發展中形成的主要數據和研判信息如下：

2025年，國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點。

市場收入與用戶規模同步增長主要原因：一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。

2025年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產品穩定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。

自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規模已連續六年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業積極應對，展現出不俗實力和強勁韌性。

2025年，美、日、韓仍是我國自主研發移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場，還是拉美、中東等新興市場，整體分布格局暫無明顯變化。

海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

國內細分市場中，移動游戲實銷收入同比上升，占比為73.29%，繼續居于主導地位；客戶端游戲實銷收入增幅明顯，占比22.28%；網頁游戲市場實銷收入繼續下滑，占比為1.23%。

2025年，國內移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，規模又有新突破。

2025年，國內收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類數量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

2025年，國內收入排名前100的移動游戲產品中，多人在線戰術競技類占比19.45%，居首位；射擊類次之，占比18.29%；角色扮演類占比15.1%，位居第三。三者合計占比52.84%。以上數據顯示，策略和卡牌類產品數量占比雖高，收入占比卻并無優勢。

2025年，國內客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產品收入穩中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發行。

國內網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規模為43.25億元，收入下滑已持續10年。

2025年，國內主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續了3年來的高速增長態勢。

2025年，國內電子競技游戲市場實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%。主要源于長線運營及上線電競新品的雙雙發力。

2025年，國內二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產品流水下行；二是多數新品上市表現未達預期。

2025年，國內移動休閑游戲市場收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內購產生的市場實銷收入225.83億元，同比增長9.8%；廣告變現收入116.81億元，同比增長9.1%。

2025年，國內小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內購產生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現收入170.71億元，占比總收入31.89%。

回顧2025年，我國游戲產業在未成年人保護、穩消費促增長、科技創新應用、傳統文化傳播、跨界跨域賦能等方面，均保持了良好狀態，為助力新興經濟發展、繁榮中華優秀文化、激發全民創新創造活力作出了有益貢獻。社會各界對游戲產業認知和輿情的持續改善，對產業生態環境的優化產生了積極和正面作用。

展望2026年，我國游戲產業將呈現以下發展趨勢：一是小程序游戲繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。

在國家“十五五”規劃開局之際，伴隨全球化進程不斷深化，我國游戲產業將處于機遇與責任相互交織的新起點。我們必須牢牢把握高質量發展這一核心要務，優化布局，立足開放，主動融入國家數字經濟建設戰略格局，持續提升中國游戲國際影響力，堅守中華文化魂，賦能新質生產力，為國家經濟與文化發展戰略作出獨特貢獻。

《2025年中國游戲產業報告》摘要發布完畢。

謝謝大家！