短劇到底有多火？

文丨泰羅

都知道現在短劇很火，但你絕對想不到它到底有多火。

根據最新的統計數據，今年9月紅果短劇的月活躍用戶已經達到2.36億，過去一年時間接近翻了一倍。目前它的用戶規模已經完全超越B站的2.27億和優酷的1.73億。

在整個在線視頻行業，僅次于騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV。以目前的發展趨勢，這幾個平臺可能早晚也要被反超。

長視頻平臺花了十幾年時間，砸了無數錢才積累起來的用戶規模，被紅果短劇只用兩年時間就實現了反超。即便在整個互聯網歷史上，這樣的場面都極其罕見。

這還只是紅果一個平臺，如果把所有短劇平臺的數據加起來，國內現在總共有接近7億短劇用戶。平均每兩個中國人，就有一個在看短劇。而且非常癡迷，每人每天平均要看120分鐘，僅次于短視頻的156分鐘。

明明都說短劇很土很low，為什么還會有這么多人喜歡？要搞清楚這個問題，必須理解短劇的底層邏輯。

首先，短劇的時間很短。現在人的生活節奏越來越快，根本不可能拿出大片時間來看東西。

再加上注意力也在下降，所以只要是長篇大論的內容，幾乎就不可能有太大市場。短劇正好抓住了這個痛點，一集大約只有兩三分鐘，吃飯、坐公交，甚至上廁所的時候都可以看，根本不耽誤正常工作。但是光有這些顯然還不夠，必須要有真正能吸引人的東西。

這也就是短劇的另一個核心優勢——給人提供情緒價值。現在每個人壓力都很大，很多時候情緒只能憋在心里。這個時候短劇的價值就顯現出來了，它的爽點可以迅速幫人排解情緒。所以別看都吐槽短劇又土又low，其實每個人多少都需要一些這種東西。

還有一點，短劇之所以能這么快爆發，和它的內容生產模式也有直接關系。傳統的影視作品至少要拍幾個月，甚至幾年時間，一集的成本也要大幾十萬。現在短劇幾天就能拍一部，而且每集成本只有幾千塊。這樣就能保證短時間內有大量作品問世。現在國內幾乎每天都要推出上百部新短劇，有談戀愛的，有逆襲的，還有復仇的。總之各種題材應有盡有，幾乎可以滿足每個群體的需要。

這些產品被快速生產，快速推廣，能被觀眾喜歡的就重點宣傳，不被喜歡的就馬上下架，然后再這樣不斷的循環。這其實就是影視行業的工業革命。

如果說之前的影視制作是一個手工作坊，追求慢工出細活。那現在的短劇就是現代化工廠，要的是產量和效率。它的本質就是用最快的速度和最低的成本，提供老百姓最喜聞樂見的內容。

在這種情況下，整個市場自然而然就被拉爆了。2024年，中國短劇市場的規模大約是500億左右，已經超過當年全部電影的總票房收入。今年這個數據預計將直接翻倍，達到1000億左右。

之前影視行業賺的錢基本全歸投資方所有，但短劇完全改寫了游戲規則。按照紅果短劇最新發布的演員合作計劃，短劇演員不僅能拿工資，還能參與分錢。之前有個短劇叫《盛夏芬德拉》，兩個主演45天分了1600萬。

現在直播帶貨和自媒體的風口已經逐漸過去了，從頭開始做的難度越來越大。相比之下，短劇的門檻要低很多。男女老幼，不管什么學歷、什么出身，都可以參與。

而且幾乎能零成本試錯，最關鍵的是潛在收益巨大，只要能做出爆款。說不定再過幾年，短劇就是互聯網上絕對的主流。

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