用一句話證明自己足夠老錢

一年一度圣誕季，又到了老錢們集體去滑雪場度假的時間。

“老錢們愛滑雪”這個看法已經(jīng)成了一種全民共識，Netflix拍圣誕賀歲片就特別喜歡講述普通人在滑雪場邂逅老錢的（狗血）故事。

△Netflix今年的圣誕賀歲片《My secret Santa》，描述了一個單親媽媽在奢華滑雪度假村遇見酒店繼承人的故事，而類似的主題，他們前兩年的圣誕賀歲片已經(jīng)用過一次

所以我標(biāo)題里指的僅僅是滑雪嗎？當(dāng)然不是。

由于滑雪這項運(yùn)動已經(jīng)被全民普及，全球的雪場也建得遍地都是，如今“去滑雪”這三個字，已經(jīng)體現(xiàn)不出老錢們的獨(dú)特之處了。要體現(xiàn)區(qū)別，你還得具體說說“去哪滑”。

在美國，老錢們會說自己“去阿斯本（Aspen）滑雪”，而在歐洲，不少人則去一個叫高雪維爾（Courchevel）的地方。

甚至于，說自己去這些地方滑雪，成了一種能立刻表明自己“老錢”身份的暗號。

上世紀(jì)60年代，《VOGUE》為意大利王室后裔Laudomia Hercolani寫專題報道，開篇為了佐證她個人魅力時就這么寫道：

“公主雪技精湛，通常愛去Courchevel滑雪。”

△《VOGUE》對于Laudomia Hercolani的報道，她擁有Princess頭銜，是當(dāng)年羅馬貴族圈的代表人物

老錢們之所以強(qiáng)調(diào)愛去這些地方滑雪，當(dāng)然不僅僅因為那里收費(fèi)更貴（雖然消費(fèi)確實極高）。

但更多的還是因為那里能提供最豐富又更高質(zhì)量的生活方式。

△攝影師Slim Aarons最具代表性的作品之一：三位高雪維爾的星級廚師在準(zhǔn)備晚宴食材

高雪維爾（Courchevel）是法國阿爾卑斯山腳下的一個地方，那兒不僅擁有大規(guī)模的雪道，還有各種頂級的酒店、米其林餐廳以及購物和水療中心。

度假時哪怕只是回木屋內(nèi)待著不出門，也可以在露臺曬曬太陽，喝喝香檳，看看風(fēng)景，相當(dāng)松弛愜意。

△當(dāng)年法拉利的老板阿涅利（左）和Laudomia Hercolani公主（右）在Courchevel的餐廳內(nèi)用餐

而阿斯本（Aspen）位于美國科羅拉多州，不僅是滑雪度假村，還擁有博物館，大量的畫廊，平時也會辦影展，組織各種音樂演出。

這個度假村最初設(shè)計的時候就是以高質(zhì)量生活為目的，特意請到了包豪斯派的代表藝術(shù)家Herbert Bayer操刀，最后Bayer發(fā)現(xiàn)在這里生活既健康又藝術(shù)，直接在Aspen定居了下來。

△Herbert Bayer最終在Aspen過上了一邊滑雪，一邊搞藝術(shù)的生活

這兩個地方看似風(fēng)格不同，實際類型完全一致。

老錢們說自己愛去這些地方滑雪，意不僅在展示“滑雪”或者“昂貴”，而是想表示：

自己不僅有健康的娛樂方式，熱愛親近自然，而且日常精神生活也既愜意又豐富。是一種生活段位的體現(xiàn)。

但生活段位太高倒是也隨著帶來一個問題——去這些雪場究竟該怎么穿呢？

畢竟去阿斯本和高雪維爾并不完全是為了滑雪，試想一下，你白天剛滑完雪，傍晚還要去博物館看展，晚上再去米其林餐廳享受晚宴。

在滑雪工具已經(jīng)夠占地方的情況下，往行李里再打包些什么衣服才能優(yōu)雅銜接，不會顯得太狼狽，成了老錢們幾十年來一直在嘗試和探討的問題。

△查爾斯國王在年輕時去滑雪，可以看出來這身能優(yōu)雅銜接到餐廳內(nèi)用餐

后來，時尚圈由此發(fā)展出一個詞，名叫Après-Ski（法語發(fā)音“阿潑嘿-ski”）風(fēng)格，直譯是“滑雪后”的風(fēng)格。

老佛爺Karl Lagerfeld在香奈兒的最后一季大秀就是敏銳地捕捉到了這個趨勢，完全以“老錢們的滑雪后生活”為主題設(shè)計的

△香奈兒 2019秋冬大秀，在巴黎大皇宮內(nèi)復(fù)刻出了一個類似于高雪維爾的度假村，模特們的衣服都是方便滑完雪直接去參加晚宴的

再之后，這種曾經(jīng)小眾的風(fēng)格徹底被推廣開來。

各種頂奢品牌或者專業(yè)滑雪服品牌如今都會在Courchevel設(shè)立專門店，里面有專供的Après-Ski風(fēng)格單品，某些款式還會獨(dú)家限量在這里發(fā)售，體現(xiàn)老錢們高段位生活的尊貴感。

△所以下次再看到有奢侈品牌在滑雪場拍攝這種輕薄的時裝大片，不要覺得他們是精神出了問題，其實只是Après-Ski而已，圖為Miu Miu 2021秋冬

不過在這種神仙打架的背景下，最近兩年有匹黑馬從這個風(fēng)格里殺了出來。

它不是傳統(tǒng)的高級時裝品牌，而是白富美們運(yùn)動時愛穿的一個品牌——ALO。

△Taylor Hill這兩天穿著全套ALO Atelier在高雪維爾滑雪

雖然ALO這個牌子都還沒有正式進(jìn)中國，但它在國內(nèi)已經(jīng)火到我根本不用額外介紹的地步了。

大部分人對于它的認(rèn)知可能還停留在入門款的瑜伽褲上。但我上面介紹的并不是日常店里的常見款，而是他家的奢華工坊系列，名叫ALO Atelier，這兩年的主題都是Après-Ski風(fēng)格。

雖然價格動輒要賣到人民幣上萬，但不少款式要靠搶才能入手。

△這套Alo Atelier的雪服1400美元，折合人民幣一萬多，但幾乎全部顏色和尺碼都被搶光了

而且每年是限量發(fā)售，過時不候。

Reddit上甚至有白富美因為太喜歡一件ALO Atelier的羊毛背心，不惜等了一年時間。

在我們過去的印象里，靠休閑運(yùn)動起家的品牌除非和奢侈品聯(lián)名，否則很少能獨(dú)自達(dá)到這樣的高度。

今天就借著ALO Atelier和Après-Ski風(fēng)格聊聊，為什么ALO能賣得這么火爆，以及它究竟戳中了白富美們的什么心巴：

01.

先說結(jié)論，ALO的成功，并不只是好看，而是因為他們洞察并滿足了老錢和白富美們一些極其細(xì)微的生活需求。

2023年底，肯豆（Kendall Jenner）在圣誕假期去阿斯本滑雪，穿了全套ALO

上身是ALO的仿皮草超短運(yùn)動外套，下身是緊身瑜伽褲。

這件外套雖然用到了Faux Fur的保暖材質(zhì)，但其實是運(yùn)動裝的版型，它的袖口非常寬松，下擺采用了超短剪裁，既方便活動也適合造型。ALO在產(chǎn)品介紹里寫道：這款設(shè)計不僅能內(nèi)搭運(yùn)動T恤，也適配華麗的小禮服。

而這一切放在阿斯本的氛圍下看來剛好合適。

它相比高級時裝更悠閑隨意，相比專業(yè)滑雪服又更時髦。總之，在肯豆曬完之后，這件外套很快售罄了。

但要說美中不足也是有的——對于滑雪后的生活場景還不夠有針對性。

這之后第二年，敏銳的ALO便連續(xù)兩年發(fā)布了專門以Après-Ski風(fēng)格為主題的ALO Atelier奢華工坊系列，靈感就分別來自去阿斯本和高雪維爾的滑雪生活。

△2024 ALO Atelier高級手工坊系列

Atelier這個詞一般指代高級定制手工坊。顯然，這個系列相比ALO的常規(guī)運(yùn)動線更加高端和精致。

日常難得會在運(yùn)動品牌里看到的羊絨、真絲這類材質(zhì)，在這個系列里都很常見。

哪怕是滑雪時用來“保命”的羽絨服，也會在外層用到羊絨面料。

在雪地的反光里，羊絨會折射出微弱的迷霧般的光澤，顯得更溫柔，沒那么用力。同時也很適合內(nèi)搭一些真絲禮服。

△這件羊絨面料羽絨服是為了方便Après-Ski時候搭配真絲這類面料的禮服而設(shè)計的，也很適合日常穿

不過，材質(zhì)變得更高端并不是這個系列關(guān)鍵的賣點。

02.

它真正戳中的，是以前在Après-Ski生活里很難被滿足的個人感受。

開篇提過，對于老錢們來說，去滑雪時頭疼的，是究竟如何在各種場景之間優(yōu)雅無縫銜接。

于是ALO會先從版型的設(shè)計下手。他們讓專業(yè)的雪服看起來更接近時裝款，能兼顧各種場景，哪怕是直接穿去下一站目的地也很得體。

賣到斷貨的那件Polar Star連體衣，在剛好保留空氣層的情況下，相對來說比普通的雪服設(shè)計得更修身（所以這款尺碼選擇非常多，建議試穿后決定）。

就連褲腳也采用了Alo自家熱銷瑜伽褲最擅長的微喇褲型，拉長腿部比例。

其次是細(xì)節(jié)。這個系列有些款式看似和日常街頭款并沒有多少差別，實際只有親身體驗過才明白，這種設(shè)計是為了切實地解決換裝問題。

例如在進(jìn)入阿斯本的博物館和一些畫廊參觀時，官方會要求你脫下雪地靴，換上一雙更正式的鞋。

而下面這身羊毛套裝，在方便滑雪的同時，采用低腰闊腿式設(shè)計，既能搭配雪地靴也能隨時換上高跟鞋，無論什么時間都不會顯得局促。

△官方lookbook（下右）里也特意展示了它可以搭配高跟鞋，而在滑雪場，大家則拿它搭配雪地靴

除此以外，這兩季的Alo Atelier，總共幾十款單品，都是成套出現(xiàn)的。

一件抓絨的緊身連體雪衣，外面可以再搭一件同色的仿皮草背心以及羊絨手套、冷帽及披肩。

滑雪裝備已經(jīng)足夠占行李的空間，這樣一來，就不用再費(fèi)心思考滑雪后究竟該再換些什么衣服才能讓風(fēng)格統(tǒng)一。

△歐洲滑雪場有些月份地面溫度挺高，滑雪時不必穿那么厚，而加一件皮草背心則可以解決沒有陽光時的溫差問題

03.

考慮得夠細(xì)，或許是因為Atelier一年才發(fā)布一季，設(shè)計節(jié)奏可以很慢。

ALO的設(shè)計團(tuán)隊在接受采訪時說：他們每年的設(shè)計靈感都來自實地旅行的經(jīng)驗。

而且每一年發(fā)布時，還會提前邀請一批來自不同領(lǐng)域的名流去現(xiàn)場實地體驗，今年的Trip就選在高雪維爾。

所以對于白富美們來說，這條高端線吸引人的地方在于，它的設(shè)計不是停留在設(shè)計師的想象里，而是那種你真的去過、真的住過、真的滑過以后自然生長出來的衣服。

清晨拉開窗簾，陽光照進(jìn)來時，你可以套上修身連體雪服出門；

中午滑完一圈直接回到露臺，披上同色系的羊絨披肩，風(fēng)很冷但太陽很暖，剛好夠優(yōu)雅也夠舒服。

到了晚上，換上真絲長裙加浴袍大衣去參加Party，甚至還有同色系運(yùn)動比基尼套裝用來內(nèi)搭，哪怕臨時起意去酒店的泳池游上一會兒，也完全不會刻意。

所以，它的高端并不完全在于奢華，而是為老錢和白富美們提供了一種情緒價值：

讓他們覺得來滑雪度假的目的并不在于滑得有多快和專業(yè)，而只是愉悅自我的一種過程。是那種能讓每個普通的日常時刻，感受都悄悄提升一點點的體驗。

04.

但看完前面幾段你或許會在腦子里冒出一個問題：難道奢侈品牌們出的Après-Ski單品就沒法滿足這類需求嗎？

這可能又要說到一些與設(shè)計本身無關(guān)，更小眾且深層的需求了。

康泰納仕集團(tuán)當(dāng)年曾經(jīng)派兩位作家去探訪高雪維爾，以給貴婦們撰寫旅行攻略，兩人回來后這么寫道：

“高雪維爾就像是老錢們的秘密樂園，我們在其中一家酒店的賓客名單里看到了一位女王、三位公主、兩位王子、兩位肯尼迪家族成員，還有碧姬·芭鐸。”

于是在這樣的環(huán)境里，每個人反而希望穿得更輕松一點，碧姬·芭鐸當(dāng)年在高雪維爾時就會套上一件費(fèi)爾島花紋的斗篷毛衣，看起來既合乎度假氛圍，又對這種場合完全不在意。

除了想要看起來心態(tài)輕松，還有身心夠健康。Influence Online（英國特許公共關(guān)系協(xié)會）最近就在一篇文章當(dāng)中指出：

“如今奢侈的定義遠(yuǎn)不止于昂貴的時裝品牌。在當(dāng)下這個環(huán)境，人們更傾向認(rèn)為： 購買奢侈品只算消費(fèi)，投入在身體和心理健康上才是享受和投資。”

簡而言之，Wellness is the new luxury。

尤其是對于那些去高雪維爾和阿斯本的老錢及白富美們來說，

她們的目標(biāo)早已不是看起來富有，而是那種金錢買不到的，只有長期堅持運(yùn)動和健康生活才能帶來的由內(nèi)而外的精神面貌。

△法國球星David Ginola的女兒Carla Ginola，穿著全套ALO Atelier

而這也是ALO Atelier能在這個趨勢里殺出重圍的另一個原因。

其實早在他們還沒有推出這個奢華工坊系列之前，就經(jīng)常有博主穿著他家的運(yùn)動休閑裝去奢華度假村滑雪，并不介意（或者說特意）露出logo。

畢竟穿一件ALO，看起來更像是長期熱愛運(yùn)動和生活，并關(guān)注健康的人。

這個logo取得也夠巧妙，它的意思指代的是Air、Land和Ocean，空氣、大地和海洋，運(yùn)動不需要局限在健身房，就在每天和自然接觸的生活里就可以。

簡直就是對老錢生活理念的完美詮釋。

05.

那么，再回到ALO品牌本身這幾年的火爆來說。

他們的每款單品幾乎都是圍繞“讓運(yùn)動和生活無縫銜接”這樣老錢式生活方式來的，期望在舒適和風(fēng)格之間達(dá)到一種平衡。

比如他家最經(jīng)典的Airlift瑜伽褲，相比普通瑜伽褲，多了一種絲綢般的光澤感，而且厚度適中，塑形效果更好，出了健身房直接披上一件外套就能輕松融入日常。

這條瑜伽褲還有個有趣的特點，它的logo會特意設(shè)計在小腿處，這樣一來就能做到在被看見的同時，也保持低調(diào)。

有時候，ALO嘗試滿足的需求確實太細(xì)微了，細(xì)到可能只有白富美和老錢們才愿意為此付出高昂的價格。

比如他們發(fā)現(xiàn)比弗利山莊很多貴婦們穿健身服出門逛街時，拎什么包才合理就成了個問題。

△Sofia Richie穿運(yùn)動裝搭配愛馬仕鉑金包，看起來有些過于隆重了

于是便順勢推出了自家的奢侈品手袋，售價上千美元起。

△對比上面的搭配，這一套搭配ALO的手袋看起來更隨意

這款手袋用的是最頂級的皮革，并請到了意大利佛羅倫薩的工坊手工制作，當(dāng)然，就像前面說的那樣，材質(zhì)和做工并不是它最重要的賣點。

而是在于解決了如何讓運(yùn)動裝和手袋無縫搭配的問題——它最大也最奢侈的一個特點在于可以完美適配自家運(yùn)動服（包括Après-Ski套裝）的配色

每一款都看似小巧，實則非常能裝，外形介于正式和運(yùn)動之間，拎去健身房或逛街，甚至工作也沒問題。

手袋幾乎沒什么裝飾，但一眼能看見一枚水晶掛件，和他們的logo一起，象征著擁有這款包的人在意的只是健康和正念。

總之，借用海外貼吧Reddit上ALO粉絲說的一句話總結(jié)：

“在這個經(jīng)濟(jì)下行的年代，還依然愿意做這種向上且面向更小眾人群的生意。無論結(jié)果如何，我們都該敬他一句‘勇敢’。”

最后，

ALO的聯(lián)合創(chuàng)始人Danny Harris曾這么形容自家品牌和傳統(tǒng)運(yùn)動品牌之間的關(guān)系——它更像是特斯拉之于燃油車，是一種邏輯上的徹底變革。

在過去很長一段時間里，運(yùn)動服飾只代表健康與活力，而高級時裝象征著財富與品位，兩者各自成立，互不相干。

而ALO打破了這種邊界。

我想他們的野心是，希望未來有一天，當(dāng)你說出“我穿ALO Atelier”這句話時，就好像是老錢們說出“我喜歡去Courchevel滑雪”一樣的效果。

這意味著你不僅擁有財富，生活方式也健康，愜意、舒適又豐富。

當(dāng)然，當(dāng)你達(dá)到這種段位時，其實早已經(jīng)不在乎自己看起來是否足夠老錢了。