從黑馬到新質(zhì)標(biāo)桿，一場以標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)與定制化驅(qū)動(dòng)的行業(yè)突圍

在涂料行業(yè)整體承壓、內(nèi)卷加劇的2025年，福建軒意仿石漆卻逆勢交出了一份亮眼答卷：銷售額同比增長三倍，連續(xù)三年穩(wěn)居“中國仿石漆TOP50”與“仿石漆新勢力TOP30”，并憑借“碧璽石”、“景泰石”兩大創(chuàng)新產(chǎn)品線，成功切入高端住宅、文旅建筑與美麗鄉(xiāng)村三大核心場景。

更值得關(guān)注的是，在廣東剛剛發(fā)布的全國首個(gè)《建筑外墻用多彩仿石涂料交付標(biāo)準(zhǔn)樣板》背景下，軒意雖非粵企，卻以其一貫堅(jiān)持的“高質(zhì)交付+透明溯源+定制美學(xué)”理念，成為新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代下行業(yè)轉(zhuǎn)型的典型樣本。

產(chǎn)品力突破

軒意2025年的產(chǎn)品戰(zhàn)略清晰聚焦于“差異化質(zhì)感”與“文化適配性”。其推出的兩大主力系列——碧璽石與景泰石，并非簡單復(fù)刻石材紋理，而是基于建筑風(fēng)格與地域文化進(jìn)行深度設(shè)計(jì)。

碧璽石主打厚重、冷峻質(zhì)感，提供炭黑、墨綠、赭石棕等深色調(diào)，精準(zhǔn)匹配現(xiàn)代極簡別墅、工業(yè)風(fēng)商業(yè)體及高端文旅項(xiàng)目。尤其在古鎮(zhèn)修復(fù)中，軒意開發(fā)“仿古老石材斑駁色卡”，還原歷史肌理，實(shí)現(xiàn)“修舊如舊”的視覺真實(shí)感。

景泰石則走柔和路線，以暖杏、淺灰、奶油白為主，適配新中式庭院與歐式田園建筑，強(qiáng)調(diào)“含蓄雅致”與“浪漫溫馨”的情緒價(jià)值。

技術(shù)層面，碧璽石采用耐候性超2000小時(shí)的氟碳改性樹脂，添加彈性抗裂助劑與納米防水因子，構(gòu)建“抗裂—防水—抗褪色”三重防護(hù)體系。經(jīng)檢測，其戶外使用15年后外觀完整性仍保持90%以上，真正實(shí)現(xiàn)“終身防護(hù)網(wǎng)”承諾。

尤為關(guān)鍵的是，軒意所有產(chǎn)品均綁定可溯源二維碼，消費(fèi)者掃碼即可查看原材料來源、生產(chǎn)檢測報(bào)告與質(zhì)量認(rèn)證，將“透明供應(yīng)鏈”從口號落地為可驗(yàn)證的事實(shí)。

市場雙線拓展

軒意的崛起，始于對“農(nóng)村自建房”這一萬億級市場的精準(zhǔn)切入。據(jù)公開資料，仿石漆已占農(nóng)村自建房外墻材料的85%以上，但長期存在“效果圖與實(shí)際交付不符”的痛點(diǎn)。軒意以“董事長親自帶隊(duì)見面會(huì)”、“店主監(jiān)督施工”、“千城萬店”等舉措，建立強(qiáng)信任關(guān)系，成為多地農(nóng)戶“刷仿石漆的不二之選”。

2025年，軒意進(jìn)一步向兩端拓展：

• 向上：服務(wù)高端住宅與文化場館，通過“一建筑一風(fēng)格”的漸變色彩定制，滿足個(gè)性化美學(xué)需求；
• 向北：突破氣候壁壘，針對北方干燥、溫差大等特點(diǎn)，調(diào)整配方與施工工藝，成功進(jìn)入河南、河北、山東、陜西等地，實(shí)現(xiàn)從“南方品牌”到“全國布局”的跨越。

截至2025年11月，軒意已建立680多家經(jīng)銷商門店，覆蓋十余省份，并通過“商學(xué)院+藝術(shù)漆培訓(xùn)班”賦能合作伙伴，平均每月舉辦4-5場培訓(xùn)，推動(dòng)行業(yè)人才專業(yè)化。

擁抱價(jià)格戰(zhàn)

軒意“卷王”外墻漆硬核出道，極致內(nèi)卷直擊行業(yè)底價(jià)，打破價(jià)格壁壘！同檔品質(zhì)敢比價(jià)，同款價(jià)格敢比質(zhì)，以顛覆性超高性價(jià)比碾壓一眾競品，不玩營銷套路，只靠硬核實(shí)力說話！用親民成本就能完美還原高端天然石材質(zhì)感，紋理細(xì)膩逼真、色澤飽滿持久，兼具耐候抗裂、防水抗污、安全輕質(zhì)等多重優(yōu)勢，施工便捷高效、省時(shí)省力，適配別墅、商品房、商業(yè)樓宇等各類外墻裝飾場景。

省錢不省質(zhì)，低價(jià)不低標(biāo)，全面搶占外墻裝飾市場份額，卷出實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，卷出無可挑剔的品質(zhì)，卷出行業(yè)性價(jià)比新標(biāo)桿，讓每一位客戶花更少的錢，享更高端的裝飾效果，輕松解鎖省心省力又省錢的外墻裝修新方案！

贏得權(quán)威認(rèn)可

2025年，軒意收獲多項(xiàng)重量級認(rèn)可：

• 榮獲“2024華涂獎(jiǎng)仿石漆與防水涂料類獲獎(jiǎng)品牌”（頒獎(jiǎng)于2024年12月，影響力延續(xù)至2025年）；
• 入選“中國外墻涂料30強(qiáng)企業(yè)”（證書有效期2025.6–2028.6）；
• 連續(xù)三年獲評“CCTV央視頻道展播品牌、”“中國涂料行業(yè)最具影響力品牌”、“中國3.15誠信企業(yè)”。

更深遠(yuǎn)的意義在于，軒意的實(shí)踐與當(dāng)前行業(yè)趨勢高度契合。2025年12月，廣東率先發(fā)布仿石漆交付標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)“以品質(zhì)、交付、服務(wù)為核心的價(jià)值競爭”。軒意雖未參與該標(biāo)準(zhǔn)制定，但其多年來堅(jiān)持的工藝標(biāo)準(zhǔn)化、交付可視化、服務(wù)全程化，恰是這一新邏輯的先行者。

布局未來生態(tài)

軒意的野心不止于產(chǎn)品。2025年，其明確提出“為房東提供一體化房屋解決方案”，整合仿石漆、藝術(shù)漆、水漆與裝修輔材，打通內(nèi)外墻裝飾鏈條。藝術(shù)漆業(yè)務(wù)已吸引大量自建房業(yè)主升級內(nèi)墻，形成“外墻軒意仿石+內(nèi)墻軒意藝術(shù)漆”的協(xié)同效應(yīng)。

與此同時(shí)，軒意正通過“合伙人機(jī)制”與“抖音本地化運(yùn)營”，構(gòu)建線上線下融合的品牌生態(tài)。其口號“一群人，一條心，一件事”，不僅是內(nèi)部凝聚力的體現(xiàn)，更是對行業(yè)協(xié)同共贏新生態(tài)的呼應(yīng)。

真功夫致遠(yuǎn)

在“劣幣驅(qū)逐良幣”的焦慮中，軒意用五年時(shí)間證明：堅(jiān)守品質(zhì)、尊重用戶、敬畏標(biāo)準(zhǔn)，依然能贏得市場。它不是靠營銷噱頭，而是靠“真本事、硬品質(zhì)”在紅海中開辟藍(lán)海。

2025年，是中國涂料行業(yè)從“制造”邁向“質(zhì)造”的關(guān)鍵一年。軒意的故事告訴我們：所謂“新質(zhì)生產(chǎn)力”，不在概念，而在每一桶漆的配方里，在每一次施工的細(xì)節(jié)中，在每一個(gè)農(nóng)戶安心的笑容背后。

這匹曾經(jīng)的“黑馬”，如今正穩(wěn)步走向“新質(zhì)標(biāo)桿”。而它的征途，遠(yuǎn)不止于仿石漆。