重新定義軟膜，造物者如何用「增壓引擎」拓展護膚功效邊界？

在護膚品的細分賽道中，軟膜是一個有些特殊的角色。

它在專業院線中擁有極高的使用頻率與用戶黏性，卻在以成分、濃度和功效周期為核心話語體系的快消品市場中，始終缺乏清晰的位置。

由于其依賴即時操作、物理變化和使用過程，軟膜很難被簡化為一張成分表，或者一組長期功效承諾。也正因此，軟膜長期被歸入“體驗型產品”：用得多，但講得少；效果直觀，卻缺乏被系統討論的語言。

但這種長期存在的模糊地帶，正在出現變化。近日，央視網一檔探訪紀實欄目，將鏡頭對準了國內護膚品牌「造物者」的研發實驗室。

與常見的品牌展示不同，內容畫面并未著重呈現產品效果或市場成績，而是集中在軟膜的材料狀態、參數調試和實驗過程本身。

這些更偏向研發層面的呈現，實際上指向了一個長期被回避、卻越來越難以繞開的行業問題：

當護膚市場逐漸以“成分—功效—周期”為主流評價體系時，像軟膜這類更依賴過程、物理變化與即時條件的產品，應當如何被理解，又該如何被評價？在成分紅利見頂的當下，這是否會打開護膚市場的新增量？

在如今護膚市場的主流表達中，產品往往被拆解為三件事：成分是什么、濃度多少、多久見效。

這套框架適用于大多數護膚品類，卻很難完整解釋軟膜的價值。就像在不少消費者的認知里，軟膜仍被理解為“粉末與精華混合后敷在臉上的一次性護理”。

這種理解并不算錯誤，卻只描述了使用方式，而未觸及其真正的作用機制，與真實可感知的功效。

這也讓軟膜在消費市場中，長期停留在“好不好用、舒不舒服”的經驗性評價層面。

這種“說不清”的狀態，并不意味著軟膜缺乏技術含量，而更像是現有護膚評價體系更擅長解釋成分型、長期作用的產品，卻難以覆蓋以過程和物理變化為核心的品類。

不過，近幾年，功效護膚的討論重點也正在發生變化。隨著消費者越來越關注效果是如何產生的、在什么條件下發生。

在這樣的行業大背景下，那些依賴短時封閉、狀態變化和具體操作條件的產品，開始重新進入研發與評價的討論范圍。軟膜，恰恰是這一轉向中最具代表性的品類之一。

也是在這一層意義上，造物者被頻繁提及。從消費端來看，其在今年 618 期間登頂面膜類目榜單，使軟膜這一原本偏向院線體驗的產品形態，獲得了更高的市場可見度，并進入更大眾的消費語境；

而從行業端來看，造物者擁有國內生產規模最大的軟膜工廠，其在軟膜這一細分領域所具備的生產與供應能力，使“過程型產品是否能夠被規模化”這一問題，具備了現實討論的基礎。

正因如此，央視網的探訪，并未將關注點放在軟膜的銷量或市場表現上，而是對準了造物者的實驗室，讓內容回到一個更基礎的問題：在敷的十幾分鐘里，軟膜的材料狀態與皮膚環境究竟發生了怎樣的變化。

“很多人看到的是它上臉后的效果，但我們研究的，是它從液體變為固體的這個過程。”造物者研發工程師李坤鵬在采訪中表示，“軟膜在臉上凝固的過程，不是‘變干’，而是‘向內施壓’。”

這一定義，將軟膜的作用重點從結果拉回到了過程本身。所謂“向內施壓”，并非一個抽象感受，而是指材料在成膜過程中，通過狀態變化形成對皮膚表面的持續貼合與封閉環境。

也正因為這一作用發生在材料轉化的具體階段，研發討論才需要進一步拆解這一過程在不同時間節點上的表現。

在這樣的邏輯下，流動性、凝固速度和成膜后的內聚力，成為反復被調整的關鍵變量。

流動性決定材料在凝固前能否充分鋪展并貼合皮膚；凝固速度影響封閉狀態形成的時間窗口；而成膜后的內聚力，則關系到膜層是否連續、在揭除時是否能夠整體脫離。

通過對這些過程變量的持續控制，軟膜的作用不再完全依賴個人手法或偶然體驗，而是逐步進入到一個可被討論、可被驗證的功效遞送語境中。

歸根結底，軟膜研發的難點在于：效果能不能穩定復現。

在皮膚科學和化妝品研究中，膜類產品的一個共識是：它們的作用主要發生在敷貼當下。通過在皮膚表面形成短時間的封閉環境，改變角質層含水狀態，從而影響皮膚的即時反應和成分作用效率。

但與長期使用、緩慢起效的常規護膚產品不同，這類效果高度依賴使用時的具體條件，包括材料狀態、敷貼厚度、環境溫度以及操作節奏。

也正因如此，軟膜研發很難通過一次配方確認來完成。即便成分保持不變，只要使用過程中的關鍵條件發生偏差，最終呈現出的感受和效果就可能出現明顯差異。對研發而言，真正需要厘清的是哪些過程變化真正決定了結果。

“我們看到的不是粉泥，而是「封閉促滲」的作用力。”李坤鵬這樣解釋軟膜的工作邏輯。在他看來，軟膜的關鍵不在于敷上去之后看起來如何，而在于材料從鋪展、凝固到成膜的過程中，如何持續影響皮膚所處的微環境。

基于這一理解，造物者的研發團隊圍繞同一基礎體系，對材料比例和關鍵參數進行持續調整，并在不同條件下反復測試。

研發工作的重點并不在于追求某一次使用中的“極致效果”，而是逐步確認：哪些過程變量一旦發生變化，就會顯著影響結果，哪些因素必須被嚴格控制。

在這一過程中，相關參數的調整與驗證累計進行了上千次。這些反復的試錯與校準，并沒有為了制造某個亮眼結果，而是在不斷縮小過程中的波動區間，從而讓軟膜在不同使用環境、不同操作條件下，仍能落在相對一致的反應范圍內。

也正因為過程被逐步穩定下來，數據才開始具備解釋意義。在造物者的研發體系中，實驗室測試與真實肌膚反饋并行推進：一方面在可控條件下觀察關鍵指標的變化趨勢，另一方面通過人體測試確認，這些趨勢是否能夠在真實使用中反復出現，而非偶發。

例如，在短時封閉與凝固過程被穩定控制后，研發測試顯示，皮膚在敷貼階段的抗氧化指標出現明顯變化，與單獨使用精華液相比，軟膜+精華液緊致淡紋效率顯著提升1.67倍[1]；

在補水維度中，皮膚含水量在敷貼后呈現出約+38.88%[2]的即時提升；而在連續使用與對比觀察中，部分受試者的表層紋理狀態，也出現了可量化的淡化趨勢。

“科學評估化妝品的功效，不是聽故事，而是看成分、技術以及真實的人體功效數據。”上海市皮膚病醫院的皮膚科醫生袁超這樣概括這一研發邏輯。

在當前護膚行業的主流討論中，產品往往先被定義為“解決什么問題”，再圍繞這一目標配置成分與配方。這種路徑在成分教育階段行之有效，但也天然假設了一點：功效只由成分本身決定。

而造物者在軟膜上的研發路徑，顯然并不完全建立在這一假設之上。其研發工作的起點，沒有預設某一個明確的功效標簽，而是材料本身。

材料在不同狀態下如何變化、這些變化在皮膚表面會產生怎樣的物理影響、以及這些影響的可控邊界在哪里。

在這種邏輯下，化妝品研發更接近一項工程問題，而非概念組合問題。

正如李坤鵬對這段研發經歷的描述：“這三年，我們其實是在與‘時間’和‘力’打交道。”這里的“時間”，指的是材料從鋪展到凝固的關鍵窗口；“力”，則來自成膜過程中對皮膚表面持續產生的物理作用；而皮膚本身，是一個高度動態、難以完全標準化的受力界面。

研發的任務，并不是簡化這些變量，而是判斷：哪些變量會顯著影響結果，哪些可以被穩定管理，哪些必須被納入控制體系。

在這一層面上，“造物，只為盡物之用”不再是一句抽象的品牌理念，而落地為造物者具體且真實的研發路徑，其沒有為材料疊加更多解釋，而是盡可能把材料在真實使用中的行為弄清楚、弄穩定。

這種研發態度，在微觀層面體現在對材料結構的理解與調控上。電子顯微鏡下，造物者軟膜粉末顆粒呈現出高度均勻的球狀結構，這并非為了視覺呈現，而直接關系到材料的流動性、貼膚性以及成分釋放的可預測性。

同樣的邏輯，也體現在對原料潛能的轉化上。以山茶花提取物為例，其價值并不止于“是否添加”，而在于通過精密萃取與遞送路徑，使其抗氧化與舒緩修護的生物學意義，能夠在實際使用中成立，從而更接近一種對材料本質的尊重與放大。

如果將這一選擇放回行業語境中，它所回應的，也恰恰是當下護膚市場正在面對的一個轉折點：當成分創新的邊際效應逐漸收斂，越來越多產品的差異開始體現在使用過程本身，而非單一成分標簽之上。

對這類產品而言，真正的技術能力，或許不在于效果如何被講述，而在于是否理解并掌控了材料如何工作。

這也解釋了為何央視網的會選擇走進造物者的實驗室。它記錄的，不僅是一個品牌的研發日常，更是一種正在浮現的行業趨勢，護膚品正從“感覺導向”走向“科研驗證”，從成分堆砌走向系統設計，從快速上新走向更長周期的研發投入。

當軟膜開始從敷感體驗，被重新放入功效系統的討論中，它所考驗的，已不只是產品本身，而是品牌是否具備把高度依賴過程的體驗，轉化為穩定結果的能力。從這個意義上看，“盡物之用”更像是一種務實的長期主義選擇。

在護膚科技進入同質化階段后，行業競爭正在從“講清楚成分”轉向“用清楚材料”。

這種強調數據、過程與穩定性的研發路徑，或許不是最快的解法，卻指向了一個更現實的方向：只有當體驗能夠被反復兌現，創新才具備繼續向前的基礎。

而造物者的探索，也為這一行業轉向提供了具備現實意義的啟發，以及一個值得持續觀察的樣本。

參考數據：

1、數據來源于第三方實驗室。該數據為造物者紅山茶蠶絲次拋精華液與造物者紅山茶蠶絲精華面膜套裝的抗皺、緊致、彈性數據平均對比得來，因個體差異使用效果會有所不同

2、數據來源權威第三方機構真人實測，通過33名中國敏感皮膚受試者連續使用樣品15分鐘，實際效果因人而異。

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*本文由浪潮新消費原創，作者吳可可。歡迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），圍觀新浪潮朋友圈，深度交流資源對接， 加入行業創始人社群。