品牌熱點 | 觀夏送你一匹李白的小馬、星巴克聯(lián)名哈利·波特、喜茶攜手星星人帶來年終王炸…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

觀夏送你一匹李白的小馬

丙午馬年，觀夏以「颯沓少年游」為主題展開新春敘事。品牌沒有沿用慣常的生肖祝福邏輯，而是將「少年」的銳氣與意氣，轉(zhuǎn)譯為一組更當(dāng)代的文化符號，以東方香、非遺手工藝與新年市集為媒介，繪制出一幅少年逐風(fēng)奔月、無疆馳騁的新歲圖景，邀請人們進(jìn)入其中，自由遨游。

主題文案靈感源自李白詩句「銀鞍照白馬，颯沓如流星」，借「馬」象征東方文化中的少年意氣與不竭生命力。

這一敘事首先通過一支新年動畫展開。動畫以小馬為主體，穿行于山川與詩句之間，配以少年的旁白，整體語氣輕快而克制，將縱馬馳騁般的自由灑脫，化作溫和的新年祝福。

在產(chǎn)品層面，觀夏同步推出新春限定香氛與香薰系列，包括「柿柿如意」「春日庭院」「小團(tuán)圓」等限定香型，以及生肖主題的精油香薰蠟燭禮盒。香氣在此并非節(jié)日附屬品，而被視作時間與情緒的載體，讓「颯沓少年游」這一抽象命題，轉(zhuǎn)化為可被感知、被攜帶的新年體驗。

◎ 圖源：觀夏

線下部分，觀夏在北京國子監(jiān)、上海閑庭、廣州葵園等城市空間落地新年市集。市集圍繞「游」的體驗展開，通過提燈夜游、印章互動與傳統(tǒng)游戲等方式，與人們一同沉浸在東方年味之中。

回看近幾年的生肖主題表達(dá)，觀夏始終在進(jìn)行一場持續(xù)的文化重構(gòu)：龍年化用「游龍則靈」，強調(diào)龍的靈動；蛇年以《山海經(jīng)》為基，提出「蛇行新歲·逍遙游」，詮釋「走彎路亦是探索」；馬年「颯沓少年游」則聚焦少年心氣，完成從具象符號到精神意象的躍升，形成「傳統(tǒng)煥新」的連貫品牌語言。

星巴克與哈利

·波特創(chuàng)造節(jié)日「魔法」聯(lián)結(jié)

以無糖太妃榛果拿鐵、千禧歌單喚起情緒記憶之后，星巴克又選擇了更具想象力的方式，延續(xù)冬季的節(jié)日濃度——聯(lián)名哈利·波特，為顧客帶來沉浸式的「魔法盛宴」。

本次冬日慶典推出三款限定飲品，靈感均取自哈利·波特的魔法世界。購買這三款聯(lián)名飲品，可獲得紫色冬日城堡紙杯，并隨機搭配一款霍格沃茨四大學(xué)院圍巾杯套。

◎ 圖源：星巴克

星巴克還借助自身第三空間的優(yōu)勢，于門店內(nèi)外呈現(xiàn)魔法主題場景。廣州沙面店被完整改造為主題店：海德薇銜信迎賓，9?站臺引路入場，魔法報紙、學(xué)院旗幟、懸浮杯與金色燭海共同構(gòu)成慶典現(xiàn)場。顧客可以在大廳喝咖啡、打卡飛天掃帚，也可以走進(jìn)「魔杖店」參與互動點燈；在公共休息室的魔鏡前比拼穿搭，或登上二樓，在壁爐前舉杯慶祝節(jié)日。

◎ 圖源：星巴克

與此同時，北京、上海、深圳、成都等全國27座城市近40家門店，也在12月限時化身冬日魔法現(xiàn)場。星巴克伙伴則以「魔法咖啡師」的身份登場，用拉花、出品儀式與互動細(xì)節(jié)，帶來兼具奇妙與感動的聯(lián)結(jié)。

當(dāng)多數(shù)節(jié)日營銷仍停留在口號與包裝層面時，星巴克選擇把「節(jié)日感」做成一種可被走進(jìn)、被參與、被記住的體驗。借由哈利·波特這一集體記憶載體，它不是簡單制造熱鬧，而是放大第三空間的情緒價值，讓一杯咖啡，成為人們短暫停靠、重拾想象力的入口。

喜茶攜手星星人帶來年終王炸

近日，喜茶攜手泡泡瑪特旗下IP「星星人」，拋出一記年終「王炸」。

以「冬日有星星」為主題，這場聯(lián)名迅速引爆社交平臺：周邊秒罄、口味爭議并行，討論熱度持續(xù)發(fā)酵。活動覆蓋全國2000+門店，聲量與銷量同步拉滿。

產(chǎn)品端，喜茶推出限定新品「提拉米蘇·英紅」，馬斯卡彭芝士融合英德紅茶，頂部輕撒可可粉，以「可喝的提拉米蘇」為核心賣點，精準(zhǔn)擊中冬日甜點型需求。深圳、北京等LAB店還同步上線AOP提拉米蘇可頌撻，進(jìn)一步放大「甜點化」體驗。

IP周邊成為最大引爆點：星星人造型茶碗、流沙金屬徽章等單品上線即售罄，小程序一度因瞬時流量過大而崩潰。

◎ 圖源：喜茶

線下層面，北京、上海、深圳三城落地「靈感巴士」限時快閃，星星人立牌、定制窗貼全面鋪開，強化打卡屬性，將「冬日治愈感」轉(zhuǎn)化為可被記錄、可被傳播的體驗場景。

值得注意的是，這次合作并未停留在視覺聯(lián)名或話題制造，而是形成了產(chǎn)品—周邊—空間體驗的完整閉環(huán)。對喜茶而言，聯(lián)名已從早期的流量合作，升級為一套成熟的節(jié)日情緒運營模型：在年終這一高敏感節(jié)點，通過甜點化產(chǎn)品、限定周邊與線下裝置，系統(tǒng)性放大犒賞自己、溫暖收尾的消費動機，拉長討論周期，并反向驅(qū)動到店與轉(zhuǎn)化。

泡泡瑪特旗下的星星人，則為這一模型提供了高度適配的情緒載體，它以「陪伴感、治愈感」為核心，更容易在節(jié)日場景中完成情緒投射，降低審美與認(rèn)知門檻，擴(kuò)大受眾覆蓋面。

雪王聯(lián)名唐三彩

每到新年，蜜雪冰城都會準(zhǔn)時開啟非遺聯(lián)名，這已成為品牌的固定動作。今年，這份「非遺之約」落在了沉淀千年的唐三彩之上。

此次合作，蜜雪冰城攜手國家級非遺唐三彩燒制技藝代表性傳承人高水旺，創(chuàng)作「馬上雪王」系列唐三彩作品，將唐三彩與雪王形象結(jié)合，并以周邊形式裝入新年福袋。消費者購買任意飲品加2元即可獲得福袋，內(nèi)含隨機唐三彩冰箱貼與小對聯(lián)貼紙各1款，共5種主題，圍繞「馬上有錢」「馬上脫單」等高頻新年祝愿，降低非遺的參與門檻，也放大了傳播概率。

◎ 圖源：蜜雪冰城

在主題設(shè)計上，「馬上系列」緊扣2026馬年，將「黑馬逆襲」「財源滾滾」等吉祥寓意，嵌入唐三彩這一傳統(tǒng)文化載體，被不少網(wǎng)友評價為「文化彩蛋設(shè)計精準(zhǔn)、不生硬」。

從商業(yè)角度看，這并非一次簡單的文化背書，而是蜜雪冰城一貫策略的延續(xù)：用極低參與成本，把高門檻的非遺審美拆解成可帶走、可分享、可討論的小物件，讓傳統(tǒng)文化真正進(jìn)入日常消費場景。某種程度上，蜜雪冰城做的不是「讓非遺高高在上被觀看」，而是讓非遺變得觸手可及。

聞獻(xiàn)紅房子有了馬年限定款

繼去年末成為現(xiàn)象級節(jié)日打卡地后，2026新歲前夕，聞獻(xiàn)「紅房子」有了馬年限定款。

此次馬年限定紅房子以更完整的形象亮相西岸夢中心，設(shè)計上兼具東西方文化符號：空間汲取蒙古包的形態(tài)靈感，以開闊比例迎接來客，紅房子圓形穹頂呼應(yīng)游牧智慧中隨行而安的歸家直覺，也回應(yīng)著人們對團(tuán)圓與歸屬的期盼；室內(nèi)沿用旋轉(zhuǎn)木馬的環(huán)形造型，通過流暢動線串聯(lián)各香氣體驗區(qū)；空間四面玻璃幕墻飾以赤紅簾幕，增添溫馨與浪漫氛圍，并與江景交織成季節(jié)特有的詩意。

與此同時，以「躍馬奔新，共赴歡騰」為主題，聞獻(xiàn)新春季將依次推出馬年限定濃香精、全新家居香氛、賀年特別空間與節(jié)慶專屬禮盒等內(nèi)容，在香氣，節(jié)令與儀式之間，共同呈現(xiàn)一場兼具感官，情感與儀式的文化獻(xiàn)禮。

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