不做多筒就出局？2025洗衣機銷售數據出爐

2025年洗衣機行業銷售數據出爐，市場走向一目了然：整體零售量增長7.6%、零售額增長5.4%。行業看似穩步前行，但內部已劇烈分化，布局多筒成為增長的關鍵分水嶺。

從市場份額看，海爾洗衣機憑借4個月內連續推出全球首創一機三筒、一機四筒，整體份額漲至47.3%，超過第二、三名總和。同比凈增2個百分點，增速同樣行業第一。反觀未跟進多筒的品牌，份額下滑嚴重。數據印證，“不做多筒就出局”正從預判變為現實。

2025年，多筒洗衣機賽道的爆發堪稱“現象級”。當行業陷入存量競爭時，多筒市場卻逆勢呈現“首發即熱銷”的景象。3月，基于“全域ToC”戰略指引，海爾智家旗下統帥全球首創一機三筒“懶人洗衣機”，上市以來國內銷量已突破30萬臺；隨后7月，海爾洗衣機全球首創一機四筒“融合·洗護家”，直接占據了2W+價格段市場TOP1。

標桿產品的成功也引起了行業仿效。據媒體報道，自海爾一機三筒上市后至9月，京東平臺已密集首發超30款多筒機型，年底前還有10余個頭部品牌的多筒新品登場。而其品類的市場滲透率也在半年內從約3.2%躍升至10%以上，成為行業最強勁的增長極。

因而，是否布局多筒也正決定著品牌增長命運。積極布局多筒的品牌增長顯著。從全渠道看，海爾智家旗下統帥憑借全球首創一機三筒，零售額同比增長83%。與之對比，未涉足該賽道的主流品牌整體承壓。多筒，已成為衡量品牌競爭力的關鍵標尺。

而多筒市場火了不是偶然，其本質是消費升級。當下，超過80%的年輕用戶每周分類洗滌超過3次，“一機多區，同步洗護”成為迫切期待。而多筒恰好滿足這些訴求，如海爾“融合·洗護家”，采用10公斤主洗+10公斤烘干+雙1公斤醫護級洗滌小筒的黃金配置，實現寶寶衣、內衣、外套、高端面料的分類同步處理，覆蓋家庭全場景洗烘護需求。

更關鍵的是，海爾洗衣機破解了傳統多筒機型“占地大、震動強、水電改造難”的痛點。“融合·洗護家”機身僅592毫米，行業唯一實現一機四筒平嵌；懸浮吸振智平衡科技將振幅控制在0.3毫米內，運行噪音低至48分貝；還能直接適配普通10A電路，無需改水改電，真正讓多筒更容易走向普通家庭。

2025年數據表明，洗衣機行業已正式進入“多筒時代”。隨著健康洗滌意識增強與產品持續迭代，多筒滲透率還將進一步提升。對企業而言，不擁抱多筒，或將不再只是增長乏力，而是面臨真實的出局風險。