新洋經(jīng)濟區(qū)：以直播基地為筆，繪就數(shù)字賦能共富新圖景

“以前覺得直播是年輕人的事，沒想到經(jīng)過基地培訓，我也能對著鏡頭推薦村里的蓮藕！”鹽城市亭湖區(qū)新洋經(jīng)濟區(qū)袁河村村民董大姐的感慨，道出了轄區(qū)眾多居民與商戶在數(shù)字浪潮中的成長與蛻變。近期，新洋經(jīng)濟區(qū)以“鄉(xiāng)村振興 巾幗行動”為契機，依托亭湖新動能直播基地開展專項培訓，幫助20余名轄區(qū)女性掌握直播帶貨、短視頻運營技能，不僅打開了產(chǎn)品銷路，更讓“數(shù)字賦能”的種子在鄉(xiāng)村與市場間生根發(fā)芽。

回溯近兩年發(fā)展歷程，新洋經(jīng)濟區(qū)黨工委始終將直播基地作為推動區(qū)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心抓手，以“免費培訓+精準賦能+生態(tài)構(gòu)建”為路徑，為商戶破局、為居民拓路、為產(chǎn)業(yè)賦能，逐步構(gòu)建起“線上線下雙向循環(huán)、技能產(chǎn)業(yè)同頻共振”的區(qū)域發(fā)展新生態(tài)，讓數(shù)字動能真正轉(zhuǎn)化為轄區(qū)商戶與居民看得見、摸得著的發(fā)展實效。

精準滴灌：分層培訓破解“不敢轉(zhuǎn)、不會轉(zhuǎn)”難題

“一開始怕學不會，沒想到老師從手機拍攝的構(gòu)圖技巧教起，還幫我們設(shè)計產(chǎn)品、介紹話術(shù)，現(xiàn)在我每天直播2小時，店里客流比以前多了三成！”城北紅星美凱龍“美鄰裝飾”商戶潘國祥的經(jīng)歷，是基地“分層式培訓”成效的生動縮影。針對轄區(qū)不同群體的需求差異，新洋經(jīng)濟區(qū)聯(lián)合直播基地構(gòu)建起“基礎(chǔ)普及+進階實操+專項定制”的三級培訓體系，讓數(shù)字技能學習“零門檻、接地氣”。

面向零基礎(chǔ)居民與商戶，基地開設(shè)“亭精彩?市民夜校”系列課程，從2023年3月至今，累計開展短視頻制作、電商直播公開課46期，覆蓋學員超1200人次。課程摒棄晦澀理論，采用“圍爐式教學+實戰(zhàn)演練”模式——韓焱夫老師手把手教市民用手機拍出“電影感”短視頻，李小玖老師帶領(lǐng)學員模擬直播間話術(shù)場景，蔡吉老師指導商戶設(shè)計產(chǎn)品分鏡頭腳本，甚至細化到“如何用剪映調(diào)色”“直播燈光怎么打更顯質(zhì)感”等實操細節(jié)。為確保學習效果，基地還建立學習小組與積分激勵機制，不少退休居民、全職媽媽通過課程轉(zhuǎn)型為“社區(qū)主播”，用鏡頭記錄城市生活，部分學員更開啟了電商創(chuàng)業(yè)之路。

針對專業(yè)市場商戶，基地推出“進店賦能+標桿培育”組合拳。考慮到城北九大專業(yè)市場以家居建材、五金機電為主，商戶普遍面臨“行業(yè)受眾窄、線上起號難”的困境，基地組建32人技術(shù)團隊，按“一組一市場”實行編組分區(qū)，累計進店指導12652人次，為605家商戶優(yōu)化抖音賬號運營。從紅星美凱龍 “亭北裝飾” 的裝修案例短視頻策劃，到白馬商城 “蜜瑪姐妹” 的茶具直播腳本設(shè)計，基地通過打造標桿案例，讓 “商戶變主播、店鋪變直播間” 的轉(zhuǎn)型路徑清晰可見。

聚焦鄉(xiāng)村振興與特殊群體，基地量身定制專項培訓。在“鄉(xiāng)村振興 巾幗行動”中，講師團隊深入三英、袁河等村，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性設(shè)計“田間直播”場景，教農(nóng)村女性拍攝采摘過程、撰寫產(chǎn)品文案；針對漣水縣村干部開展的“直播達人”培訓，系統(tǒng)講解農(nóng)產(chǎn)品營銷與賬號運營，助力拓寬銷售渠道；面向家政從業(yè)者的“家政+電商”融合培訓，則幫助傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)注入數(shù)字化基因，推動從業(yè)者從“線下找單”轉(zhuǎn)向“線上獲客”。

生態(tài)共建：政企社協(xié)同激活“流量變銷量”動能

“多虧基地幫我們對接供應(yīng)鏈，還策劃‘砍價直播’活動，去年雙11期間，我們的定制家具銷售額在全市同行業(yè)排前三！”紅星美凱龍“曲美家居”負責人的話語，折射出基地不止于“授人以漁”，更致力于構(gòu)建“資源共享、多方聯(lián)動”的數(shù)字生態(tài)，讓培訓成果真正轉(zhuǎn)化為市場競爭力。

在資源整合層面，基地一方面引入外部優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，與浙江人民出版社、潔麗雅、歐萊雅等15家知名品牌建立合作，引入差異化供應(yīng)鏈資源95家，為商戶提供“引流款+利潤款+品牌款”的選品方案；另一方面深挖本土資源，打造“亭湖好物推薦官”IP矩陣——聯(lián)合鹽東鎮(zhèn)曙陽村“小張書記”推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動銷售額增收2100萬元；通過“小洋新選”賬號宣傳本地好景好店，發(fā)布視頻1112條，累計播放量6582萬，為城北商圈吸引線下客流。

在政企聯(lián)動層面，基地成為區(qū)域發(fā)展的“橋梁紐帶”。聯(lián)合區(qū)檢察院開展知識產(chǎn)權(quán)普法直播，覆蓋2萬人次，幫助商戶厘清侵權(quán)風險；攜手區(qū)總工會舉辦“創(chuàng)意無限‘職’播未來”電商技能競賽，以賽促學培育實戰(zhàn)型人才，亭湖代表隊斬獲團體一等獎；配合區(qū)工信局組織15家重點企業(yè)開展電商發(fā)展座談會，探討傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。此外，基地還與鹽城幼兒師范高等專科學校、鹽城生物醫(yī)藥技工學院等4所高校共建實訓基地，累計培訓主播人才超200名，既為商戶輸送專業(yè)人才，也為高校畢業(yè)生提供就業(yè)渠道。

在活動運營層面，基地以“節(jié)慶促消費、公益擴影響”為抓手，點燃區(qū)域經(jīng)濟活力。每年策劃年貨節(jié)、啤酒美食嘉年華、“定制夢想家”購房煥裝季等線上線下活動超50場，在2025年10月“魚市口雙節(jié)嘉年華”期間，通過直播矩陣宣傳家電、汽車等促銷活動，單場直播最高在線人數(shù)破1000人，線上互動超2萬人次；開展“悅游亭湖”“全國科普日”等公益直播48場，既擴大亭湖品牌影響力，也為商戶帶來潛在客源。

未來可期：數(shù)字賦能書寫區(qū)域發(fā)展新答卷

從“商家怕轉(zhuǎn)型”到“主動找服務(wù)”，從“直播零基礎(chǔ)”到“銷售額翻倍”，兩年間，新洋經(jīng)濟區(qū)以直播基地為支點，不僅撬動了傳統(tǒng)專業(yè)市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更讓數(shù)字技能成為居民增收、商戶致富的“新工具”。如今，基地已獲評“鹽城市電商示范基地”，運營主體鹽城常裕新媒體科技有限公司成功入選2025年第一批國家級“高新技術(shù)企業(yè)”，這份沉甸甸的認可，既是對過往工作的肯定，更是未來發(fā)展的動力。

站在新起點，新洋經(jīng)濟區(qū)黨工委將繼續(xù)深化“黨建引領(lǐng)+基地賦能+生態(tài)共榮”的發(fā)展模式：一方面優(yōu)化培訓體系，計劃新增“AI數(shù)字人直播”“跨境電商運營”等前沿課程，進一步降低商戶轉(zhuǎn)型門檻；另一方面擴大合作半徑，推動直播基地與社區(qū)黨群服務(wù)中心深度融合，打造“15分鐘數(shù)字服務(wù)圈”，同時探索“直播+文旅”“直播+農(nóng)業(yè)”的新業(yè)態(tài)，讓數(shù)字賦能覆蓋更多領(lǐng)域。

“接下來，我們要讓更多商戶在數(shù)字經(jīng)濟中找到商機，讓更多居民通過技能提升實現(xiàn)價值，真正把直播基地建成區(qū)域發(fā)展的‘新引擎’、群眾致富的‘好平臺’。”新洋經(jīng)濟區(qū)主要負責人表示。從鄉(xiāng)村田間的農(nóng)產(chǎn)品直播，到專業(yè)市場的品牌推廣，新洋經(jīng)濟區(qū)正以數(shù)字為筆，在區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的畫卷上，持續(xù)書寫著 “全民共享數(shù)字紅利” 的生動篇章。

通訊員 錢政君 王左燕