凌晨不打烊！“南京路和你一起迎新年” 千萬消費券心動加“馬”

上海商業年度壓軸大戲即將再度上演！12月30日，南京路步行街將再度啟動“南京路和你一起迎新年”活動，消費券+不打烊+音樂演出等跨年消費大餐即將“上桌”。

據介紹，本次活動以“心動加‘馬’，券你來購”為主題，通過整合抖音、支付寶兩大平臺資源，創新推出“線上引流+線下轉化”雙輪驅動模式，再次用千萬消費券撬動迎新消費，并結合30余家商戶延長營業至凌晨、老字號煥新升級等系列舉措，打造出一場融合數字科技、文化傳承與消費創新的跨年盛宴。

雙平臺聯動：打造數字化營銷新范式

“南京路和你一起迎新年”作為滬上跨年消費的標志性IP，已積累四年深厚底蘊，活動始終緊跟消費趨勢迭代升級，將傳統商業歷來“單兵作戰”的模式，以消費券為載體逐漸升級成街區全域、全業態營銷。

今年，南京路創新攜手抖音、支付寶兩大平臺，發揮各自優勢，打通“興趣引流”與“信任成交”，實現數字化營銷雙閉環。

2026年的消費券發放延續了往年的成功經驗。第一輪消費券活動時間為2025年12月30日至2026年1月3日，通過抖音發放消費券。

消費者進入抖音團購頁面，搜索“南京路步行街”即可購買付款。發放日期為2025年12月30日10:00，使用日期為2025年12月31日至2026年1月3日。其中，550元團購800元消費券發放1.08萬張，200元團購300元消費券發放1萬張。

線下消費券方案同樣精彩，發放方式為線下排隊領取支付寶消費券，發放日期為2025年12月31日09:30，使用日期為2025年12月31日10:00至當日營業結束；使用范圍覆蓋新世界城、新世界大丸百貨，消費券類別為滿800元減300元消費券，共計1000張（兩家各500張）。

回顧歷年數據，消費券的拉動效應顯著。2021年年末，該活動共發放7萬張消費券，整體核銷率超80%；2022年年末，共發放3萬張消費券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率更是超90%；2023年年末，共發放4.8萬張消費券，開售不到1分半即“搶購一空”，核銷率最高達82.82%，參與商場、商戶達60家，商圈銷售額同比增長52.6%，商圈消費金額同比上升14.8%，消費人次同比上升11.5%，客單價與消費轉換率均上升。

跨年不打烊：延長營業時間激發夜間消費潛力

12月31日的“跨年不打烊”傳統今年持續升級。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號，華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號店等潮流門店，以及杜莎夫人蠟像館等文旅業態共計30余家商戶，將延長營業時間至次日凌晨，全面激發夜間消費潛力。

值得關注的是，本次活動恰逢商圈業態重要升級節點：新世界城迎來開業30周年慶典，推出系列感恩回饋活動；新世界大丸百貨則將于2026年1月1日正式升級為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡稱“新丸中心”），以全新定位開啟商業新篇，為迎新消費注入新鮮活力。

文化賦能讓商業狂歡更具溫度。今年南京路還繼續攜手上海博物館打造卡通馬形象，暖黃與鮮紅的撞色設計呼應元寶元素，既傳遞溫馨團圓的新年內核，又暗含“招財納?！钡拿篮闷谠S，實現商業營銷與文化傳承的有機融合。這種“文旅商”融合的思路，正是南京路近年來的轉型方向—從單一購物街區升級為復合型城市會客廳。

上海南京路步行街投資發展有限公司相關負責人表示，步入第五個年頭的“南京路和你一起迎新年”活動已成為街區商戶抱團發展的重要載體。通過數字化工具打破業態壁壘，串聯老字號底蘊與新消費潮流，既延續了百年商街的煙火氣，又激活了年輕消費活力。隨著跨年夜的臨近，這條承載城市記憶的商業街正以更開放、更智能的姿態，邀請市民游客共赴一場兼具情感共鳴與消費樂趣的跨年之約，為上海消費市場注入持續動能。（文/梁長玉 主辦單位供圖）（推廣）