什么樣的梗最能代表2025年？

2025年的最后一天，一年一度的“用一句話和幾個(gè)詞來(lái)總結(jié)這一年過(guò)得如何”的時(shí)刻又到來(lái)了。

盡管當(dāng)下人類的日常信息量早已過(guò)載到很難用幾個(gè)詞或者幾句話來(lái)概括，但俗話說(shuō)，未經(jīng)審視的生活不值得一過(guò)，在“不管你在不在意，我們都會(huì)年年這樣提醒你一次”的氛圍里，各大網(wǎng)站和權(quán)威詞典們還是陸續(xù)給出了他們的年度關(guān)鍵詞。從這些已經(jīng)揭曉的答案里可以看得出，2025 年的我們過(guò)得雖然不算無(wú)趣，但麻煩也不少。

《怪奇物語(yǔ) 第五季》，2025

首先，影響力最大的牛津詞典的 2025 年度詞匯是“rage bait”，直譯為“憤怒誘餌”，官方定義是“故意設(shè)計(jì)的讓人沮喪、挑釁或感到冒犯的在線內(nèi)容，旨在誘發(fā)憤怒或憤慨（outrage），通常是為了給特定網(wǎng)頁(yè)或社交媒體賬號(hào)增加流量或者互動(dòng)量”，換句話講，其實(shí)就是中文里的“引戰(zhàn)”。

上：牛津詞典

下：knowyourmeme

牛津大學(xué)出版社給出的評(píng)選理由也很好懂：在過(guò)去一年里，他們觀察到這個(gè)詞的使用頻率增加了兩倍。利用他人的情緒尤其是憤怒之情達(dá)到自己的目的并不是新鮮事，但在這個(gè)時(shí)代，憤怒營(yíng)銷（rage-farming）已經(jīng)進(jìn)化成一種更成熟、持續(xù)也更隱蔽的策略，“在過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)在于激發(fā)好奇心來(lái)吸引注意力，但現(xiàn)在，它開(kāi)始劫持和影響我們的情緒和反應(yīng)方式……不可否認(rèn)，2025 年是有關(guān)我們到底是誰(shuí)的一年，無(wú)論是在線上還是線下”。

依然是標(biāo)準(zhǔn)的牛津詞典的風(fēng)格：比起單個(gè)詞條，更喜歡總結(jié)詞條背后的規(guī)律，畢竟他們?nèi)ツ甑哪甓仍~匯也是為全世界網(wǎng)民都在抽象化而憂心忡忡的“brain rot（腦腐）”。

上：verywellmind

下：fivetwelvethirteen@Dylan Kane

跟牛津詞典思路相近的還有韋氏詞典、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和澳大利亞的麥考瑞詞典（Macquarie Dictionary），他們都不約而同選擇了“slop（污水，泔水）”作為年度關(guān)鍵詞（麥考瑞詞典的版本是 AI slop），表達(dá)的含義也基本一致：那些所見(jiàn)非所得的、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)卻無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)垃圾——“荒謬的視頻、怪異的廣告圖、俗氣的宣傳，逼真的假新聞和 AI 編寫的劣質(zhì)書(shū)刊”。

麥考瑞詞典的介紹詞寫得頗為幽默：“為了找到有價(jià)值的信息，我們剛把自己訓(xùn)練成搜索高手，現(xiàn)在又得逼著自己變成 AI 專家，那如果一個(gè)人就這么照單全收，是不是可以被叫做 AI 垃圾人（AI slopper）？”《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的看法則稍微積極一點(diǎn)：“或許我們可以提出一個(gè)新概念，垃圾內(nèi)容樂(lè)觀主義（sloptimism）。”樂(lè)觀的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》還給一個(gè)中文詞語(yǔ)頒了個(gè)令人意外的小獎(jiǎng)：今年的年度外來(lái)詞（foreign word of the year），是由多名駐華記者提名的“內(nèi)卷”，也算是國(guó)內(nèi)流行文化向外輸出的一個(gè)案例。

上：麥考瑞詞典

下：Linkin@Richard Agerbeek

相比之下，其他網(wǎng)站的年度關(guān)鍵詞則要顯得輕松和輕盈一些。劍橋詞典選擇了“parasocial（準(zhǔn)社交關(guān)系）”，意思是指與名人偶像、虛擬角色甚至是 AI 之間的單方面社交聯(lián)系，它被認(rèn)為重新定義了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代名人與粉絲之間的狀態(tài)，“我們進(jìn)入了一個(gè)普通人可以對(duì)另一個(gè)（廣義上的）名人形成強(qiáng)烈而不健康的情感連接的時(shí)代，ta 們認(rèn)為自己很了解、很親近 TA，甚至可以給出極端的信任與忠誠(chéng)，但這只是完全單向的（completely one-sided）”。單詞本身并不算新穎，但在這個(gè)號(hào)稱萬(wàn)物皆可飯圈化的時(shí)代，它的實(shí)用程度似乎比我們想象得要高。

至于柯林斯詞典的年度詞則是“vibe coding（氛圍編程）”，也就是人工智能協(xié)作編程，特點(diǎn)是使用 AI 將自然語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為代碼，讓原本細(xì)致繁瑣的代碼工作也能“跟著感覺(jué)走（fully give in to the vibes）”，這個(gè)說(shuō)法原本只是 OpenAI 聯(lián)合創(chuàng)始人 Andrej Karpathy 在網(wǎng)上開(kāi)的一個(gè)玩笑，隨著 AI 編程的流行逐漸變成了程序員專用梗，進(jìn)而作為俚語(yǔ)獲得了正式收錄。

上：劍橋詞典

下：柯林斯詞典

毫無(wú)疑問(wèn)，AI 或者與 AI 相關(guān)的概念，可以說(shuō)是今年幾乎所有領(lǐng)域的熱門關(guān)鍵詞 top 1。這點(diǎn)在 Google 的年度搜索榜可能體現(xiàn)得更直接：到目前為止的全年熱搜關(guān)鍵詞第一名，正是 11 月剛發(fā)布新版本的人工智能模型 Gemini。另一個(gè)無(wú)關(guān)但有意思的小事是，Google 在上周發(fā)的 2025 Year in Search 里，還提到了 Labubu craze（拉布布熱）這個(gè)詞條，可見(jiàn)這個(gè)潮玩 IP 在海外的受歡迎程度。

當(dāng)然了，也有畫風(fēng)不同的特例：經(jīng)常收錄俚語(yǔ)和 meme 的在線字典 Dictionary.com。他們的年度詞語(yǔ)“67（six seven）”是一個(gè)純抽象梗，本來(lái)是說(shuō)唱歌曲里的歌詞，被頻繁用在短視頻的洗腦 BGM 之后，因?yàn)榍嗌倌甑膫鞑ザ兂闪四撤N能引發(fā)相視一笑的隨機(jī)暗號(hào)，含義接近“隨便吧/就那樣”或者“whatev”，有點(diǎn)像B站之前的“鈍角”。另一個(gè)則是日本的漢字能力檢定協(xié)會(huì)，他們今年征集到的年度漢字第一名是“熊”，原因是氣候和棲息地的變化導(dǎo)致今年日本發(fā)生的熊傷人事件創(chuàng)造了歷年新高，引發(fā)民眾不安。

圖片來(lái)源：knowyourmeme

至于國(guó)內(nèi)社交媒體和網(wǎng)站，年度關(guān)鍵詞的評(píng)選結(jié)果似乎更加平臺(tái)化一些，比如微博的 2025 年度關(guān)鍵詞第一名是“賽博”，理由是它出現(xiàn)在了 1.5 億條博文里，盡管沒(méi)有明確提到使用場(chǎng)景，但根據(jù)含義解釋來(lái)看，實(shí)際用法應(yīng)該類似于前綴“線上”（ 比如賽博對(duì)賬、賽博搭子）；類似的構(gòu)詞方法還有“預(yù)制xx”，這個(gè)詞組是語(yǔ)文雜志《咬文嚼字》編輯部今年發(fā)布的十大流行語(yǔ)榜單第七名；B站的年度彈幕是發(fā)送頻次近2300萬(wàn)的“致敬”，既有字面含義，也可以是更戲謔的respect 或者 salute;而同樣作為在線詞典的有道詞典，選擇的則是站內(nèi)年度搜索量高達(dá)八百多萬(wàn)次的 DeepSeek。

一個(gè)不完全準(zhǔn)確但很常見(jiàn)的體驗(yàn)是：無(wú)論是熱詞還是熱梗，全世界的流行語(yǔ)給人的感覺(jué)好像都在變得越來(lái)越雷同，這并不奇怪。畢竟傳播學(xué)早已告訴我們，人類在面對(duì)看不懂但有趣的東西時(shí)總是特別有求知欲，所以“世界是平的”在玩梗這方面實(shí)現(xiàn)得往往比其他領(lǐng)域更快一點(diǎn)，有時(shí)它能讓大家更方便地理解自己或世界，或者借此找到同類、獲得歸屬感。流行語(yǔ)作為群體情緒的風(fēng)向標(biāo)和催化劑，配上互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)快樂(lè)但不積極的地方，什么樣的語(yǔ)言更有傳播性顯而易見(jiàn)。

雅克·塔蒂，《玩樂(lè)時(shí)間》，1967

從 2015 年牛津詞典將“”（“笑哭”emoji）評(píng)為年度詞匯、第二年又評(píng)出了另一個(gè)影響深遠(yuǎn)的詞語(yǔ) post-truth（后真相，指迎合公眾成見(jiàn)或情緒的“假真相”更有市場(chǎng)）之后，年度詞這個(gè)概念給大眾的印象明顯新穎了起來(lái)，你很容易從中看到語(yǔ)言民主化這個(gè)學(xué)術(shù)概念的生動(dòng)體現(xiàn)：新詞的誕生、使用和評(píng)選都有普通用戶的參與，呈現(xiàn)的結(jié)果也并不完全是熱點(diǎn)新聞的簡(jiǎn)單盤點(diǎn)，無(wú)論你覺(jué)得它是更好玩還是更無(wú)聊了，至少每個(gè)人都為此貢獻(xiàn)了搜索量和點(diǎn)擊率，它的存在本身就值得關(guān)注。

圖片來(lái)源：pinterest

按照部分語(yǔ)言學(xué)家的看法，我們的日常語(yǔ)言一直在向著更高傳播效率和更低信息濃度的方向演進(jìn)，但這并不完全是互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題，只能說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)確實(shí)在前所未有地重塑前者的面貌。語(yǔ)言影響思維，語(yǔ)言的同質(zhì)化有時(shí)也可能蘊(yùn)藏著新共識(shí)，它無(wú)可避免，也并不一定都是壞事。就像泰晤士報(bào)專欄作家 James Marriott 在上個(gè)月的一篇評(píng)論里所說(shuō)的，幾百年前的人們也曾試圖“抵制”當(dāng)時(shí)的新詞，但那注定徒勞。不管你喜不喜歡或愿不愿意，只要有需求，詞匯就會(huì)涌現(xiàn)，而且都會(huì)承載各自的歷史。

雖然在每天都有大量新梗被發(fā)明的中文網(wǎng)絡(luò)里歸納出年度熱門詞似乎有點(diǎn)過(guò)于主觀，但本著“語(yǔ)言是人類觀察世界的最小窗口”的精神，我們還是找到了若干個(gè)有一定代表性的詞語(yǔ)，或許能幫你回顧一下這個(gè)即將過(guò)去的2025 年。毫無(wú)疑問(wèn)，它們只是很小的一部分而且并不完全準(zhǔn)確，甚至可能毫無(wú)深意乃至引人不適，但這也正是現(xiàn)象分析的意義所在（排名不分先后，歡迎補(bǔ)充）：

「起號(hào)」

簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)最接近 rage bait 的概念，通常是指某個(gè)普通社交賬號(hào)忽然發(fā)布顯而易見(jiàn)的爭(zhēng)議內(nèi)容或言論，在短時(shí)間內(nèi)獲得大量回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的行為，類似的說(shuō)法還有“引流”。由于手段接近忽悠且容易引人反感，“保持質(zhì)疑”已經(jīng)成了多數(shù)人看到過(guò)于離譜內(nèi)容時(shí)的下意識(shí)反應(yīng)，“不是起號(hào)”也成了線上發(fā)言之前的常規(guī)起手聲明，可算是越來(lái)越真假難辨的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的實(shí)例之一。

「參考文獻(xiàn)」

一種新型嘲諷方式，常見(jiàn)于隨機(jī)推流式平臺(tái)，跟復(fù)制別人的發(fā)言再加上書(shū)名號(hào)的行為同理，起初是模仿他人的言論玩梗、再用學(xué)術(shù)論文標(biāo)注參考文獻(xiàn)的格式標(biāo)注模仿來(lái)源，后來(lái)逐漸演變?yōu)橐惶讖?fù)合輸出：“參考文獻(xiàn)在哪”或者“沒(méi)有參考，震撼首發(fā)”，都是在表達(dá)“如此令人費(fèi)解的言論竟然是原創(chuàng)”的震驚或諷刺。

「鑒 AI」

AI工具的驟然普及帶來(lái)的衍生詞匯。“如何鑒定/誰(shuí)有權(quán)鑒定某個(gè)作品是不是 AI”以及“比較有水平的 AI 作品怎么界定版權(quán)”是眼下很多創(chuàng)作圈子的熱門糾紛，處理難度不亞于學(xué)術(shù)探究，以至于“怎么分辨一段話有沒(méi) AI語(yǔ)癖”都有人總結(jié)了方法論。遺憾的是到目前為止，絕大多數(shù)爭(zhēng)執(zhí)的結(jié)果都是無(wú)法達(dá)成共識(shí)，可見(jiàn)AI驚人的模仿力和人類對(duì)AI的本領(lǐng)后知后覺(jué)引發(fā)的存在感危機(jī)。

「短劇」

早在 2022 年，“電子榨菜”這個(gè)詞就已經(jīng)當(dāng)選過(guò)漢語(yǔ)十大年度詞匯之一，但那時(shí)短劇在打發(fā)時(shí)間的諸多選擇當(dāng)中還不算突出。到了今年，即便你成功避開(kāi)了所有關(guān)于短劇的話題，也很難不在那些永遠(yuǎn)關(guān)不掉的推薦廣告里不小心點(diǎn)進(jìn)去看兩眼。諸多促人上癮的要素疊加（免費(fèi)、時(shí)長(zhǎng)短、情節(jié)快且爽點(diǎn)多，還有任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制），和只想在俗套劇情里爽一把的觀眾完成今年最美的雙向奔赴。

「拼好飯」

誕生于 2020 年的一種低價(jià)團(tuán)購(gòu)?fù)赓u模式，出現(xiàn)不久就跟“預(yù)制菜”一樣成為消費(fèi)（被迫）降級(jí)的某種象征。但在梗化之后又創(chuàng)造了“拼好X”的概念，延伸成了縫合抄襲和功能拼接的代名詞：比如將各種4399小游戲玩法集合到一個(gè)游戲里叫“拼好游”；每個(gè)橋段都似曾相識(shí)的網(wǎng)劇叫“拼好劇”；曲調(diào)歌詞抄襲網(wǎng)梗和流行語(yǔ)，歌聲則由AI代勞生成的批量式網(wǎng)絡(luò)歌曲叫“拼好歌”。“拼好X”的主旨在于能省就省、深諳糊弄學(xué)，也因此同時(shí)具備了自嘲和嘲諷的雙重屬性。

「主包」

“主播”的諧音，原本是職業(yè)主播們的自稱或者觀眾對(duì)主播的稱呼，后來(lái)逐漸演變成一種人稱代詞，基本等同于“本人”或者“你”，對(duì)應(yīng)地，給網(wǎng)友的配套稱呼則是“家人們”。因?yàn)橛^感親昵且有微妙的人稱替換，加上短視頻文化的影響，主包已經(jīng)進(jìn)入了日常對(duì)話且包含多種變體（比如最近變得流行的老己），觀看與被觀看關(guān)系切換得如此靈活，更說(shuō)明人人都有成為楚門的自覺(jué)。

「主體性」

互聯(lián)網(wǎng)女性主義話題領(lǐng)域高頻詞之一，本身是哲學(xué)術(shù)語(yǔ)，指特定主體（客觀現(xiàn)實(shí)中的人）的自主性和創(chuàng)造性等等，現(xiàn)在的意思更接近“有主見(jiàn)/有獨(dú)立人格”——將人文社科或醫(yī)學(xué)/心理學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)概念簡(jiǎn)化后再取代原本的日常用詞，或者直接創(chuàng)造一個(gè)含義相似但理解門檻更低的“學(xué)術(shù)型標(biāo)簽”的現(xiàn)象如今并不少見(jiàn)，祛魅、情緒價(jià)值、配得感、超雄、高敏感、托舉……可以說(shuō)都是在這種背景下流行起來(lái)的。有時(shí)這種挪用的源頭甚至可以追溯到二次元和同人創(chuàng)作圈的黑話，比如今年頗為流行的“自嬤”（貶義，指通過(guò)自我矮化和柔弱化來(lái)獲得他人的觀看和同情）。

「沒(méi)招了」

眾所周知，當(dāng)代生活最大的思想派別其實(shí)是虛無(wú)主義，該派別衍生出來(lái)的自嘲梗一直保持著溫和無(wú)害但推陳出新的創(chuàng)造力。它的完整用法其實(shí)是“看似放下/沒(méi)事，實(shí)則沒(méi)招”，還有類似的“咋這樣”“我就這樣”“小發(fā)雷霆”“一怒之下怒了一下”“在窩囊和生氣之間選擇了生窩囊氣”，表達(dá)的都是類似的個(gè)體式/日常式微型困境：有情緒但無(wú)處發(fā)作，無(wú)力感很多卻無(wú)法解決，可以說(shuō)正是眼下多數(shù)人的精神狀態(tài)寫照。

「何意味」

類似 67 的隨機(jī)梗，等同于“這是什么意思”，配合前一條，可以排列組合用在不解、質(zhì)疑、吐槽、反諷等等多種場(chǎng)合，再加上另外幾個(gè)趁手句式“我不行了”“沒(méi)這么平靜”“xx這一塊”“沒(méi)有xx的義務(wù)”等等，基本就可以做到不動(dòng)腦子地完成所有 small talk 級(jí)別的言語(yǔ)互動(dòng)（畢竟人類絕大部分交流其實(shí)也就這么多信息量），所以某種程度上，廢話文學(xué)可能才是 meme 的終極形態(tài)。

「抱抱/掐掐」

本意是安慰別人的“隔空擁抱”，因?yàn)榭雌饋?lái)太像帶著假笑互掐，現(xiàn)在已經(jīng)分化成了兩種完全不同的用法：“是掐不是抱”和“是抱不是掐”（主要是前者）。而這也幾乎是所有表情包的使用和傳播定律：每一個(gè)笑臉 emoji，在社交媒體上的進(jìn)化終點(diǎn)一定是陰陽(yáng)怪氣。哭哭是演的，生氣是反的，太過(guò)夸張的情感表達(dá)更是通詞膨脹到效用約等于零，紛紛擾擾之中，唯有反諷才是經(jīng)典永存。