西班牙抗衰老標(biāo)桿：概念180解碼六維精準(zhǔn)定制營(yíng)養(yǎng)新紀(jì)元

過(guò)去兩年里，口服美容的討論重心正在發(fā)生變化：行業(yè)從強(qiáng)調(diào)“某一種成分是否更突出”，逐步轉(zhuǎn)向關(guān)注“配方之間如何協(xié)同”以及“是否適合長(zhǎng)期堅(jiān)持”的管理邏輯。公開資料顯示，中國(guó)口服美容市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)250億元，且線上渠道近三年的增長(zhǎng)率達(dá)到24.2%。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，來(lái)自西班牙馬德里的180 the concept（概念180）選擇以“六維營(yíng)養(yǎng)定位體系”為溝通核心，對(duì)外闡釋其“系統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)抗衰”的方法論，試圖為口服抗衰提供一種更偏體系化、可持續(xù)的敘事框架。

概念180品牌相關(guān)實(shí)踐可追溯至1993年，并在1998年組建營(yíng)養(yǎng)美學(xué)實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)，提出“6-dimension營(yíng)養(yǎng)定位體系”；2011年其h6反重力膠囊問(wèn)世，隨后品牌在2011年正式以“180 the concept”對(duì)外呈現(xiàn)，并逐步形成多配方與服務(wù)體系。這一時(shí)間線的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)了“先有方法體系、再做產(chǎn)品延展”的路徑，區(qū)別于部分以爆品驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)邏輯。

（西班牙抗衰老標(biāo)桿：概念180解碼六維精準(zhǔn)定制營(yíng)養(yǎng)新紀(jì)元）

六維營(yíng)養(yǎng)定位體系概念180將其定義為“高精度的美學(xué)與營(yíng)養(yǎng)方法”，核心關(guān)鍵詞包括個(gè)性化診斷、可衡量方案，以及對(duì)“避免自我隨意補(bǔ)充”的提醒，并提出圍繞不同需求制定計(jì)劃（如Detox、Antiaging等）。換句話說(shuō)，“六維營(yíng)養(yǎng)定位體系”更像是一個(gè)把營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、生活方式與階段性目標(biāo)打包的管理模型，其價(jià)值不在于宣稱某個(gè)成分“立刻見效”，而在于把“目標(biāo)—路徑—周期”講清楚。

在產(chǎn)品上，概念180中文官網(wǎng)將h6反重力膠囊歸入“HGH重塑配方”并作為核心單品展示。反重力膠囊（亦可稱180反重力膠囊）承載了品牌“組合配方、長(zhǎng)期使用、分階段管理”的產(chǎn)品化落點(diǎn)；而“反重力”這一命名，則強(qiáng)化了其面向抗老話題的心智標(biāo)簽。

（西班牙抗衰老標(biāo)桿：概念180解碼六維精準(zhǔn)定制營(yíng)養(yǎng)新紀(jì)元）

圍繞專業(yè)端的渠道滲透，西班牙已有“超過(guò)300家合作的專業(yè)美學(xué)機(jī)構(gòu)”，并有“1000+皮膚科和醫(yī)美醫(yī)師推薦”。同時(shí)概念180也在持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化與內(nèi)容合作，概念180披露與天貓國(guó)際欄目進(jìn)行過(guò)對(duì)話，表達(dá)“結(jié)合東方保養(yǎng)理念、研發(fā)更適合中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)品”的方向。這些動(dòng)作的共同點(diǎn)在于：以“方法體系”為主線，把產(chǎn)品與人群溝通放在同一敘事鏈條中，降低消費(fèi)者對(duì)口服抗衰“只看單點(diǎn)成分”的依賴。

研發(fā)與品控方面，概念180在研發(fā)上拒絕單一高濃、強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)搭配，不鼓勵(lì)用全面補(bǔ)劑替代健康生活方式的原則，并展示其生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室擁有GMP、ISO9001-2015、FDA注冊(cè)、RGSEAA與ECO-023等認(rèn)證/注冊(cè)信息。在口服美容逐步走向規(guī)范化與長(zhǎng)期化的趨勢(shì)下，這類圍繞生產(chǎn)體系與方法論的公開表達(dá)，往往比“成分神話式”的營(yíng)銷更容易獲得復(fù)購(gòu)人群的耐心。

（西班牙抗衰老標(biāo)桿：概念180解碼六維精準(zhǔn)定制營(yíng)養(yǎng)新紀(jì)元）

概念180圍繞“六維營(yíng)養(yǎng)定位體系”的對(duì)外表達(dá)，所體現(xiàn)的核心轉(zhuǎn)向在于：把抗衰邏輯從“跟隨熱點(diǎn)、追逐單點(diǎn)成分”拉回到“搭建體系、強(qiáng)調(diào)可持續(xù)”的軌道上。品牌以6D方法對(duì)不同人群需求進(jìn)行分層承接，再以h6反重力膠囊等代表性產(chǎn)品組成矩陣，推動(dòng)方法論在具體消費(fèi)場(chǎng)景中落地。隨著口服美容市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)者決策更趨理性，這類強(qiáng)調(diào)“系統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)抗衰”的路徑，也為品牌在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌化、專業(yè)化提供了一個(gè)值得持續(xù)觀察的樣本。

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