抖音發布跨年消費數據：商超團購券增長164%，體驗經濟大爆發

1月2日，抖音生活服務發布元旦跨年消費數據。2025年12月30日至2026年1月1日，平臺內商超購物、跨城文旅游、冰雪溫泉游、線下手工體驗等多元消費全面升溫，體驗經濟迎顯著增長。

跨年新潮流：商超購物、跨城旅游、滑雪溫泉受歡迎

元旦假期，線下商場、商圈人頭攢動，成為大眾跨年聚會的首選之地，洋溢著迎接新年的喜悅與期盼。在這股充滿活力的消費熱潮帶動下，2025年12月30日至2026年1月1日，抖音里商超購物券銷售額同比增長164%，服飾鞋帽與珠寶首飾的銷售額分別同比上漲147%和109%，新年之際購物煥新需求不斷催熱實體消費活力。同時，愛寵一族也不忘為“毛孩子”迎新，寵物洗護服務消費增長63%。

旅游度假市場同樣火爆，跨城跨年成為主流選擇。抖音里，酒店賓館、客棧民宿銷售額分別同比增長93%和97%，景點票券銷售額同比提升46%，越來越多消費者選擇奔赴不同的城市，在旅行中感受新年氣息。“心動榜”酒店榜單在節前不斷推介優質特色酒店，供追求“心價比”的消費者下單參考，數據顯示，2025年12月19日至2026年1月1日，“心動榜”特色酒店核銷銷售額同比增長71%，核銷訂單量同比增長85%。

今年元旦，冬季特色體驗備受青睞，滑雪場抖音團購銷售額同比增長70%，溫泉相關消費同比上漲52%，消費者在冰天雪地與暖意氤氳中解鎖跨年品質體驗。

美食消費始終是節日重頭戲。抖音生活服務數據顯示，火鍋、雞公煲、烤魚、北京烤鴨、麻辣香鍋頗受抖音網友青睞，購買量頗豐。豐富多樣、能兼顧各類口味需求的自助餐漲勢迅猛，團購銷售額同比增長94%，好友家人圍坐共享美食、定格跨年時刻。

線下體驗經濟爆發：拼豆手工、樂園游玩銷量大增

假期，線下體驗經濟成為消費新亮點，兼具沉浸感、互動性與獨特記憶點的線下消費場景備受追捧。其中，“拼豆”兼具個性化與分享屬性，成為朋友間互動交流的“社交貨幣”，吸引了大量消費者體驗，抖音團購銷售額同比飆升1461%。

此外，樂園游玩與陶藝體驗也持續走熱，銷售額分別同比增長106%和99%，人們在互動參與中創造專屬記憶、在動手實踐中獲得確定性滿足。

數據同時揭示了95后的跨年消費偏好。據抖音生活服務下單量統計，飲品甜點、川渝火鍋、烤肉自助、臺球廳、游戲廳、景點門票以及美發美甲等服務是95后消費者的熱門選擇，展現了年輕一代注重體驗感與個性化的消費態度。

城市消費活力足：海南迎旅游熱潮，多類特色景區受青睞

城市消費活力在跨年期間充分釋放。平臺數據顯示，上海、鄭州、福州、成都、武漢、廣州、杭州、北京、南京、長沙等城市彰顯出強勁的本地消費活力，元旦假期消費市場熱度高漲。

海南在全島封關后的首個元旦小長假中，憑借獨特的氣候優勢與旅游資源，掀起過冬旅游熱潮。跨年夜景區門票、跨年煙花秀與非遺打鐵花表演票、“酒店+水族館”旅行套票等團購產品備受追捧，吸引全國各地游客奔赴海島，在碧海藍天中開啟新年，為海南文旅消費注入強勁動力。

特色景區成跨年打卡熱門地。綜合抖音訂單量與POI（地理錨點）打卡熱度等數據，萬歲山武俠城、云臺山風景名勝區、成都千燈會、蘇州陽澄半島樂園、哈爾濱冰雪大世界園區、銀川熊熊嶺、鄭州方特歡樂世界、蘇州樂園森林世界、西安城墻、北京環球度假區等景區深受抖音網友歡迎。憑借獨特的文化內涵、沉浸式體驗與節日氛圍營造，優質景區成為消費者跨年歡聚的優選之地，也推動了區域文旅消費的增長。

從商圈歡聚到景區打卡，從手工體驗到跨城旅游，今年元旦假期消費市場呈現出強勁韌性與多元活力。抖音生活服務相關負責人表示，平臺將持續豐富優質團購供給，聯動實體商家打造更多“可逛吃、可游玩、可分享”的品質消費場景，陪伴用戶度過每一個重要節日。