貴州茅臺旗下數字營銷平臺“i茅臺”APP熱度飆升,1月4日成功登頂蘋果應用商店購物免費榜第一名,在免費總榜單中亦位列第四,成為近期消費領域的現象級應用。這一熱度高峰的出現,與平臺元旦起正式上線平價飛天茅臺的舉措密切相關。
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AI制圖
據了解,1月1日上午9時,i茅臺官方宣布正式上線53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒(下稱“飛天茅臺”),申購價格為1499元/瓶的官方指導價,同時推出每人每日限購12瓶的寬松政策,瞬間點燃市場熱情。平臺采用每5分鐘補貨一次的機制,但每次庫存均在30秒內“秒空”,首場搶購僅持續不到半小時便宣告售罄。
關于此次飛天茅臺上線后的銷售表現,i茅臺官方透露,上線前3天(1月1日-1月3日)已有超10萬名用戶成功購買到茅臺酒。為進一步擴大覆蓋面,1月3日晚平臺宣布調整購買政策,將每人每日限購量從12瓶改為6瓶,但熱度未減,1月4日平臺上的1499元飛天茅臺仍延續“秒空”態勢。
此次i茅臺的熱度爆發并非偶然。作為茅臺集團數字化營銷的核心載體,i茅臺自2022年3月上線試運行以來便備受關注,首日即登頂蘋果App Store免費榜,19天用戶數突破1000萬,截至2026年1月注冊用戶已超8000萬,龐大的用戶基數為此次熱度飆升奠定了基礎。而此次平價飛天茅臺的常態化上線,更是直擊消費者痛點。長期以來,飛天茅臺官方指導價與終端市場價存在差距,催生了黃牛囤貨炒作空間,i茅臺的直營模式不僅以1499元平價供貨,還能保障貨源正品,極大吸引了消費者青睞。
值得注意的是,飛天茅臺的放量銷售已對市場價格產生影響。多個第三方報價平臺數據顯示,1月4日2025年飛天茅臺散瓶批發價再次跌破1499元/瓶,較一周前累計下跌約100元,市場價格回歸理性的趨勢明顯。業內人士分析,i茅臺的直營模式壓縮了中間環節的套利空間,有效打擊了炒作行為,此次熱度既是消費者對平價茅臺的熱烈追捧,也是茅臺渠道改革的一次實戰檢驗。
目前,i茅臺每日上午9時常態化開售1499元飛天茅臺,客服表示放貨數量將根據市場情況動態調整。對于消費者而言,官方直營渠道的完善提供了更便捷、安心的購酒選擇,但供不應求的現狀仍需時間緩解,這場“手速與運氣的比拼”仍在持續。
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